Digitalno označavanje potiče OOH oglašavanje

Digitalni zasloni koji se brzo mijenjaju na ulicama i prometnim mrežama mogu doprijeti do više kupaca.

Digitalni zasloni koriste se za oglašavanje izvan kuće (OOH) više od desetljeća, ali u posljednjih nekoliko godina došlo je do velikog porasta. To je uglavnom potaknuto poboljšanjima samih zaslona i povećanjem globalnih proizvodnih kapaciteta kako bi se mogli nositi sa zahtjevima potrošača, što je dovelo do nižih cijena.

Za mnoge od nas ovo je samo produžetak naših osobnih iskustava, s obzirom na to da svi nosimo mobilne telefone i tablete te koristimo prijenosna računala i televizore s velikim ekranom.

Rezultat je da smo se svi sada jako navikli gledati zaslone i komunicirati s njima na svim vrstama OOH lokacija, od zračnih luka i hotela do trgovačkih centara i billboarda. Često se koriste za oglašavanje i pronalaženje puta, kao i za jelovnike restorana, vozni red vlakova i objave javnih službi.

Brojne su prednosti korištenja digitalnog zaslona. Oni privlače gledatelje, uglavnom zato što emitiraju svjetlost, za razliku od tiskanog zaslona koji reflektira svjetlost koja pada na njega. Ovo je poboljšano upotrebom primarnih RGB boja umjesto CMYK iako su moderni pisači i tinte dovoljno dobri da postoji mala razlika. Ali za razliku od ispisa, digitalni zasloni mogu sadržavati videozapise i animacije.

Ipak, najveća prednost je mogućnost brze izmjene poruka. To bi moglo biti kroz niz slajdova, rotirajući kroz pola tuceta različitih zaslona tijekom određenog vremenskog razdoblja. Također je moguće mijenjati poruke tijekom dana. Na primjer, lanac brze hrane mogao bi oglašavati doručak ujutro, ručak u podne i tako dalje. Ili bi se prodavač mogao prebaciti s ljetne odjeće na kabanice i kišobrane kako bi odgovarao nagloj promjeni vremena.

Neke tvrtke možda radije ciljaju na jutarnju publiku, dok druge ciljaju na ljude koji prolaze kasnije tijekom dana

Jednako tako, neke tvrtke možda radije ciljaju na jutarnju gužvu, dok druge ciljaju na ljude koji prolaze kasnije tijekom dana. To daje značajnu fleksibilnost oglašivačima da izvrše izmjene tijekom svojih kampanja. To bi moglo uključivati premještanje oglasa na zaslone na različitim lokacijama, proširenje kampanje ili čak promjenu sadržaja kako bi odgovarao promjenjivim uvjetima, a sve samo jednim pritiskom na gumb.

Sustavi digitalnog označavanja

Postoje različite komponente uspješnog digitalnog znaka. Očito, tu je i sam zaslon, s dobrim izborom LCD i LED panela dostupnih u različitim veličinama. Zaslon bi trebao biti dovoljno svijetao da se nosi s uvjetima okoline predviđene lokacije, posebno za zaslone na otvorenom.

Postoje dvije osnovne vrste digitalnog zaslona. Prvo, postoje jednostavne izložbene ploče, veličine od malih postera do velikih reklamnih ploča. Vertikalni portretni posteri postaju uobičajeni na autobusnim stanicama iu trgovačkim centrima.

Višestruki mali zasloni mogu biti osobito učinkoviti, poput onih uz pokretne stepenice na nekim stanicama londonske podzemne željeznice, gdje poruke mogu skakati sa zaslona na zaslon kako bi odgovarale tempu kojim putnici putuju.

Zasloni se također počinju pojavljivati u autobusima i vlakovima, pa čak i ugrađeni u naslone za glavu nekih autobusa – ploče s ravnim zaslonom mogu stati na bilo koju površinu, a sada su dostupni čak i zakrivljeni zasloni.

Digitalno oglašavanje koristi se na pokretnim stepenicama londonske podzemne željeznice. © Nessan Cleary

Postoje neke kreativne varijacije. Smart Outdoor je, na primjer, uspostavio nacionalnu mrežu Smart D4 od preko 500 zaslona smještenih diljem Ujedinjenog Kraljevstva. Zasloni se postavljaju na raznim mjestima, uključujući trgovačke centre i lanac pubova Marston's, uvijek u razini očiju. Sadrže dozator sapuna tako da se ljudi suočavaju s oglasima kada zastanu da operu ruke i kada prolaze.

Zatim tu su zasloni osjetljivi na dodir, koji nude potpuno drugačije iskustvo. U nekim slučajevima, oni također mogu uključivati zvučnike za zvuk, što je posebno korisno za osobe oštećena vida. Druga varijanta ovoga je jednostavno korištenje sigurnog držača za tablet, a zatim korištenje tableta kao interaktivnog zaslona osjetljivog na dodir.

Međutim, glavni element je sustav za upravljanje sadržajem koji pokreće media player. U nekim slučajevima zatvorene petlje sadržaj se može pokrenuti s USB memorije. Ali češće je imati potpuno umreženi sustav tako da se poruke mogu lako ažurirati na svim zaslonima sa središnje lokacije.

Glavni nedostatak je trošak instaliranja i korištenja ovih zaslona i zbog toga se uglavnom nalaze u područjima s velikim brojem ljudi gdje broj potencijalnih pregleda može opravdati ovaj trošak.

Ispis nasuprot digitalnom: održivost

Postoje rasprave o održivosti. Naravno, oni koji promiču digitalno oglašavanje ističu da se samo mijenjaju pikseli tako da nema otpada. Međutim, postoji značajan ugljični otisak u proizvodnji zaslona i njihove povezane mreže. Kao i sa svim tehnologijama, imaju ograničen vijek trajanja, obično pet do sedam godina. Moguće je razgraditi ove zaslone za recikliranje, ali to je složen proces. Osim toga, zasloni zahtijevaju stalno napajanje, što samo po sebi ima značajan ugljični otisak.

Tiskani jumbo plakati i druge OOH reklame mogu dosegnuti vrlo široku publiku i relativno su jeftini za proizvodnju, instaliranje i održavanje

Teško je generalizirati održivost ispisa jer ona uvelike ovisi o podlogama i tinti koje se koriste. Vrlo je malo otpada uključeno u modernu operaciju ispisa. Istina je da neki zasloni mogu imati kratak životni vijek, možda samo nekoliko tjedana, ali općenito, što je predviđeni životni vijek kraći, to je vjerojatnije da će se podloge moći reciklirati.

Unatoč svojim prednostima, digitalni zasloni vjerojatno neće zamijeniti tiskano oglašavanje zbog visokih troškova. Tiskani jumbo plakati i druge OOH reklame mogu doprijeti do vrlo široke publike i relativno su jeftini za proizvodnju, postavljanje i održavanje.

Također možete raširiti tiskane reklamne ploče po većem području, značajno pojačavajući poruke. Osim toga, uvijek će postojati neka mjesta na kojima je ispis jednostavno učinkovitiji. Vrlo je jednostavno uključiti interaktivnost na tiskane zaslone jednostavnim dodavanjem QR koda koji potencijalnim kupcima omogućuje dobivanje više informacija, a oglašivačima omogućuje da utvrde koliko je svaki pojedinačni znak učinkovit.

Dakle, zasloni vjerojatno neće u potpunosti zamijeniti ispisane zaslone, ali oglašivači sve više gledaju prema hibridnim kampanjama koje mogu koristiti i digitalne i tiskane zaslone za postizanje najboljeg povrata za optimalnu cijenu na određenom području.