Demokracija dizajna: AI, kreativnost i uređenje interijera

Razgovarali smo s Mattom Fletcherom iz John Mark Ltd i Cheryl O’Meara iz Print Pattern Archivea o kombiniranju prastarih tehnika s umjetnom inteligencijom (AI) za stvaranje novih uzbudljivih motiva za luksuzne zidne obloge.

Slika iznad: dizajn kreiran sa Siobhan Murphy iz Interior Curve.

Cheryl O'Meara vlasnica je Print Pattern Archivea u The Monastery, Manchester, a Matt Fletcher je komercijalni direktor u John Mark Ltd. , proizvođaču digitalno tiskanih tapeta. Klijenti rade s Cheryl na pretprodukciji i dizajnu u njezinom studiju za tisak, često crpeći inspiraciju iz ogromne antičke arhive tekstila i tapeta koja se ondje nalazi, prije nego što John Mark preuzme proizvodnju.

Ove godine bilo je puno govora o umjetnoj inteligenciji i njenom potencijalu – a čini se da je njena primjena za pisače koja najviše obećava u usavršavanju grafičke umjetnosti za stvaranje hrabrih i inovativnih dizajna. U tvrtki John Mark Ltd, Matt je bio uzbuđen potencijalom umjetne inteligencije kada su novi dizajni počeli pristizati za obradu na proizvodnoj traci. “Dizajn je bio tako hrabar: nikad prije nismo vidjeli nešto slično”, kaže on. "Sa stajališta industrije, umjetna inteligencija je trenutno vrlo uzbudljiva, ali to moramo još malo poboljšati, jer kada sam pokazao rezultate velikim markama u SAD-u, oni kažu da može biti nadmoćan."

Cheryl kaže: “Stvaram asortiman tapeta i tkanina za klijente, od neovisnih do velikih robnih marki, a ugodan dio mog posla je rad s nekim tko je možda kreativan, ali zapravo nema tehničke vještine i usavršavanje. Čini se da ono što AI stvara ne uklapa se ni u jednu shemu: poznato je, ali tako šareno i intenzivno, tako fantastično da ga gledatelj ne može točno smjestiti. Njihove reakcije na umjetnost mogu biti vrlo snažne.

“Slike generirane umjetnom inteligencijom mogu biti ekstremne. Ali nedavno sam radio s mnogo komercijalnijim projektima, a također sam razvijao asortiman tapeta, koji su koristili AI na suptilniji način. Budući da sam tijekom godine imao vremena za razvoj svoje prakse oko umjetne inteligencije, smatram je vrlo kreativnom. Potpuno je nov i nudi drugačiji način rada.

Botanički dizajn olakšan AI

“U našim studijima koristimo Print Pattern Archive [ogromna kolekcija starinskog tekstila i tapeta u Manchesteru], ručno crtanje i AI. Stoga je sve što proizvodimo jedinstvena mješavina prošlosti, sadašnjosti i budućnosti. Dizajni koji su isključivo AI imaju drugačiji izgled. Ali miješanje nasljeđa, dodavanje ljudskog dodira, stvara odjek s kojim se ljudi mogu više povezati i daje djelu veću dubinu i kvalitetu.”

Dakle, kako Cheryl stvara svoje dizajne u praksi? “ Midjourney je moj prvi izbor, ali postoje druge platforme koje obavljaju različite zadatke na bolji način. Najvažniji je tekstualni poticaj. Ovo je proces trajnog usavršavanja i poboljšanja, povećanja kreativnosti ili zaustavljanja i ponovnog pokretanja. Upute su također poput recepta, gdje možete jednostavno mijenjati i birati različite upute. Netko može imati nevjerojatan dizajnerski vokabular u nekom drugom području, kao što je fotografija, koji ja mogu koristiti. Možda ću morati napraviti 30 ili 40 ponavljanja jednog dizajna dok ne dosegne svoju optimalnu točku.”

