Pazeći na greenwashing

Suočeni sa zakonodavstvom koje je osmišljeno da spriječi zelenašenje, Two Sides nam govori zašto bi se tiskarske tvrtke trebale pobrinuti da budu poštene i otvorene u vezi sa svojim postupcima.

Ranije ove godine, British Printing Industries Federation i savjetnik za tiskarsko poslovanje Two Sides ugostili su okrugli stol Greenwasha, osvijetlivši reflektorom štetan utjecaj greenwashinga na industriju tiska i papira.

Diljem Ujedinjenog Kraljevstva, vodeće organizacije poput banaka, pružatelja telekomunikacijskih usluga i komunalnih poduzeća sve više potiču korisnike da "pređu bez papira" pod krinkom ekološke odgovornosti. Ove tvrdnje, promicanje elektroničke komunikacije umjesto papirnatih novčanica, često sugeriraju da će odbacivanje papira spasiti drveće i pomoći planetu. Međutim, ovaj narativ je pogrešan i krajnje pojednostavljen.

Izjave kao što su "Otiđite bez papira, spasite drveće" ili "Pređite s elektroničke pošte na e-poštu" dovode javnost u zabludu implicirajući da je prijelaz na digitalnu komunikaciju uvijek zelenija opcija. Ovo pojednostavljenje šteti industriji koja izravno zapošljava više od 116.000 ljudi u Ujedinjenom Kraljevstvu i više od 1.096.000 diljem EU-a. S više od 8 400 britanskih tvrtki koje ovise o tiskarskoj i papirnoj industriji (115 700 u EU), greenwashing ne samo da iskrivljuje istinu o utjecaju papira na okoliš, već pridonosi i značajnoj financijskoj šteti, koštajući britansku tiskarsku i poštansku industriju procijenjenih funti 10 milijuna godišnje.

Pitanje pogrešnih tvrdnji je široko rasprostranjeno. Globalno, Two Sides je izazvao više od 2650 tvrtki koje su iznosile neutemeljene ekološke tvrdnje u vezi s papirom. Samo u Europi uspješno je uvjerio 749 tvrtki da uklone obmanjujuće izjave, uključujući velika imena poput Axa Insurance, O2 Telefonica i Calor Gas. Primarni pokretač za tvrtke koje se zalažu za komunikaciju bez papira često je smanjenje troškova, ali predstavljanje toga kao ekološki superiornijeg izbora je i netočno i štetno za cijeli sektor.

Pa ipak, sama industrija papira i tiska mora također biti oprezna. Nije imuno na optužbe za zelenaštvo. Uobičajeni pojmovi kao što su "ekološki prihvatljiv", "reciklabilan", "biorazgradiv" i "neutralan ugljik" često se koriste u marketinškim materijalima, ali bez jasnih i vjerodostojnih dokaza te tvrdnje mogu dovesti u zabludu. Na primjer, fraze poput "planet-positive" ili "zeleni ispis" moraju biti potkrijepljene čvrstim, transparentnim podacima. Nije dovoljno jednostavno reći da je proizvod ekološki prihvatljiviji; poduzeća te tvrdnje moraju potkrijepiti činjenicama.

Kako bi se spriječilo "greenwashing", industrijski certifikati kao što su FSC, PEFC i ISO14001, te standardi ugljika kao što su PAS2060 ili ISO 14068 pružaju način da se osigura da su ekološke tvrdnje ispravno podržane. Ovi certifikati djeluju kao važna mjerila, osiguravajući tvrtkama okvir za demonstraciju stvarnog ekološkog integriteta. Certifikacija B Corp također nudi jak standard za tvrtke koje žele dokazati svoje etičke i održive prakse.

Kraj greenwashingu

U Ujedinjenom Kraljevstvu Advertising Standards Authority (ASA) regulira ekološke tvrdnje koje podnose tvrtke putem Odjeljka 11 UK CAP Kodeksa . ASA propisuje da sve ekološke tvrdnje moraju biti jasne, konkretne i utemeljene na čvrstim dokazima. Općenite ili nejasne izjave nisu dopuštene, a tvrtke moraju biti transparentne u pogledu utjecaja životnog ciklusa svojih proizvoda. Ako postoji značajna rasprava među stručnjacima o nekoj tvrdnji, ona se ne može opisati kao općeprihvaćena. Ovaj pristup osigurava da potrošači ne budu dovedeni u zabludu neutemeljenim tvrdnjama i pomaže držati tvrtke odgovornima za njihov marketing.

