Zvijezda omota: Rich Thompson iz AdGraphicsa

Razgovaramo s Richom Thompsonom, osnivačem i šefom američke tiskare AdGraphics o nekim od velikih poslova omatanja koje je njegova tvrtka poduzela.

Rich Thompson – šef floridskog međunarodno poznatog stručnjaka za pakiranje AdGraphics – stvara nevjerojatne omote i naljepnice u velikim razmjerima.

“Zamotali smo cijele nebodere. Napravili smo Goodyearov cepelin. Radili smo komercijalne zrakoplove. Sve je to sjajno i uzbudljivo, ali naš kruh i maslac još uvijek su male stvari: iz dana u dan jednostavni pravokutnici i kvadrati koje ljudi žele. Te velike stvari, možda su uzbudljive i seksi, ali one same ne plaćaju uvijek račune; morate raditi i običnije poslove,” kaže Rich.

Unatoč potražnji za proizvodima AdGraphicsa koja sada dolazi iz cijelog svijeta, Richovo profesionalno putovanje nikada nije bilo globalni masterplan.

“Ne vjerujem da će itko ikada odrasti misleći da će postati digitalni pisač velikog formata. Za mene je to bilo samo nešto što se dogodilo kroz niz događaja kroz obitelj, posao i odnose,” kaže Rich.

Jedan od najvećih i najtežih projekata koje smo imali bio je kada smo zamotali svjetionik na Bahamima

“Jednog dana, bili smo na sajmu i vidjeli smo da 3M ima ovaj dio opreme koji je tiskao na ono što su u to vrijeme zvali Scotchprint. Mislili smo da izgleda kao da ima potencijala, pa smo skočili na glavu misleći da će nam ovo donijeti bogatstvo i, 30 godina kasnije, naučili smo mnogo lekcija. Nije se ostvarilo sve ono o čemu smo se tada nadali i sanjali, ali mnoge druge nade i snovi jesu. Kao i sa svime, ako ste poduzetnik, to ćete shvatiti u hodu.”

magično kraljevstvo

Jedna prednost koju je AdGraphics oduvijek imao je živahno lokalno tržište za marketing i oglašavanje velikih razmjera.



“Na Floridi glavni gospodarski pokretač Floride je turizam – plaže, Kennedyjev svemirski centar, tematski parkovi, golf tereni, mjesta na otvorenom, koncerti i sport. Ovdje na Floridi toliko je toga bazirano na turizmu, pa smo pogledali tržište i mogućnosti,” kaže Rich.

“Ponekad se ne radi o onome što slijedite, već o onome što dolazi nakon vas. Ljudi kažu, kako znaš koji posao otići i dobiti? Ali ponekad se radi o tipu koji stoji tamo s čekom u ruci. Jedino je razumno krenuti za tim poslom jer taj tip ima spreman novac za vas. To smo i učinili. Tako da radimo puno s tematskim parkovima i radimo mnogo vanjskog marketinga ili oglašavanja povezanog s ispisom, kao i znakovima na i unutar zgrada. Upravo sada radimo na projektu umotavanja jednotračne željeznice i nekih gondola, a vozila su uvijek vrlo uobičajena – vozila dolaze i odlaze svaki dan.

“Ali ne znam ni za jedan drugi posao koji zamotava toliko raznolik niz predmeta kao što imamo mi, od balona do aviona do nebodera. Postoje i druge tvrtke koje rade neke od stvari koje mi radimo, ali ne u istom rasponu ili veličini omota.”

Prevladavanje nemogućeg

Ono ranije spominjanje Svemirskog centra Kennedy postaje relevantno kada počnete govoriti o nekim od neobičnijih poslova koje je AdGraphics imao.

"Čak smo napravili i komercijalnu raketu koja je letjela u svemir", kaže Rich.



“Jedan od najvećih i najtežih projekata koje smo imali bio je kada smo zamotali svjetionik na Bahamima. Svjetionik nije savršeni cilindar – više je stožast sa širom bazom i sužava se na vrhu. Dakle, ne možete samo ispisati ravne grafike i očekivati da će se poravnati i uskladiti. Kad krenete s jedne strane i obiđete skroz, mora se susresti s druge strane – sretno s tim! I to je dodatak problemima koji dolaze s dimenzioniranjem grafike na ovu ljestvicu. Dio našeg rada je bavljenje time, kao i bavljenje inherentnom fleksibilnošću koju film ima, i činjenicom da snimate nešto što je 2D i pravite to 3D.