AI – vaš kreativni kopilot

Cheryl želi naglasiti da AI ne može sve stvoriti sama. Ljudsko vodstvo i skrb uvijek su bitni – osobito stručnjaka koji su iskusni i svjesni čimbenika koji pridonose savršenom dizajnu.

"Opisala bih AI kao svog kopilota", kaže ona. „Ali da biste AI-u omogućili puni potencijal, morate uzeti u obzir dva čimbenika: prvo, moram se osloniti na svoje 30-godišnje iskustvo i upotrijebiti svoje znanje o različitim zemljama, tehnikama i stilovima. Potreban vam je taj rječnik i znanje za generiranje najzanimljivijih slika. I drugo, trebate imati komercijalno gledište i sposobnost uređivanja jer vi kurirate i dotjerujete cijeli proces.

Cheryl na poslu u Print Pattern Archiveu u Manchesteru

"Slično je ChatGPT-u za pisanje: istraživanje i strukturu možete dobiti od umjetne inteligencije, ali morate se vratiti i dodati stil i osobnost u pisanje."

Postoje etički problemi u stvaranju umjetnosti isključivo korištenjem umjetne inteligencije i kapitaliziranju iste bez ikakve naznake podrijetla djela. Ali Cheryl navodi da postoje i kreativni razlozi zašto se ne oslanja samo na AI i strojeve.

“Kad primam korespondenciju i sumnjam na korištenje bilo koje vrste ChatGPT-a, osjećam da je to pomalo udaljeno i otuđeno. Sada znamo da je tako lako proizvesti nešto s umjetnom inteligencijom, ali želim vidjeti nešto više od proizvođača: njihov kustos ili njihov smjer – dizajn s ljudskim dodirom. Blisko surađujemo s našim klijentima koji vjeruju da ono što od nas naručuju ima integritet i jasno podrijetlo.

“Uvijek smo bili potpuno iskreni u pogledu toga koliko je umjetna inteligencija integralna u pogledu onoga što proizvodimo, ali i u pogledu načina na koji ga koristimo, te osiguravamo da sve što kao umjetnici i dizajneri stvaramo u studiju bude potpuno novo. Imamo temelj originalnosti jer, iako koristimo AI, uključujemo baštinu i ručno slikanje. Znamo da su proces i proizvod potpuno jedinstveni za nas. Ne upisujemo samo upit i to je to. AI ne stvara umjetničko djelo; pomaže nam na putu do stvaranja tog umjetničkog djela.”

AI je integriran sa starinskim dizajnom iz Arhive uzoraka ispisa

Demokratizirajući dizajn

Danas se čini da svatko može biti dizajner. Je li dobra stvar otvoriti kreativnost svakome tko je zainteresiran za nju ili bi to moglo dovesti do kaotičnog tržišta na kojem nitko više ne zna što je originalno?

"AI je definitivno pomogla i piscima i dizajnerima da poboljšaju svoje vještine na tržištu", kaže Cheryl. “U pisanju ili dizajnu, potpuno nova arena postala je dostupna onima koji nemaju nužno vještine pisanja ili generiranja slika, ali koji imaju nevjerojatne ideje i kreativnost u IP [intelektualnom vlasništvu], a ne u tehničkom smislu.

“Dakle, to je demokratizirani dizajn. Na isti način na koji je stvaranje glazbe postalo dostupno svima, cijela nova generacija čini isto s dizajnom. Smatram da je to stvarno uzbudljivo. Za mene se čini da definitivno ulazimo u uzbudljivu novu eru, gledajući ogromne razine kreativnosti kod novih igrača koji prije ne bi imali priliku. Volim spoj kreativnosti i masovne dostupnosti. Kao što vidite, stvarno cijenim prednosti umjetne inteligencije!”

Demokratizacija dizajna može izazvati probleme na Mattovom kraju proizvodne linije. Dizajneri amateri mogu misliti da imaju izvrstan dizajn, ali on često ne ispunjava očekivanja u pogledu spremnosti za ispis ili propisa o intelektualnom vlasništvu.

