Budućnost industrije odjeće je generativna proizvodnja

Razgovaramo s modno-tehnološkim konzultantom Thomasom Rotheryjem, bivšim članom FILA-e, o njegovoj karijeri i njegovom uvjerenju da će generativna proizvodnja i zajedničko stvaranje zauvijek promijeniti tiskanje odjeće.

Recite nam nešto o svojoj dosadašnjoj karijeri.

Inovacije u modi uvijek su bile moj ključni interes i osvojio sam nacionalnu nagradu za inovacije kad sam diplomirao modu. Od tada sam preuzeo niz različitih uloga u modnoj industriji, radeći na mjestima kao što je [britanska robna kuća] Liberty i nedavno u FILA-i.

Bio sam u FILA-i tri i pol godine i u to vrijeme bilo je dosta razvoja u području Web 3 prostora i NFT-a [nezamjenjivih tokena]. To se uklapalo u mnoge tehnološke interese koje sam već imao.

Tijekom svog vremena u FILA-i dao sam niz prijedloga, od kojih je jedan bio partnerstvo s RTFKT-om , luksuznim digitalnim brendom – pomalo poput Supreme of digital. Osjećao sam da je RTFKT cool brend s kojim bismo trebali nešto učiniti. Nažalost, Nike ju je otkupio, ali činjenica da sam RTFKT identificirao kao tvrtku koju treba pratiti dovela me do toga da se uključim u FILA-inu strategiju Web 3 i predložim više ideja. FILA nije bila u poziciji sve to kapitalizirati i plasirati na tržište, pa sam odlučio postati konzultant.

Spomenuli ste Web 3. Što je to točno?

Web 1 bili su rani dani, kada se sve svodilo na čitanje na internetu. Web 2 čitao je i pisao na internetu, a to je uključivalo stvari poput soba za čavrljanje i društvenih medija gdje ste mogli razgovarati naprijed-natrag. Web 3 ima dodatni sloj vlasništva.

Do sada nismo bili u mogućnosti posjedovati stvari na mreži – drugi su ljudi u biti mogli kopirati i zalijepiti sve što stavite na mrežu. Ali s tehnologijom u nastajanju kao što je kripto, omogućuje da se svakom digitalnom artefaktu da potpis kako bi se dokazalo odakle je došao. To znači da se sve slike koje objavite mogu povezati s osobom koja je izvorno izradila sliku.

Ovaj element digitalnog vlasništva čini se kao da je to bila tehnologija koju smo trebali proći upravo na vrijeme da nas zaštiti od širenja lažnih vijesti i generativne umjetne inteligencije koja iskorištava kreativnost.

Hoće li to igrati ulogu u sve većem križanju onoga što možemo imati u virtualnom svijetu i onoga što imamo u fizičkom svijetu – posebno u smislu mode?
Vjerujem da je tako. Samo se zapitajte postaje li život više ili manje digitaliziran? Ako imate djecu u obitelji i gledate što rade, u igrici poput Robloxa ili Fortnitea koristi se nevjerojatna količina kreativnosti. čak i ako određene igre nisu očito kreativne, one imaju kreativan način rada tako da se ne borite ili natječete, već istražujete stvaranje identiteta.

Oduvijek smo to željeli učiniti, bilo da su naši roditelji istraživali svoj identitet punkera ili ljudi koji to rade sada, družeći se u digitalnim prostorima. Stoga ima smisla da su brendovi prisutni i da mogu pričati priče između fizičkog i digitalnog. To nije dovoljno dobro istraženo – obično se izolira kao jedno ili drugo.

Generativna proizvodnja je još jedan od vaših interesa. Što je to?

Generativna proizvodnja nije nužno AI, iako može biti. To znači nešto više nalik algoritamskoj proizvodnji s unaprijed postavljenim slijedom koraka koji vode do rezultata.

Ono što se dizajneri, robne marke i kreativci uklapaju jest da oni unaprijed osmisle algoritam – za što je potrebno vrijeme da se osigura da će svaki rezultat izgledati razumno dobro – ali onda se rezultati generiraju tako što korisnik pritisne nešto što kaže "kreiraj". To omogućuje procesu da se pokrene i prođe kroz svoj niz koraka, kako bi se generirao jedinstveni izlaz, ali koji ima zajednički identitet zahvaljujući načinu na koji su ti koraci postavljeni.