“Stvari se pojave i ljudi kažu, možeš li to učiniti? Odmah želite reći, jeste li ludi? Ali onda razmislite o tome. Pomalo je poput TV serije MacGyver . MacGyverov genij je u tome što je mogao shvatiti stvari. To je ono što mi radimo i što nas nadahnjuje – biti u stanju shvatiti stvari, biti u stanju učiniti da se dogode stvari o kojima je običnoj osobi teško čak i razmišljati. Više rješavamo probleme nego što smo tiskari. Mi smo pružatelji rješenja: recite nam što želite i mi ćemo vam pomoći pružiti rješenje.

“To bi moglo značiti korištenje određenog stroja za ispis, a mi imamo hrpu različitih strojeva – sve ovisi o aplikaciji. Različiti strojevi koriste različitu kemiju tinte, pa ovisno o tome što proizvodimo, to može prebaciti ispis na jednu vrstu stroja s određenom vrstom tinte. Ili neki strojevi ispisuju šire od drugih strojeva. Imamo popis različitih dijelova opreme koje koristimo ovisno o poslu. Niti jedan stroj ne može učiniti sve.”

Dostava u svijet

Međutim, kada je u pitanju specijalizirano pakiranje, uvodi se čitav niz novih izazova kada je u pitanju zrakoplovstvo. AdGraphics je svjetski vodeći u zrakoplovnim naljepnicama i omotima, radio je na helikopterima, privatnim zrakoplovima, vojnim mlažnjacima, komercijalnim zrakoplovima, pa čak i FedExovoj zrakoplovnoj floti.



“Za zrakoplove postoje propisi i tehnički zahtjevi. U SAD-u imamo FAA [Federal Aviation Authority] čije smjernice moramo slijediti. Tvrtke kao što je 3M izradile su posebne folije za vanjske dijelove zrakoplova. Stoga radimo zajedno s tvrtkom 3M: oni osiguravaju filmove i pomažu u projektiranju boja i zaštitnih premaza, a mi izvodimo. Isprintamo ga i učinimo lijepim, idemo do zrakoplova i onda ga postavljamo na trup,” kaže Rich.

Postoje područja u zrakoplovu koja ne možete pokriti i postoje područja u zrakoplovu kojih se morate držati podalje, stoga se vodimo inženjerskim savjetima o tome

“Dakle, dio poteškoća dolazi u tome što ne možete jednostavno koristiti bilo koju vrstu materijala: materijal koji koristite za omotavanje automobila ili drugog cestovnog vozila nije isti materijal koji možete koristiti za omotavanje zrakoplova. Zrakoplovi također imaju vlastiti skup ograničenja i parametara u okviru kojih morate raditi. Na primjer, ne možete promijeniti boju aviona samo stavljanjem velike naljepnice s vanjske strane – postoje dijelovi zrakoplova koje ne možete pokriti i postoje dijelovi zrakoplova kojih se morate držati podalje, pa se vodimo inženjerskim savjetima o tome.”

Ipak, AdGraphicsov rad ne leti samo u inozemstvo na strani zrakoplova – za njim se aktivno traga iz svih krajeva svijeta.

„Obavljali smo poslove posvuda, od otoka ispred Australije do Europe, Južne Amerike, Kariba, radili smo projekt u Kini – to me iznenadilo. Radili smo čak i projekte u Africi.

“Znate kako dobivate e-poruke od nigerijskog princa u kojima piše da ima novca za vas? Primio sam ovu e-poruku od jedne afričke tvrtke u kojoj piše da imaju projekt koji žele da napravimo i da će nam rado poslati novac. Pomislio sam, ovo mora biti prijevara. Ali pogledao sam ga, i ponovno sam ga pogledao, i pomislio sam iz nekog razloga da bi moglo biti valjano. Malo sam to istražio i, naravno, na kraju smo poslali sanduk grafike u Nigeriju.

"Sljedeći put kad dobiješ onu e-poruku od svojeg nigerijskog rođaka za koju nisi znao, možda bi je vrijedilo pogledati!"

Da biste vidjeli više primjera AdGraphicsovih nevjerojatnih projekata omatanja, posjetite https://adgraphics.us