Vrh tržišta: Kolorcraftova nagrađivana maloprodajna kampanja

Kolorcraft je osvojio zlatnu nagradu FESPA za svoju kampanju na prodajnom mjestu Summer Food Festivala za britanski lanac supermarketa Waitrose.

Ova opsežna kampanja na prodajnom mjestu (POS) za stvaranje osjećaja 'ulične tržnice' za Waitrose uključivala je tuk-tuke, omote za sanduke i konzolne nadstrešnice, uz druge grafičke ploče. Grafike su izrađene uz pomoć programa Sketch-up, Photoshop i Illustrator zajedno s ArtiosCAD-om i ispisane na E flute, EB flute, zaslonsku ploču, FBB, polyprop i Dufalite materijale. Oni su zatim dovršeni korištenjem ESKO CAD stola za rezanje, zajedno s raznim strojevima za lijepljenje i lijepljenje, prije slaganja i pakiranja. Razgovarali smo s Emmom Ramsey, voditeljicom Službe za klijente i marketinga u Kolorcraftu.

Što je bio brief i što ste nastojali postići radom?

Waitrose Summer Food Festival inspiriran je svim najboljim okusima diljem svijeta, od najskromnijih ulica do najživljih tržnica začina. Waitrose je želio da njegov Summer Food Festival donese kulturu, boju, raznolikost, radost i slavlje na sve svoje kanale kako bi stvorio interaktivno iskustvo. To je učinjeno kako bi se stvorio osjećaj kao da se krećete oko štandova ili odredišta kako biste vidjeli i kušali hranu te bili dio festivalskog iskustva.

Kako ste bili inspirirani za rad?

Iskoristili smo ploču raspoloženja koju je isporučio dizajnerski tim Waitrose za inspiraciju i poslali smo prvu vizualnu prezentaciju s našim idejama. Oni su replicirali živopisnu šarenu uličnu tržnicu s izložbenim štandovima u obliku tuk-tuka i nadstrešnicom koja imitira prenamijenjene kontejnere za prijevoz koji se pojavljuju na sceni ulične tržnice.

Koliko vam je trebalo da završite projekt?

Imali smo oko dva mjeseca da završimo projekt, od prvih koncepata do proizvodnje i instalacije.

Koje su prednosti materijalnih izbora koje ste napravili?

Održivost je bila presudan čimbenik, a upotreba materijala koji su ekološki prihvatljivi bila je apsolutna nužnost uz podršku vrhunskog izgleda i dojma. Da bi se to postiglo, korišteni materijali su se mogli lako reciklirati, a uključivali su valoviti karton, saćaste i izložbene ploče. Svi su elementi ispisani na našem Inca HS X3 Digital Flat Bedu kako bi se osigurala visokokvalitetna dosljedna završna obrada.

Koji su bili ključni izazovi uključeni u projekt u vezi s tehnologijom, materijalima, instalacijom, dizajnom i održivošću?

Zasloni su trebali biti upečatljivi i interaktivni, raditi u prometnom okruženju trgovine, biti dovoljno robusni da budu izloženi četiri mjeseca te ih je bilo moguće kupovati i ažurirati. Osim toga, morali su se prilagoditi trgovinama s različitim prostorom, a pritom zadržati vrhunski izgled i dojam te biti održivi.
 
Jedan od naših ključnih marketinških ciljeva bio je povećanje prodaje, pri čemu ciljni segment kupuje više hrane i pića tijekom ljetnog razdoblja. Također smo morali istaknuti vrijednost za novac kroz odlične sezonske ponude i konkurentne cijene u ključnim ljetnim rasponima.

Kako ste svladali te izazove?

Napravili smo virtualni pregled koristeći naš alat za 3D virtualnu trgovinu svih ispisanih elemenata u trgovini prije nego što smo ispisali modele u punoj veličini kako bismo Waitroseu prikazali točno kako će kupci vidjeti zaslone i kako će izgledati u trgovini prije pune proizvodnje.
 
Proizveli smo i profesionalno ugradili živopisne tuk-tukove, obloge sanduka, središnje ploče i zaglavlja na izložbene jedinice ispred trgovine, kao i nadstrešnicu sa svjetlima i izmjenjivim promotivnim mehanizmom ptičjeg kljuna u svim vrhunskim trgovinama Waitrose.
 
Dizajnirali smo nadstrešnicu da bude skalabilna za različite veličine zaslona u različitim trgovinama i ugradili smo protuutege u strukturu kako bismo je stabilizirali nakon što je postavljena na svoje mjesto. Činjenica da će biti vidljiv sa svih strana znači da mehanizmi koji ga drže na mjestu moraju biti prikriveni od pogleda. Izmjenjiva grafika ptičjeg kljuna dizajnirana je da stoji ispod baldahina kako bi istaknula ljetne ponude, osiguravajući da se stvarno ističu i pojačavaju vrijednosnu poruku.

Koliko je ljudi bilo uključeno u projekt? Koliko ste komada diljem zemlje proizveli?

Cijeli je projekt osmišljen, tiskan, dovršen i sastavljen unutar tvrtke koristeći značajnu količinu našeg tima od 200 ljudi samo u Kolorcraftu, da ne spominjemo tim u Waitroseu. Proizveli smo ukupno 40 tuk-tuka u punoj veličini i 22 nadstrešnice, plus dodatna 732 potporna elementa, i postavili zaslone diljem zemlje u 21 prodavaonicu Waitrose.

Koji vam je bio omiljeni aspekt proizvoda?

Konačna izvedba bila je radosna i živahna te je oživjela trgovine stvarajući jedinstveno interaktivno iskustvo za kupce. Ponovno je stvorio dojam ulične tržnice – ne samo da je izgledao zapanjujuće, već je također ispunio sve zahtjeve zadatka te su ga voljeli kupci, kolege u trgovini i širi tim. Pametan dizajn značio je da je njegova izvedba bila jednako učinkovita u velikim i manjim trgovinama, ne oduzimajući ništa od ukupnog izgleda i dojma.

Što mislite da nudite klijentima što konkurencija ne nudi?

U konačnici, ono što vas izdvaja od vaše konkurencije je iskustvo, znanje, vještine i stav vaših kolega. U tome vjerujemo da je naša ponuda bez premca.

Što se dogodilo sa zaslonom nakon što je bio gotov – je li recikliran?

Zasloni su deinstalirani i reciklirani.

Što za tvrtku znači osvajanje FESPA nagrade?

Vjerujemo da ovaj zaslon savršeno ističe naše kreativne, proizvodne i instalacijske mogućnosti. Dobiti ovu nagradu od strane FESPA-e u oštroj konkurenciji iz cijeloga svijeta fantastična je nagrada za sve koji su marljivo radili da ožive originalnu viziju.

FESPA nagrade vratit će se 2025. – za više informacija posjetite ovdje .