Kampovi održivosti za kreatore znakova

Razgovarali smo sa Steveom Listerom o tome kako članovi industrije tiska i natpisa uče prihvatiti održivost na Make it Happen's Sustainability Bootcamps.

“Tvrtke za ispis su trenutno suočene s velikim pritiscima kupaca jer su i sami kupci pod velikim pritiskom da isporuče održivost. Ako imate nacionalni ugovor ili ugovore, morat ćete sagledati održivost detaljnije nego ikad prije,” objašnjava Steve Lister.

Dakle, u mnogo smislu, održivost je krajolik koji se razvija. Međutim, temeljne kvalitete dobrog tiska i natpisa zapravo se vrlo udobno uklapaju u zahtjeve moderne održivosti.

“Tvrtke koje se bave natpisima već godinama izrađuju izdržljive proizvode koji se mogu ažurirati i servisirati. Ako stavite leću održivosti na te elemente, to je zapravo vrlo pozitivno. Dugovječnost života, to je održivo. Ako koristite LED svjetla, to je održivo. Ako koristite neki oblik aluminija ili čelika u svom natpisu, to su dva materijala na svijetu koja se najviše mogu reciklirati. Čak i ako koristite neku plastiku, ona se može reciklirati na kraju svog vijeka trajanja.

“Dakle, industrija nije u okruženju plastike za jednokratnu upotrebu, tiskanje-izrada-bacanje; izrađujemo dugotrajne znakove koji traju godinama. To je vrlo održiv način za vođenje industrije, ali mislim da industrija znakova ne cijeni koliko je zapravo održiva.”

Jednostavna održivost

Kako bi pomogao potaknuti uvažavanje i omogućio članovima industrije da čvršće shvate pitanja koja su uključena u održivost, savjetovanje o znakovima i pružatelj radionica Make it Happen ( makeih.com ) osmislio je Sustainability Bootcamp, čiji je domaćin Steve, koji i sam ima uglednu povijest kao konzultant za održivost za globalne robne marke i trgovce.

Steve Lister, obraćajući se Bootcampu, namjerava stvoriti neformalno okruženje koje pojednostavljuje održive prakse. © Neka se dogodi

“Ljudi misle da je održivost komplicirana i složena stvar, pa se izbjegavaju baviti njome. Često čujemo kako ljudi govore kako su od njih tražili da uključe podatke o održivosti u natječaje, ali zapravo ne znaju što rade,” kaže Steve.

“Razlog za Sustainability Bootcamps je učiniti održivost jednostavnom, posebno za sektor znakova i zaslona. Tijekom dana ljudi mogu ući u opušteniju atmosferu i osjećati se ugodno s onim što svi radimo.

„Počinjemo promatranjem čimbenika poput održive percepcije i vodimo raspravu o tome što je održivije – na primjer, je li digitalni zaslon održiviji nego ako napravite nešto fizički? To postavlja lijepu razinu s koje možemo početi promatrati stvari kao što su globalni utjecaji koji utječu na ljude koji izrađuju natpise ili ljude uključene u korporativni marketing. Razgovaramo o tome zašto je održivost važna i o ključnim izazovima, ali sve na razini na kojoj se delegati osjećaju ugodno.”

Raditi domaću zadaću

Jedan od najvažnijih aspekata Sustainability Bootcampa je nadahnuti polaznike da ponovno procijene svoje postojeće predodžbe o održivosti, a to zapravo počinje provođenjem istraživanja prije nego što radionica uopće započne.

“Molimo sve polaznike, prije nego što dođu na tečaj, da nam pošalju svoje unaprijed stvorene ideje o tome što je dobar znak ili otisak, a što loš znak ili otisak. Zatim – tijekom jutra – pregledavamo njihovo istraživanje i stvarno je zanimljivo da će toliko njih reći da su promijenili mišljenje o onome što su prvotno mislili,” kaže Steve.

“To stvara stvarno dobru raspravu o suradnji. U tom trenutku razbijamo mitove i kažemo da su određeni materijali bolji nego što ljudi misle. Na primjer, možda su negativno mislili o mekom čeliku jer je metal, ali meki je čelik najkorišteniji materijal na svijetu za znakove i također je materijal koji se najviše reciklira na svijetu. Zapravo, 98% svog mekog čelika ikada napravljenog još uvijek je u optjecaju jer je tako uspješno recikliran.

„Dakle, kada ljudima date takve činjenice i brojke, oni shvate da su u industriji koja je sama po sebi održiva. Do kraja jutarnje sesije, polaznici počinju shvaćati koliko održivost može biti jednostavna.”

Steve je do sada izgradio odnose i podijelio znanje s više od 120 ljudi. © Neka se dogodi

U poslijepodnevnim satima, Bootcamp se bavi trendovima u dizajnu i materijalima te pruža praktično iskustvo ispitivanja materijala kao što su plastika, drvo, staklo, metal, materijali na bazi vlakana, digitalni materijali, tinte i LED. Sudionici će detaljno vidjeti kako se ti resursi izrađuju, koje su njihove vjerodajnice održivosti i kako se mogu reciklirati.

“Dan završavamo raspravom o tome kako sudionici mogu uspješno upotrijebiti sve svoje znanje i tržišnu održivost za svoje poslovanje”, kaže Steve. “Delegati koji se pridružuju tečaju iskusni su u svom području; međutim, željni su naučiti više o održivosti.”

Moć ljudi

Ono što je ključno, kao i fizički materijali, postoje i drugi elementi održivosti koji se pomno ispituju, ne samo novi dionici s kojima ljudi u industriji mogu doći u kontakt.

“U prošlosti se od tvrtke za znakove i zaslone moglo tražiti da se odmakne od PVC-a, a taj je zahtjev mogao doći od samo jedne osobe od jednog kupca. Ono što sada otkrivamo jest da ako trebate osigurati održivost unutar znaka i zaslona, možda će vam postavljati pitanja izvršni direktori tvrtki, ili prodaje i marketinga, ili operacija, ili na kraju životnog vijeka. Stoga objašnjavamo da će im pitanja vjerojatno postavljati ljudi s kojima nikad prije nisu imali posla.”

Ovom širem rasponu zainteresiranih strana izravno su svjedočili Steve i tim MiH Sustainability Bootcampa.

“Do sada smo Bootcamp tečaj održali za više od 120 ljudi. Imali smo upravne direktore i vlasnike tvrtki, operativne direktore, dizajnere i nove početnike. Ovo pokazuje da ljudi vide zahtjeve, ali da su potrebni na svim razinama poslovanja,” kaže Steve.

“Neke su tvrtke ugradile Sustainability Bootcampove u cijeli svoj način rada. Zatim to mogu prenijeti na posao koji obavljaju sa svojim kupcima.

“Ne mogu dati imena, ali mogu vam reći da su neke od najvećih tvrtki za izradu znakova sada počele slati svoje kupce – velike nacionalne tvrtke izvan industrije – na ove Bootcampove. Ovo naglašava važnost ovih kampova za obuku. Možete graditi odnose, dijeliti znanje i postati bliži svojim klijentima jer ih uključujete u isto putovanje održivosti.”

Da biste saznali više o Make it Happen's Sustainability Bootcamps – s popustom za članove FESPA – posjetite: makeih.com/sustainability-bootcamp-book-your-place