Svi ukrcajte se! Ekspresni projekt omatanja digitalnog vinila

Tvrtka za digitalni tisak velikog formata PressOn pomogla je oživjeti omiljenu britansku slastičarnicu preko noći.

Digitalni pisač velikog formata PressOn sa sjedištem u Chathamu dobio je zadatak neobičnog projekta brendiranja kada je nova trgovina Marks and Spencer (M&S) otvorena u trgovačkom centru Lakeside u Ujedinjenom Kraljevstvu u studenom 2023.

"Radimo s brojnim trgovačkim centrima diljem Ujedinjenog Kraljevstva, radimo na njihovim projektima za komercijalizaciju kao što su grafike pokretnih stepenica, grafike liftova i viseći banneri", kaže voditeljica projekta PressOn Emma Smith.

“Ovom prilikom smo radili sa Savillsom, koji se brine za komercijalizaciju Lakesidea u Thurrocku, Essex. Savills nam je rekao da M&S radi kampanju prije otvaranja nove trgovine. Dakle, već smo radili grafiku pokretnih stepenica i dizala kako bismo se povezali s ovim, ali onda nas je izravno kontaktirao M&S.

“M&S je preuzeo putnički vlak u Lakesideu – mali vlak koji obično vozi djecu po Lakesideu – ali M&S je uspio uvjeriti Lakeside da im dopusti da ga rebrandiraju u Percy Pig Express kako bi odražavao njihovu poznatu kutiju za slastice Percy Pig. Pitali su nas za naše mišljenje, koje proizvode koristiti i kako smo mislili pretvoriti Lakeside vlak u Percy Pig Express.”

Ne ostavljajte nikakav trag

Budući da je ovo bila vremenski ograničena promocija, a vlak će se nakon toga morati vratiti u normalan izgled, bilo je ključno da mediji korišteni za njegovu transformaciju u Percy Pig Express ne ostave trajnu prisutnost. Zahvaljujući PressOnovom iskustvu s ispisom i primjenom robnih marki na taksijima, Emma i tim točno su znali kako to riješiti.


“Za materijal za tisak koristili smo Metamark Taxi Media sa sjajnim laminatom. Ovo je stvarno dobar proizvod za ovu vrstu projekta jer je ovaj vlak imao mnogo zakrivljenih rubova,” kaže Emma. Ovaj izbor omogućio je vinilu da se prilagodi jedinstvenom obliku prednjeg dijela vlaka, dok je istovremeno pružao vrhunski sjajni završni sloj za maksimalni vizualni dojam.

“Inicijalno smo sugerirali M&S-u da ne trebaju pokrivati prednji dio vlaka – koji je vrlo zakrivljen i ima mnogo zamršenih dijelova kao što su zakovice – jer je taj dio vlaka već bio crven. Ali kako su M&S perfekcionisti, tražili su da sve bude prekriveno crvenim vinilom, čak i ako je već bio crven, tako da smo imali potpuno istu boju preko cijelog vlaka.

“Kako bismo osigurali odgovarajuću pokrivenost za vlak, pretiskali smo poplavno crvenu boju – pobrinuli smo se da imamo puno rubova – i otisnuli smo puno dodatnih ploča crvene boje. To je značilo, ako je bilo koja od dimenzija na bilo koji način izvana, tada smo mogli smanjiti dodatni vinil i uklopiti ga na licu mjesta tako da nemamo nijednu zakrpu koja nije pokrivena.”

Stavljanje Percyja na mjesto

Iako je jednostavno pokrivanje zamršenog oblika vlaka bio jedan izazov, daleko je veći problem bila potreba da se grafika Percyja Praseta i prijatelja pojavi na pravom mjestu. Kako bi to postigao, PressOn je smislio genijalno zaobilazno rješenje.

“Imali smo tehničke crteže vlaka, ali nismo bili 100% sigurni da će biti potpuno točni – na primjer, crteži su na različitim mjestima imali brojne različite veličine. Naš voditelj operacija i ja smo jedne večeri otišli u Lakeside s mjernom trakom i provjerili sve veličine,” kaže Emma.

“Tada smo otisnuli Percy Pig elemente marke kao zasebne naljepnice. Isprintali smo ih, montirali na 5 mm crni Foamex, zasebno izrezali i zatim postavili na vrh crvene boje. Da smo ispisali te grafike kao dio ispisa poplave, a mjerenja su bila netočna i grafika Percy Pig-a nije stajala gdje bi trebala, bilo bi vrlo očito i morali bismo proizvesti još jednu ogromnu količinu tiskanih medija.

“Ali s ovim istaknutim elementima dizajna kao zasebnim naljepnicama, mogli bismo ih postaviti na točno određena mjesta. To je cijeli posao učinilo mnogo fleksibilnijim. Zapravo, nekoliko dana prije postavljanja, pregledali smo sve različite naljepnice koje su nam trebale i shvatili da neke nedostaju, ali to je bio jednostavan posao samo ispisati ih i izrezati.”

Posljednja prepreka koju je trebalo savladati bila je instalacija ispisa: PressOnov tim imao je pristup vlaku samo noć prije svečanog otvaranja M&S-a 15. studenog.

“Kako bismo bili sigurni da smo ovo uspješno postigli, morali smo dovesti veći tim za primjenu tiska. Imali smo šest ljudi na licu mjesta koji su postavljali vinil u vlak te noći – tim od četiri, kao i dodatni tim od dvoje koje smo povukli iz našeg osoblja za komercijalizaciju pokretnih stepenica na Lakesideu.”

Sjajne povratne informacije

Krajnji rezultat bio je fantastičan – toliko da učinak Percy Pig Expressa nisu osjetili samo posjetitelji Lakesidea, nego je također postao vrlo popularan na društvenim mrežama.

“M&S je bio jako sretan. Pomoćnica lokalnog voditelja marketinga M&S-a, Amy Coleman, objavila je objavu na LinkedInu zahvaljujući nama u PressOn-u, a video Percy Pig Expressa pojavio se na globalnoj Facebook stranici M&S-a,” kaže Charlotte Webb, voditeljica društvenih medija i marketinga PressOn-a.

“Ovo je svakako bio jedan od najuzbudljivijih projekata za nas jer je značilo da možemo pomoći brendu da napravi neke sjajne uspomene za djecu, pogotovo jer je to bilo u vrijeme neposredno prije Božića. U tom smislu za nas je bilo stvarno nagrađujuće, ali M&S nam je također dao fantastične povratne informacije i to je imalo veliki utjecaj na društvene medije, tako da smo bili oduševljeni.”

Na osobnoj i profesionalnoj razini Emma je bila posebno zadovoljna ishodom.
“To je vjerojatno jedan od mojih najdražih projekata na kojima sam radio. Bio sam vrlo uzbuđen što sam otišao u Lakeside izvan radnog vremena da vidim vlak. Raditi s M&S-om takvo je zadovoljstvo – to je tako veliko ime, a Percy Pig tako je kultni proizvod, pa je ovaj projekt bio vrlo dragocjen.

“Bez obzira koliko dugo ovo radim, još uvijek mislim da je ludo kako stvari mogu prijeći iz vinilne ploče u tako dobro usklađene s oblikom vlaka. Vidjeti gotov proizvod bio je pravi šok, ali bilo je nevjerojatno.”