Što se tiče odjeće, može postojati unaprijed određeni proizvod - na primjer, majica kratkih rukava. Ispis koji ide na tu majicu bit će jedinstveno generiran, iako će dijeliti određene karakteristike sa svakom drugom slikom koju su generirali drugi kupci koji su pritisnuli 'kreiraj' i naručili jednu.

Ako pogledate web stranicu Art Blocks , to je generativna umjetnička platforma koja ilustrira kako to funkcionira. Ta načela možete primijeniti na tisak na majice ili čak fizičku proizvodnju proizvoda, iako kada prijeđete s 2D na 3D, stvari postaju mnogo teže.

Dakle, ovo nije otvoreno generiranje slika u stilu umjetne inteligencije?

Ne. Ako proširimo pojam generativne proizvodnje, postoji nevjerojatna priča i zabavna izgradnja zajednice koja se može napraviti.

Skraćenica bi ovdje bila nešto poput: 1 od 1 od x. Ovdje 1 od 1 znači da je proizvod jedinstven, ali x znači da je dio kolekcije. Taj proces je izvrstan jer znači da imate članstvo u zajednici, ali i jedinstveni identitet unutar te zajednice.

Tu postoji mnogo potencijala, ali kada se to uključi u fizičku proizvodnju, to zahtijeva fleksibilnost ispisa ili proizvodnje, što je puno teže od jednostavnog generiranja slike na ekranu.

Je li to ono što vas trenutno najviše veseli?

Generativna proizvodnja ima nevjerojatan potencijal, a onda, kao produžetak toga, tu je i sukreacija. Zajedničko stvaranje djelomično odabire osoba – kupac, recimo – a djelomično dizajner ili računalo s kojim radi. Mislim da postoji mnogo uzbudljivog potencijala koji se može ostvariti u fizičkim i digitalnim okruženjima.

Stoga biste mogli primijeniti istu stvar koju ste odabrali u, recimo, igri Call of Duty ili igri EA Sports FC , i također je imati u stvarnom svijetu. A način na koji se međusobno isprepliću – pogotovo ako proširena stvarnost, kao što su pametne naočale Meta, zavlada – znači da ćemo s vremenom živjeti u proširenijim stilovima života gdje ćemo vidjeti manje razlika između fizičkog i digitalnog odjevnog predmeta, na primjer.

To znači mnogo potencijala za dizajnere i tiskare koji rade sa svima u tom lancu. Mislim da će svi moći naučiti nešto više o potrebnim vještinama, pa bi tiskari koji rade u fizičkom području mogli surađivati s dizajnerima proširene stvarnosti kako bi ponovili ono što rade u tom prostoru.

Konačno, očekujemo li situaciju u kojoj ćete, s bilo kojom odjećom ili sportskom opremom koju možete dizajnirati za avatar u igrici, moći pritisnuti gumb i dobiti fizički ekvivalent za sebe?

Dugoročno, to je jedan od ciljeva, iako ovisi o čimbenicima kao što je koliko će lako biti imati jednokratnu proizvodnju. Ali to bi bilo nevjerojatno jer se uključuje u elemente održivosti kao što je naručivanje na zahtjev – što je prekrasno i trebali bismo se usredotočiti na to.

Još uvijek postoji čimbenik posjedovanja resursa na pravoj lokaciji spremnih za proizvodnju tog jedinstvenog dizajna, jer obično postoje mnogi troškovi postavljanja i druga ograničenja u postojećim proizvodnim procesima koji ovu vrstu stvari čine stvarno teškom.

Ali to je izazov za nas kao ljude iz industrije koji moramo pokušati nadvladati. Mnogo je toga potrebno razviti da bi se to ostvarilo, ali to bi bilo nevjerojatno, jer bi sama količina drugih mogućnosti kojima bi se tako nešto moglo poslužiti bila nevjerojatna, ne samo za inovativne projekte nego i za opću proizvodnju vođenu potražnjom kao kao i smanjenje utjecaja na okoliš i troškova prijevoza.