Prema masovnom prilagođavanju jednog

Sveti gral u masovnom prilagođavanju je proizvodnja jedinstvenih prilagođenih proizvoda po cijeni jedne jedinice masovne proizvodnje. Paul McKinlay iz tvrtke Cimpress, globalne tvrtke za masovno prilagođavanje i roditelja brendova poput Vistaprint i Pixartprinting, objašnjava.

Što je zapravo "masovno prilagođavanje jednog"?

Masovno prilagođavanje je proizvodnja malih narudžbi proizvoda po mjeri koji imaju pouzdanost, kvalitetu i pristupačnost masovno proizvedene robe. Masovno prilagođavanje omogućuje pojedincima i tvrtkama da dizajniraju, ukrašavaju, personaliziraju i prilagođavaju vlastite proizvode te ih pristupačno kupuju u malim količinama - često samo jedan po jedan. Masovno prilagođavanje može stvoriti vrijednost na mnogo načina, uključujući veću brzinu, veću osobnu važnost, uklanjanje zastarjelih zaliha svojstvenih velikim količinama minimalne narudžbe, veći izbor proizvoda, niže troškove, veću kvalitetu i manji utjecaj na okoliš od tradicionalnih proizvodnih metoda.

Većina naših tvrtki danas nudi stotine proizvoda s minimalnim količinama narudžbe (MOQ) jedne jedinice - 'masovno prilagođavanje jednog'. To ima manje smisla za proizvode poput posjetnica, ali čak i tamo možemo ponuditi izvrsne cijene za količine već od 25. Za veće tiskane proizvode poput natpisa i natpisa, kao i za vezene proizvode poput kapa ili polo majica, MOQ od 1 su vrlo česti.

Vistaprintove prilagođene maske za lice izvrstan su primjer masovnog prilagođavanja jedne jedinice za istu cijenu kao količina od 10 jedinica.


Masovna prilagođena maska za lice tvrtke Vistaprint

Kako Cimpress to postiže?

Naše se tvrtke obično oslanjaju na vlastitu tehnologiju kako bi privukle i zadržale naše kupce, omogućile kupcima izradu grafičkih dizajna i naručivanje na našim web stranicama te objedinjavanje i izradu višestrukih narudžbi u standardiziranim, skalabilnim procesima. Tehnologija je srž naše konkurentske prednosti, jer bez nje naša poduzeća ne bi mogla proizvesti prilagođene narudžbe u malim količinama, dok bi postigla ekonomičnost koja je analognija masovnoj proizvodnji.

Koje mogućnosti masovne prilagodbe već ima Cimpress?

Naše tvrtke dolaze do kupaca putem web stranica koje obično nude širok asortiman alata i značajki koje kupcima omogućuju izradu dizajna proizvoda ili učitavanje vlastitog cjelovitog dizajna i naručivanje, bilo na potpuno samoposlužnoj osnovi ili uz različite razine pomoći. Kombinirani asortiman proizvoda u našim poduzećima je širok, uključujući ponude u sljedećim kategorijama proizvoda: posjetnice, marketinški materijali poput letaka i razglednica, digitalne i marketinške usluge, pribor za pisanje, natpisi, zidni ukrasi s platnom, ukrašena odjeća, promotivni proizvodi i pokloni, ambalaža, tekstil i časopisi i katalozi. Također, odgovorili smo na potrebe kupaca novim predlošcima dizajna povezanim s pandemijom za postojeće proizvode, kao i lansiranjem novih proizvoda poput maski za lice.

Koja će vam tehnologija pomoći da to postignete? Koji printeri? Koji sustavi toka automatizacije?

