Jesmo li ispravno postavili prioritete u pogledu održivosti? Pitanja i odgovori s Graemeom Richardso

Voditelj udruga i tehnički voditelj FESPA-e, Graeme Richardson-Locke, razgovara s Chrisom Seekingsom o specijalnim tiskarskim zajednicama i njihovom putu prema održivosti.

Kako specijalizirane tiskarske zajednice gledaju na put prema održivosti?

To je postala ključna tema i čujem je posvuda, ali industrija je podijeljena u smislu razmjera. Ako radite za velike robne marke, morate imati uspostavljena pravila usklađenosti, tako da vaša razina svijesti mora biti znatno viša. Vaša izjava o upravljanju okolišem morat će, na primjer, biti uredna i morat ćete dokazati da ne koristite radnu snagu koja je u opasnosti od modernog ropstva. Kriteriji za očuvanje ugleda i odgovorne prakse samo su preduvjet za poslovanje. Ako radite s manjim poduzećima, istina je da većina njih nema svijest o tome na koje standarde treba biti usredotočen.

Jedna od stvari koja čini naš svijet kompliciranim jest to što se tisak koristi u ogromnom broju vrsta proizvoda i obujma proizvodnje koji zahtijevaju ogromnu raznolikost poslovnog modeliranja.

Postoje li dijelovi industrije koji se nerado mijenjaju?

Uvijek postoje ljudi koji će reći da je održivost lijepo imati, ali ako nisu prihvatili temeljne razloge zašto moramo promijeniti svoje ponašanje, onda će i dalje pronaći razloge da odbiju prihvatiti da je promjena neophodna . Ali stvar u vezi s usklađenošću i revizijom je da, samo zato što ste prošli reviziju, to ne znači da ćete dobiti posao, a troškovi za tu reviziju mogu biti prilično visoki. Stoga je potrebno uzeti u obzir financijski rizik za poslovanje. Također postoje različiti prioriteti za različite tvrtke. Na primjer, koristite li pamuk ili poliester, kontekst lokalne proizvodnje odredit će koji je najodrživiji izbor. Za moje kolege u srednjoj i istočnoj Europi, istaknuli su da im je napredni gospodarski oporavak nakon COVID-a trenutno prvi prioritet.

Dakle, ne postoje jednaki uvjeti za igru?

U cijelom specijalnom ispisu potrebni su nam neki zajednički pokazatelji kako bi izvješćivanje bilo dosljedno. Uz ISO je to jednostavno, jer imate jedan standard koji se primjenjuje na međunarodnoj razini. Međutim, u Europi su revizorske sheme kao što je EcoVadis široko priznate, ali ovaj program nije prisutan u Ujedinjenom Kraljevstvu. Potrebne su nam sheme certificiranja proizvoda koje su prilagođene potrebama specijaliziranih tiskarskih zajednica. Za odjeću imate Fairtrade, OEKO-TEX, PETA, koji su svi vrijedni, ali kako se oni prenose u Grčkoj, Španjolskoj, Maroku ili drugim zemljama? Prelazak na održivost također nije uvijek jasna rasprava, a neki od zahtjeva nisu uvijek poduprti znanstvenim ciljevima.

Koliki je problem zeleno pranje?

Zbog toga je neovisna provjera toliko važna, jer uklanja dvosmislenost i zelenašu. Odbijanje greenwash-a vjerojatno je najznačajniji pomak koji promatramo. Tvrtka bi mogla tvrditi da su održivi jer koriste organski pamuk, ali to možda nije točno, a zapravo je moguće da sintetički materijal ima niže emisije. Dakle, često percepcija da je proizvod održiv ne odražava istinu naučenu analizom životnog ciklusa. Signalizira vrlinsko ponašanje, ali ga ne čini istinitim.

