Regulativne smjernice: osnaživanje potrošača za zelenu tranziciju

Što je Direktiva o osnaživanju potrošača, kada počinje i kako će utjecati na tiskarsku industriju? Novinarka za okoliš Rachel England opisuje sve što trebate znati za svoje poslovanje.

U ožujku 2022. Europska komisija predstavila je dvije predložene direktive osmišljene za stvaranje jedinstvenih standarda povezanih s ekološkim tvrdnjama u oglašavanju. Prvi, Empowering Consumers for the Green Transition Directive (poznat i kao 'EmpCo') započeo je u ožujku 2024. Drugi, Green Claims Directive, još uvijek se pregovara. Oboje će imati implikacije na tiskarsku industriju.

Što je EmpCo Direktiva?

Puni naziv EmpCo Direktive (EU/2024/825) je „Direktiva za osnaživanje potrošača za zeleni prijelaz boljom zaštitom od nepoštenih praksi i boljim informiranjem”. To nije novi regulatorni režim, već mijenja Direktivu o nepoštenoj trgovačkoj praksi i Direktivu o pravima potrošača kako bi se potrošačima osiguralo bolje i usklađenije informacije o proizvodima koje kupuju. Ove promjene uključuju nova pravila oko sljedećeg:

Generičke ekološke tvrdnje
Neodređene tvrdnje kao što su 'prijateljski za okoliš', 'zeleno', 'prijateljski prema okolišu', 'biorazgradivo' i 'energetski učinkovito' bit će zabranjene osim ako se mogu potvrditi prema visokom standardu, prvenstveno putem priznate sheme ekološkog označavanja.

Oznake održivosti
Korištenje oznaka održivosti postat će strože i bit će dopušteno samo ako su oznaku uspostavila javna tijela ili ako je dio sheme certificiranja. Sheme certificiranja moraju biti transparentne i dostupne svima te razvijene u suradnji sa stručnjacima i relevantnim dionicima.

Buduća ekološka učinkovitost
Tvrdnje koje se odnose na buduću ekološku učinkovitost proizvoda, usluge ili tvrtke moraju biti provjerljive i navedene u detaljnom planu provedbe koji uključuje vremenski ograničene ciljeve.

Potraživanja temeljena na kompenzaciji emisija
Tvrdnje da proizvod ima neutralan, smanjen ili pozitivan utjecaj na okoliš u smislu emisije stakleničkih plinova bit će zabranjene. Primjeri takvih tvrdnji uključuju 'klimatski neutralan', 'smanjeni utjecaj na klimu' i 'smanjeni CO ₂ '.

Obavezni uvjeti oglašavanja kao posebnost
Bilo koji ekološki zahtjev nametnut zakonom (na primjer, udio recikliranog sadržaja u proizvodu) ne može se oglašavati kao razlikovna značajka. Izmjene također uključuju nova pravila o pružanju informacija o trajnosti i mogućnosti popravka, a bit će zabranjena i nepoštena komercijalna praksa povezana s prijevremenim zastarijevanjem.

Kada EmpCo Direktiva stupa na snagu?

Zemlje EU-a moraju prenijeti Direktivu u svoje nacionalno pravo do 27. ožujka 2026. Pravila će se primjenjivati od 27. rujna 2026.

Kako će EmpCo utjecati na pisače?

Kako je održivost postala sve veća poslovna briga za tiskarsku industriju, mnoge su tvrtke pozicionirale sebe ili svoju ponudu kao zeleniju alternativu. Osobito oko potrošnog materijala kao što su papir i tinta, tvrdnje o neutralnosti ugljika i ekološkoj prihvatljivosti su česte. Kao takvi, tiskari će morati ispitati svoje procese označavanja i marketinga kako bi bili sigurni da krše izmjene i dopune tvrtke EmpCo.

Ako pisači koriste vlastite oznake održivosti, trebali bi razmisliti o prelasku na neovisnu shemu certificiranja ili potpuno prestati koristiti oznake. Ovo, međutim, predstavlja svoje probleme. "Tu su birokratski pritisci i, naravno, uključeni troškovi", kaže Anna Lutz, savjetnica za trgovačko pravo u BVDM-u, njemačkom saveznom udruženju tiska i medija. “Ali to također stvara rizik od 'zelenog prešućivanja', gdje tvrtke ne poduzimaju nikakve radnje u pogledu održivosti iz straha od krivog slanja poruka.”

Kako se u to uklapa Direktiva o ekološkim tvrdnjama?

Ako i kada stupi na snagu, Direktiva o ekološkim tvrdnjama (EU/2023/0085) nadopunit će zabranu EU-a o greenwashingu i uvesti poseban sustav provjere za tvrtke koje žele podnijeti tvrdnje vezane uz okoliš. Prije korištenja takvih tvrdnji za svoje proizvode, tvrtke bi trebale dostaviti dokaze za njih i dobiti prethodno odobrenje od verifikatora koje su dodijelile zemlje EU-a.

Kao što Lutz objašnjava, ova nadolazeća direktiva (koja će za razliku od EmpCo stvoriti novi regulatorni režim) zakomplicirat će stvari kada je u pitanju usklađenost EmpCo. "Prema EmpCo-u, ekološke tvrdnje moraju biti provjerene, a trenutno nije jasno kako će taj proces funkcionirati", kaže ona. “Ali također ne znamo što će Direktiva o zelenim tvrdnjama donijeti povrh ovoga. Postoji rizik da će tvrtke tražiti vanjsku certifikaciju za svoje tvrdnje prema EmpCo, što neće biti dovoljno za Direktivu o zelenim tvrdnjama.”

Kako se tiskari mogu pripremiti za EmpCo?

S obzirom na relativnu nesigurnost koju predstavljaju EmpCo i Green Claims Directive, tiskari bi mogli biti skloni potpunom uklanjanju svojih poruka o održivosti, ali Lutz to ne savjetuje. „Održivost nije nešto lijepo imati, to je potreba za imati. Potrošači, ulagači i opskrbni lanci svi žele raditi s održivim poduzećima, au budućnosti će biti više zakona u vezi sa zahtjevima održivosti, tako da to treba ostati na vrhu vašeg dnevnog reda.”

Umjesto toga, počnite tako što ćete dobro pogledati sve postojeće poruke o održivosti i razmotriti kako se tvrdnje mogu provjeriti. Podaci o podrijetlu materijala ovdje će igrati ključnu ulogu. Zatim razmislite o pridruživanju renomiranoj shemi certificiranja kako biste pravilno provjerili tvrdnje. Zlatni standard, kaže Lutz, je EU Ecolabel , koji se izričito spominje u Direktivi EmpCo. Ona također navodi standard Plavog anđela iu Njemačkoj, BVDM- ovu klimatsku inicijativu .

Hoće li ovi standardi, ili bilo koji drugi, ispuniti kriterije Direktive o ekološkim tvrdnjama, tek će se vidjeti, ali će pomoći u osiguravanju usklađenosti s EmpCo i omogućiti tiskarima da nastave s pouzdanjem koristiti svoje napore u pogledu održivosti.