Oživljavanje ideja

Nathan Swinson-Bullough, izvršni direktor Imagecoa, o tome kako usmjeriti kreativnost i pomaknuti granice mogućeg.

Kako bi tiskari trebali postati uvjerljiviji u načinu na koji komuniciraju s agencijama za brendiranje?

Rad s agencijama za brendiranje jedno je od ključnih područja poslovanja Imageca. Često su njihovi dizajneri najvišeg kalibra, smišljajući sjajne koncepte koji nas izazivaju do granica mogućeg. Međutim, ovi dizajneri, mladi i tek sa sveučilišta, ponekad generiraju sjajne ideje koje nisu uvijek izvedive.

No, u Imageco-u imamo tim voditelja projekata i dizajnera koji savjetuju kako oživjeti ideje. Preuzimam sebi za pravo raditi s tim agencijama i često se uključujem u upravljanje računima jer i one mogu biti zahtjevne i oduzimati puno vremena. Stoga je ključno imati dobrog voditelja računa koji poznaje potrebe agencija. Kako su naši voditelji projekata i dizajneri kreativne prirode, oni su također jako oduševljeni novim proizvodima: kreativnim, taktilnim i zanimljivim medijima koji im daju kreativnu inspiraciju.

To je jedan od razloga zašto imamo tako živahan radni prostor u Imagecu. Pozivamo dizajnere agencije da im pokažu nove proizvode i kako kombinirana kreativnost ispisa i izrade može rezultirati nevjerojatnim stvarima.

Naš marketinški mentalitet i ton glasa u Imagecu namijenjeni su dizajnerskim agencijama tako da smo na istoj valnoj duljini. To je naš prirodni mentalitet: ja sam iz kreativne pozadine i razumijem potrebe dizajnera. Svi smo opušteni i strastveni u onome što radimo, a tvrtka ima kreativnu okosnicu, što nam pomaže.

Kako agencije mogu opravdati ulaganje u tiskane medije u odnosu na digitalni marketing? Što tisak može učiniti a digitalni ne može?

To uvelike ovisi o aplikaciji, jer i digitalni i tiskani imaju svoje mjesto. Online digitalni marketing očito je vrlo moćan, kao i digitalni marketing u trgovinama.

Neke stvarno kreativne stvari mogu se učiniti digitalnim bilo da se radi o projekcijskom mapiranju ili zidovima s digitalnim značajkama. No, potrebno je veliko ulaganje u digitalno izdavanje od samog početka, dok je ispis u usporedbi s njim vrlo jeftin. Neki od najboljih izložaka maloprodajnih trgovina koje sam vidio briljantno kombiniraju ispis s digitalnom tehnologijom i mislim da ćemo u budućnosti vidjeti više ovih hibridnih trgovina. Print će uvijek imati svoje mjesto, ali dobro će proći oni koji to dvoje kombiniraju.

Nathan Swinson-Bullough s marketinškom kutijom za tiskanje Imageco

Što je savršena marketinška kutija za tiskanje? Koje ste ideje nedavno koristili?

Imamo sjajnu dizajnericu, Beccu, koja ima divan osjećaj za boje i stil, pa je dizajnirala stvarno lijepu kutiju za uzorke. U našoj marketinškoj kutiji prikazujemo samo održive proizvode. Uključili smo našu brošuru, izrađenu od recikliranog papira, i stvarno sjajnu recikliranu posjetnicu za izradu lijepe atraktivne kutije. Postoji toliko mnogo proizvoda koje bismo mogli uključiti, ali odlučili smo to ograničiti na osnovne proizvode. Lijepa kutija za uzorke koja upada u oči stajat će na dizajnerskom stolu i ne samo da će biti izvor proizvoda, već će poslužiti i kao podsjetnik da stupite u kontakt.

Kakva vas vrsta printa tjera da sjednete i obratite pažnju?

Zanimaju me sve vrste printa – pošteno je reći da sam stalno svjestan printa i načina na koji se koristi, sve od lightboxa do tapeta. Nedavno sam u zračnoj luci u Ženevi vidio neke zapanjujuće svjetlosne kutije, koje su bile izvrsne u jasnoći i živopisnosti. Također volim dobro dizajnirane, atraktivne pozadine - postoji toliko lijepih papira da kad su dobro ispisani izgledaju nevjerojatno.



Dizajn i proizvodna uporaba kartonskog inženjerstva rezultirala je velikim rasponom gotovih proizvoda od 3D prikaza do namještaja i izložbenih konstrukcija koje predstavljaju održive i uzbudljive realizacije. Volim pretraživati Pinterest za kreativan i inspirativan rad; sve je u dizajnu i inženjeringu. Mogućnosti su ogromne ako imate znanje – postoje neki vrlo pametni dizajneri, uključujući i one upravo ovdje u Imagecu, a mi radimo na nekim stvarno kreativnim stvarima. Uzbudim se gledajući kako projekti oživljavaju.

Kako inače pisači mogu otključati svoju kreativnost?

Ono što vam treba je prava ravnoteža između kreativaca i proizvodnih tehničara. Ova kombinacija tjera obje discipline na stvaranje novih rješenja. Kada je balans ispravan, postižu se najbolji rezultati.

Kreativno sam nadahnut, ali nisam vješt dizajner. Potreban vam je netko kreativan koji će imati ideje i razviti koncepte za pomicanje granica i isprobavanje novih stvari. Mnoge stvari su moguće s tintom i materijalom, a samo je znati kako kanalizirati tu kreativnost i izvući najbolje iz svojih procesa. Blagoslovljen sam radom s timom koji je nadahnut i sposoban.. Bez ovih ljudi to ne bi bilo moguće.