U sektoru odjeće, Topshop surađuje s oko 700 tvornica na međunarodnoj razini, te nastoji poboljšati svoju održivost kroz reviziju i blisku suradnju s proizvođačima. Međutim, tvrdnja o ispunjavanju ili prekoračenju zakonodavnog okvira kako bi se osigurala sigurna radna praksa i usklađenost s minimalnom plaćom u ekonomijama s nižim troškovima ne odražava nužno poštenu i razumnu praksu u usporedbi s tvornicama u Europi. Sve je veća potražnja potrošača za transparentnošću u lancima opskrbe kada odlučuju od koga će kupiti.

Što je glavni pokretač ovog pokreta za održivost?

To su potrošači, i to je zanimljivo, jer smo svi mi potrošači i mnogi od nas sada osjećaju da moramo biti odgovorni za svoje ponašanje zahvaljujući Greti Thunbergs ovoga svijeta, i rastućem zboru razočaranja i neodobravanja.

S obzirom da nova generacija mlađih ljudi dolazi u svijet rada, učvršćuje se i postaje kupci, malo je vjerojatno da će ti manje odgovorni modeli biti prikladni za svrhu. Ova generacija će zahtijevati odgovore na pitanja koja nemaju jednostavne odgovore. Neke tvrtke, na primjer, imaju sheme povrata, ali kamo to vodi? Završava li na odlagalištu oko Akre u Gani? A s novim strojevima, odakle dolaze plemeniti metali?

Moramo se mobilizirati prema promjenama, ali najveći izazov je smanjiti proizvodnju uz očuvanje vrijednosti jer više nismo u mogućnosti podržavati istu razinu konzumerizma sa sadašnjim globalnim stanovništvom kao što smo imali u prošlosti.

Dakle, neka poduzeća mogu postati manje profitabilna?

I neka poduzeća će se zatvoriti. Neće uspjeti. Isto je i sa stvarima poput automatizacije softvera. Ako oko toga gledate poslovno modeliranje, mislim da se radi o stvaranju manje količine proizvoda koji su održiviji, često skuplji, koji mogu opravdati veću maržu.

No, u svom uvodnom govoru na FESPA Global Print Expo 2022 u Berlinu, predsjednik FESPA-e Christophe Aussenac rekao je da su održivost i profitabilnost usko povezane.

Ako prihvatite premisu da se tržište mora promijeniti, onda će se u slučaju neuspjeha promjene profitabilnost smanjiti jer će vam se narudžbe pojaviti manje. Bez ekonomskog uspjeha, ništa od ovoga neće funkcionirati, ali ovisili smo o tehnologiji da dođemo tamo gdje jesmo, i mislim da nas to neće dovesti tamo gdje trebamo biti. Mislim da je previše optimistično razmišljati na taj način. Ako pogledate Gelato model, oni sve svoje proizvode nude na web-trgovini, prilagodite ga, radite s njim što želite, a zatim narudžbe odlaze u lokalni tiskar. Ponekad su podmukle promjene koje remete i mijenjaju tržište, a pretpostavka ljudi da će stvari uvijek biti kao što su uvijek bile je pogrešna – i opasna.

Gdje bi posebne tiskarske zajednice trebale usmjeriti svoje napore?

Budući da brendovi naširoko prihvaćaju ciljeve za neto nultu emisiju do 2030., mislim da će to biti cilj sa sve većom važnosti. Radi se samo o tome koliko tog izračuna dolazi od kompenzacije, a koliko se postiže smanjenjem emisija? Redefiniranje modela s troškovnog na holističkiju metodu ljudi, planeta i dobiti (3Ps) je mjesto na koje se trebamo usredotočiti, razmišljati o proizvodima od njihove koncepcije, njihovog dizajna i njihovog životnog ciklusa. Još uvijek ne osmišljavamo proizvode s obzirom na analizu životnog ciklusa.

Smanjenje, ponovna upotreba i recikliranje također su kritični, ali u ovom trenutku ne postoji održiva kružnost, a to je sustavni izazov. Imamo članove Udruge koji organiziraju programe povrata otpadnog materijala, ali, sustavno, mislim da je to jedan od najvećih problema s kojima se susrećemo. Sve vrste zakonodavnih okvira već postoje, ali koliko su dobro nadzirani? Dobro je imati zakone, ali rizik bez kaznenog progona neće potaknuti promjenu ponašanja.