Zašto je pranje stakla prljav posao

Ispiranje stakla je puko - vanjski omotač ekološke vjerodostojnosti skriva mnoštvo grijeha. Gledamo kako se pisači mogu pošteno kretati prema održivosti.

Započnimo s definicijom 'pranje stakla'. Iako je 'pranje bjelanja' dobro poznat termin koji se odnosi na tvrtke i pojedince koji prikrivaju stvari, pranje stakla je noviji fenomen i fraza. Jednostavno rečeno, to se odnosi na način na koji tvrtke prikrivaju nedostatak pravih okolišno prihvatljivih certifikata zavrtanjem ili stavljanjem sjaja na ono što rade. Svijet je prepun organizacija koje troše puno vremena govoreći nam koliko su dobre, a da pritom ne učine mnogo što zapravo zaslužuje pljesak.

Najbolji način da izbjegnete pranje stakla je nastojanje da vašu tvrtku i proizvode učinite što ekološkijim, a ne samo da im platite usne usluge

Jesu li tiskari krivi za to? Neki su, ali oni su i žrtva toga, s tim da rivali u industriji šire dezinformacije koje oslikavaju rad pisača u nepoštenom svjetlu.

Kako izbjeći pranje staklenika

Najbolji način da se izbjegne pranje stakla jest nastojati učiniti svoju tvrtku i proizvode što je moguće ekološkijim, a ne samo plaćati usluge usnama. A ako to niste u mogućnosti, nemojte se pretvarati da jeste.

Ako oglašavate, istaknite ono što radite i aktivno radite na tome, umjesto da implicirate da ste već stigli do kraja svog putovanja. Pisači mogu umanjiti učinak svojih aktivnosti na način koji je ujedno iskren i transparentan. Jonathan Tame, generalni direktor neprofitne industrije tiskarskih tvrtki Two Side, kaže da: „Mnogo je vrlo jednostavnih stvari koje pisači mogu učiniti kako bi umanjili svoj utjecaj i izvora pomoći i informacija koji bi ih podržali. Trebali bi sagledati vlastite proizvodne utjecaje, procese i mršavu proizvodnju - energetsku učinkovitost, recikliranje i distribuciju, kao i za svoj lanac nabave putem nabave i upotrebe održivih proizvoda. "

Također naglašava važnost nastavka usavršavanja, a ne samo odbacivanja nekoliko kutija i nastavka dalje. „ISO 14001 ili / i EMAS su ekološki standardi koji pružaju okvir za organizacije za upravljanje i izvještavanje o njihovim utjecajima na transparentan način i postupak za daljnje unapređenje. Oni također mogu koristiti ovaj standard kada kupuju od kompanija kao mjeru njihovog lanca opskrbe. "

Izravnavanje visine tona

Naravno, jedna je stvar što će tiskare napraviti takva poboljšanja, druga je stvar da ih se prepozna. Tu igraju dvije strane ključnu ulogu. Kampanja grupa djeluje ne samo kao zagovornik za napredak svijeta tiska u pogledu održivosti, već i aktivno kampanju za izazivanje pogrešnih i zabludu tvrdnji zelenih pera.

Mnoge organizacije potiču svoje kupce da pređu na digitalne usluge koristeći neutemeljene tvrdnje o okolišu poput "Idi zeleno - Idi bez papira" i "Odaberite e-naplatu i pomozite da spremite stablo"

Jonathan kaže da je to ogromno rasprostranjeno. „U stalnim naporima za smanjenjem troškova, mnoge banke, telekomunikacijski pružatelji usluga, komunalne tvrtke, pa čak i vladine organizacije potiču svoje kupce na prelazak na digitalne usluge koristeći neutemeljene okolišne tvrdnje poput„ Idi zeleno - Idi bez papira “i„ Odaberite e-račun i pomoći spasiti stablo ”. U većini zemalja davanje takvih izjava sukobljava se s pravilima oglašavanja u kojima se zahtjevi okoline moraju temeljiti na činjenicama i potkrijepiti dokazima. Ove izjave utječu na percepciju potrošača i iznimno su štetne za industriju koja ima solidne i kontinuirano poboljšava stanje zaštite okoliša. "

Dvije stranice uspješno su osporile preko 500 tvrtki u vezi s takvim izjavama u posljednjih 10 godina. Nedavni primjer odnosio se na softversku tvrtku Adobe, koja je vodila kampanju za e-razglednice koja je uključivala kopiju: "Jeste li znali da se u Velikoj Britaniji svake godine prodaje ogromnih 900 milijuna prazničkih karata? Spremite stabla i umjesto toga pošaljite e-karticu. " Nakon što se suoče s tvrdim činjenicama - da je većina kartonske industrije obnovljiva, održiva i uključuje hvatanje ugljika, a e-otpad i serveri za e-kartice i računalstvo u oblaku mogu biti vrlo rasipni - povukli su se s puta. Jasno je da je tiskarskim tvrtkama važno da ne isperu zeleno, ali jednako tako je važno i za konkurente da ne zataškavaju mitove o tiskanju.

'Coronawashing'

Trenutno mnoge tvrtke procjenjuju ispadanje od izbijanja koronavirusa širom svijeta, a to je imalo dubok utjecaj na sektor. Jedan od nesretnih je porast 'ispiranja korone', gdje onečišćujuće ili neetičke tvrtke ističu često sitni doprinos koji su dali u borbi protiv COVID-19.

Jonathan i dvije strane su svjesni post-pandemijskog pranja zelenih površina. "Već smo vidjeli primjere tvrtki koje koriste COVID-19 i potencijalni prijenos virusa kao opravdanje tjeranja svojih potrošača na mrežu kako bi uštedjeli novac", kaže on. Na ovu smo temu objavili informativni list kako bismo pomogli industriji objasniti bilo kojem zainteresiranom niski rizik od prijenosa. Ono što je važno s povećanim digitalnim marketingom, jer gospodarstvo oporavlja, industrija mora podsjećati marku i agencije na moć fizičkog stavljanja vašeg branda u ruke potrošača putem tiskanih komunikacija. "

Istina u oglašavanju ponekad može biti teško razaznati, a za tiskare - poput onih u drugim sektorima - često može biti primamljivo učiniti sebe da izgledate bolje nego što uistinu jeste. Ali s organizacijama poput Two Sides, možete pomoći prelasku na zeleniji poslovni model bez nepoštenosti.