Dizajn generiran umjetnom inteligencijom

“Budući da se posvuda raspravlja o umjetnoj inteligenciji”, kaže, “ljudi misle da mogu stvoriti što god žele. Ljudi nam prilaze govoreći 'Imam ovaj prekrasan dizajn – želim napraviti ovu pozadinu u Versace stilu.' Ali naravno, to je crvena zastavica jer pretpostavljam da su vjerojatno upravo upisali 'Versace' u AI. Naša tvrtka nije vratar – mi smo tiskarska tvrtka za narudžbe. Ali da nam je netko dostavio izravnu kopiju nečega, vjerojatno bih to odbio tiskati.

“Ali dizajneri također daju radove koji su lijepi, ali se jednostavno ne žele ispisati jer je ravna PDF ili JPEG datoteka. Ne shvaćaju da trebaju poslati umjetničko djelo dizajnerskoj kući kao što je Cheryl da razdvoje slojeve i uvjere se da je spremno za tisak.

“Ako radite za prodavača tapeta za masovno tržište i voljni ste prodavati tapete po £15 po roli, možda nejasni rub na motivu nije problem. Ali na kraju luksuznog tržišta ne bismo prihvatili tu kvalitetu ispisa.”

Cheryl koristi antičke uzorke za povijesnu inspiraciju

Cheryl dodaje: „Platforme umjetničkih djela AI morale su pooštriti svoje prakse u pogledu integriteta dizajna. U ranim danima, s programom kao što je Magellan, mogli ste potaknuti 'Gucci stil' na izradu dizajna. Nije iznenađujuće da je to izazvalo pobunu među onima koji posjeduju licencna prava na klasične robne marke. Stoga smo uvijek vrlo oprezni u pogledu autorskih prava. Koristim antičke uzorke za povijesnu inspiraciju, ali stvaram nešto potpuno novo i drugačije. Isti je proces s umjetnom inteligencijom. Iskoristimo ono što stvara kao polazište za nešto komercijalnije, ali potpuno jedinstveno.”

Što nosi budućnost?

“Prisjetite se vremena kada je predstavljen Photoshop”, kaže Cheryl. “Isprva je bilo rudimentarno, samo radi uštede vremena, a sada je sastavni dio dizajna. Zanima me što će se dogoditi kada stigne kvantna obrada, koja će omogućiti superbrzu obradu skupa podataka, da vidim kako to utječe na generativnu umjetnu inteligenciju. Mislim da će to dovesti na drugu razinu.

“Što je još važnije, u budućnosti, ako je lijep dizajn posvuda, jer s umjetnom inteligencijom više neće biti izgovora za to, s čime se želimo baviti? Za mene je to osoba ili mjesto ili tehnika. Ta veza će biti ključna.

“Narativ će biti bitan i način na koji se ta priča ispriča na društvenim mrežama. U budućnosti će tržište biti preplavljeno kreatorima i dizajnerima. Ono po čemu će se istaknuti je priča brenda. Površina može biti lijepa, ali ono što će je prodati i što će zaokupiti kupca ljudski je kontekst. Dakle, vidjeti nekoga kako ručno oslikava proizvod ili pokazuje odakle je dobio inspiraciju bit će jako važno za isticanje iz gomile.”

Matt kaže: “U industriji luksuza uvijek će biti mjesta za ručno oslikan, pravi, autentični novi dizajn. Cheryl i ja odlično razumijemo tržište i iz komercijalne perspektive možemo pružiti smjernice i razumijevanje.”

Ljudski dodir: ručno slikanje završava dizajn

"Da, mi ćemo biti posrednici za nove kreativce", kaže Cheryl. “Svatko je urođeno kreativan, a alat poput umjetne inteligencije proširit će ono što smatramo kreativnošću. Budućnost će to odražavati: veliki će brendovi i dalje imati moć (kao što imaju stare diskografske kuće), ali postojat će cijeli novi sloj novih kreativaca koji će doći na red i razbiti taj monopol. U našem studiju volimo biti ispred krivulje u inovacijama, a AI je još jedan alat.”