Slatki miris uspjeha: grafika s mirisom jagode u londonskom podzemlju

Klub FESPA razgovarao je s VGL-om o pobjedi tvrtke sa sjedištem u Readingu u kategoriji Posteri na dodjeli nagrada FESPA 2019.

Koji je bio vaš pobjednički ulazak?

Proizveli smo i postavili plakate s mirisom jagode u cijeloj podzemnoj stanici Oxford Circus u Londonu kao dio kampanje pokretanja Beefeater Pink Gin-a.

Koji je bio sažetak?

Klijent, Pernod Ricard UK, zatražio je postavljanje dva zida širine 10 metara s osam mirisnih plakata veličine četiri lista. Pokrivajući približno 150 četvornih metara, svaki hodnik podzemne željeznice Oxford Circus prikazivao je mirisne plakate za dvotjednu kampanju. Postavljajući zidove izlaznih hodnika, miris jagode bio je najistaknutiji kad su putnici napustili stanicu.

Koji ste softver koristili?

Umjetničko djelo podijeljeno je na ploče s tiskanim preklapanjima i ispisano pomoću softvera Caldera RIP kako bi se osiguralo podudaranje boja i osiguranje kvalitete.

Koji ste hardver koristili?

Tiskali smo na našem UV digitalnom printeru Durst Rho 512R u rolni roll, koristeći Durst tintu za digitalni tisak 30DM. Posteri su zatim tiskani sitotiskom specijalnim lakom koji su razvili dobavljači mirisa Aromaco kako bi u njih ulili miris. Koristeći 'čistu aromu kapsule' i UV premaz na bazi vode, miris se ulijeva u tintu i ispisuje na suho postavljeni poster. Ulivajući grafiku lakom s mirisom jagode, tehnologija dodir na miris koristi enkapsulaciju za stvaranje aromatskih rješenja u tisku. Aromatično ulje formulirano je u specijalni medij za tisak koji stvara nevidljivi sloj mikroskopskih mjehurića na podlozi.

Kako se ovo ispisalo na papir?

Tiskali smo na suhom objavljivanju 'izvedbenog papira', jedinstveno razvijenog od strane Lahnpaper za London Underground i bez potrebe za ljepilom. Svaki je zid presvučen slojem ljepljive trake, koji se osvježava između nanošenja, a suhi papir za postavljanje postavlja se izravno na zid.

Koliko je trajao postupak?

Šest tjedana za testiranje mirisa, tjedan dana za ispis i izradu grafike. Instalacija se odvijala u Oxford Circusu dvije noći.

Koliko je projekt bio uspješan?

Kampanja je privukla veliku pozornost na društvenim mrežama, a mnogi su se putnici pitali zašto je cijev mirisala na jagode.

Kako vam je nagrada promijenila stvari?

Unošenje nagrada daje nam priliku da razgovaramo o našim najnovijim projektima, naglašavamo inovacije koje se odvijaju u našoj organizaciji i podsjećamo vaše klijente što radimo i kako se naše usluge koje nudimo mogu uskladiti s njihovim potrebama.

Dobivanje nagrada vidimo kao formalno priznanje pokreta, energije i kreativnosti fantastičnih ljudi koji rade u našoj tvrtki. Bez njih ne bismo uopće bili u mogućnosti ući.

Što biste poručili ljudima koji razmišljaju o ulasku u nagrade za iduću godinu?

Osvajanje nagrade ne jamči osiguranje dodatne prodaje, ali uspostavlja vaše poslovanje kao kvalitetnog dobavljača na tržištu, što je uvijek dobro. Radimo na mnogim projektima po mjeri i podvrgavamo se mnogim istraživačkim i razvojnim radovima. Neki od ovih projekata imaju uspješne komercijalne ishode, a neki nemaju, pa je s ogromnim uspjehom grafičke kampanje s mirisom velikog formata motivirao tim dalje na rad na budućim inovativnim konceptima.


Nagrade FESPA 2020 bit će objavljene na FESPA Global Print Expou u ožujku 2020. fespaawards.com