Uprava za tržišno natjecanje i tržište Ujedinjenog Kraljevstva (CMA) također je postavila jasne smjernice u Kodeksu zelenih tvrdnji , koji navodi šest osnovnih načela. Tvrtke moraju biti iskrene, točne i transparentne u pogledu svojih ekoloških tvrdnji. Također bi trebali osigurati da njihova poruka odgovara stvarnom utjecaju proizvoda na okoliš i da ne izostavlja važne detalje. Najvažnije je da bi tvrtke trebale biti u mogućnosti potkrijepiti sve tvrdnje ažuriranim, vjerodostojnim dokazima i uzeti u obzir cijeli životni ciklus proizvoda kada iznose ekološke tvrdnje. Ovaj holistički pristup osigurava da tvrtke ne biraju aspekte svog poslovanja kako bi izgledale ekološki prihvatljivije nego što zapravo jesu.

Diljem Europe pojavljuju se slični okviri. Europska komisija razvila je Direktivu o ekološkim tvrdnjama , zajedno sa smjernicama o korištenju ekoloških tvrdnji. Ove su mjere osmišljene kako bi se stvorio dosljedan pravni okvir koji poduzeća koja posluju u EU moraju slijediti. Europska alijansa za standarde oglašavanja (EASA) također je poduzela korake za promicanje odgovornog oglašavanja, uključujući stroge odredbe o ekološkim tvrdnjama. Svaka europska država ima vlastita nacionalna tijela za zaštitu potrošača koja osiguravaju poštivanje ovih standarda, a Europska komisija odredila je vremenski rok za uvođenje zakona između kraja 2024. i početka 2025. Zemlje će tada imati 24 do 36 mjeseci za provedbu ovih zakona, zbog čega je kritično za poduzeća da se pripreme za nadolazeće regulatorne promjene.

Predstojeći propisi posvetit će posebnu pozornost tvrtkama koje tvrde da su ugljično neutralne ili da postižu druge referentne vrijednosti povezane s ugljikom. Budući da ovo postaje sve veći fokus, bitno je da tvrtke osiguraju da se njihove poruke o okolišu temelje na činjenicama i da ih je moguće provjeriti.

Što tvrtke mogu učiniti kako bi se zaštitile od rizika greenwashinga? Prvo i najvažnije, moraju osigurati da se sve tvrdnje o održivosti temelje na vjerodostojnim izvorima i čvrstim dokazima. Također je ključno da tvrtke pregledaju svoj marketing, web stranice i drugu komunikaciju kako bi osigurale da nenamjerno ne iznose obmanjujuće tvrdnje. Obuka osoblja da ostane informirano o najnovijim ekološkim standardima i propisima također će pomoći tvrtkama da izbjegnu nenamjerno zeleno pranje.

Gledajući u budućnost, kako se uvode stroži propisi EU-a, tvrtke koje ne ispunjavaju potrebne standarde mogle bi se suočiti sa značajnim novčanim kaznama i kaznama. Pridržavajući se industrijskih certifikata i osiguravajući transparentnost u svojim ekološkim tvrdnjama, tvrtke mogu izgraditi povjerenje i pokazati svoju istinsku predanost održivosti.

Za daljnje informacije o nadolazećim propisima EU-a i kako biste bili u tijeku sa zakonodavstvom vezanim uz pakiranje i otpad, tvrtke mogu posjetiti web stranicu Two Sides za najnovije uvide i resurse.

Ostati informiran i budan je ključan u ovom krajoliku koji se razvija, osiguravajući tvrtkama da izbjegnu zamke greenwashinga i zadrže svoj kredibilitet u očima sve više ekološki osviještenih potrošača.

Slijedeći ova načela, tvrtke mogu osigurati ne samo usklađenost s budućim zakonodavstvom, već i da ih se smatra predvodnicima u odgovornoj, održivoj poslovnoj praksi.