Izrađujemo i koristimo našu platformu za masovno prilagođavanje (MCP) koja je zbirka softverskih usluga, API-ja, web aplikacija i srodnih tehnoloških tehnologija temeljenih na oblaku, a koje naše tvrtke i treće strane mogu samostalno ili zajedno iskoristiti za obavljanje zajedničkih zadataka koji su važno za masovno prilagođavanje. Cimpress tvrtke i sve veći broj trećih strana koji ispunjavaju naša različita poduzeća mogu iskoristiti različite kombinacije MCP usluga, ovisno o mogućnostima koje trebaju za nadopunu svoje poslovne tehnologije. Mogućnosti koje su danas dostupne u MCP-u uključuju tehnologije okrenute prema kupcima, poput onih koje omogućuju kupcima da vizualiziraju svoje dizajne na različitim proizvodima, kao i proizvodne, opskrbne i logističke tehnologije koje automatiziraju različite faze proizvodnje i isporuke proizvoda. proizvod kupcu.

Koje su implikacije na održivost masovnog prilagođavanja jednog?

Redovito procjenjujemo načine kako minimalizirati utjecaj naših operacija na okoliš. U smislu borbe protiv klimatskih promjena, uspostavili smo i centralno financiramo program smanjenja emisija ugljika u cijeloj tvrtki kako bismo smanjili emisije povezane s našim poslovanjem brzinom malo većom od ciljanog puta od 1,5 ° C i očekujemo postizanje ugljične neutralnosti do 2040. godine. Naš plan uključuje ulaganja u infrastrukturu i opremu za smanjenje energije, izvor obnovljivih izvora energije i ispitivanje izbora supstrata i logistike za daljnje mogućnosti smanjenja ukupnih emisija.

Veliku većinu papira na kojem ispisujemo u našim proizvodnim pogonima u vlasništvu Cimpressa pretvorili smo u FSC certificirani papir. Trenutno više od 85% papira na kojem ispisujemo u našim pogonima ima FSC certifikat i s vremenom ga nastojimo pomaknuti na 100%. Također smo se obvezali poboljšati profil naše ambalaže i proizvoda na bazi plastike u skladu s ciljevima postavljenim Globalnom opredjeljenjem za novu ekonomiju plastike, sufinanciranim od strane Programa Ujedinjenih naroda za okoliš. To uključuje fokus na smanjenu upotrebu plastike, povećanu mogućnost recikliranja i podršku proizvodima koji sadrže reciklirane materijale.


Paul McKinlay, Cimpress

Kako vidimo da se manji pisači kreću u više nišnih proizvoda, kako male tvrtke mogu profitirati od masovne prilagodbe jednog?

Masovno prilagođavanje omogućuje pojedincima da stvore dobra koja služe kao produženje nečijeg vlastitog bića i njihovog poslovanja ili organizacije. Bilo da vlasnik kafića traži atraktivnu odjeću za svoj tim, savjetnik traži marketinške materijale za pokretanje novog pothvata, grafički dizajner traži kratkoročno pakiranje za zahtjevne kupce ili pojedinac jednostavno želi memorirati važan osobni događaj - masovno prilagođavanje omogućuje izražavanje vaše individualnosti na opipljiv način. A budući da bi svatko trebao imati priliku izraziti svoju individualnost, strastveni smo u donošenju masovnih prilagodbi svima.

Kako se odbijate od COVID-19?

Pandemija je negativno utjecala na naše poslovanje na više načina, ali mi se oporavljamo. Vidjeli smo pad potražnje za našim proizvodima i uslugama, a zauzvrat smo odgovorili na potrebe kupaca povezanih s COVID-om novim predlošcima dizajna za postojeće proizvode koji se odnose na pandemiju i iskorištavanjem stručnosti za masovno prilagođavanje kako bismo lansirali nove proizvode kao što su štitnici za lice, antimikrobne olovke i prilagođene ruke dezinfekciona sredstva. Kroz evolucijsku situaciju naučili smo dragocjene uvide i stavili našu tehnologiju, podatke i inovativne članove tima na način koji će nam pomoći da dobro izvršimo i ojačati optimizam u vezi s izlaskom iz pandemije u jačem položaju nego što smo ušli.