Prihvaćajući budućnost digitalnim valovitim tiskom

Digitalni tisak za valovito važno je područje rasta koje je sada spremno za nadmetanje s tradicionalnim metodama tiska, kaže Francois Martin, viši savjetnik za grafičku industriju. Razgovara s klubom FESPA o mogućnostima industrije valovitog tiska - i kako se njegova budućnost oslanja na fleksibilnost.

"Digitalni tisak za valovitu industriju nova je tehnologija koju svi gledaju", kaže Martin, bivši voditelj globalnog marketinga za HP Graphics Solutions Business

„Što se tiče ključnih područja proizvodnje ambalaže, digitalni tisak u potpunosti je transformirao proizvodnju naljepnica u posljednjih deset godina, a digitalno usvajanje naljepnica trenutno iznosi oko 20 posto.

„Za ostala tri segmenta pakiranja (fleksibilna ambalaža, preklopni kartoni i valoviti) digitalno prihvaćanje je ispod 1%. No, zahvaljujući važnom napretku u industriji, napokon imamo tehnologiju da u potpunosti usvojimo digitalni tisak za valovite - i ovaj je segment sljedeći za preobrazbu. 2018. bi u tom smislu mogla biti prijelomna točka za digital. "

Snaga marke

Glavni razlog tome je, kaže Martin, apetit vlasnika marki za povećanom fleksibilnošću i prilagodbom. Pakiranje se već dugo smatra jednom od najvažnijih dodirnih točaka kupaca, a budući da je e-trgovina čvrsto ugrađena u potrošačku praksu, brendovi žele maksimalno iskoristiti ovu interakciju sa svojom bazom kupaca.

„Većina nas redovito kupuje sve vrste proizvoda putem interneta - a kad to učinimo, sve dolazi upakirano u valovitu kutiju. [Brandovi] sada gledaju na upotrebu kutija kao na dio kupovnog iskustva. "

Mogućnost digitalnog ispisa na zahtjev ili u kratkom roku omogućuje brendovima da na svoje pakiranje ispisuju poruke prilagođene svojim kupcima na temelju mjesta, prethodnih kupnji, spola i još mnogo toga. A s vlasnicima marki koji neprestano pokušavaju ubrzati vrijeme izlaska na tržište, digitalni tisak je ključan - za brzinu i za fleksibilnost promjena u dizajnu i porukama.

“Do sada je digitalna valovita bila kvalitetna, ali spora i skupa. No, tvrtke poput EFI, HP i Durst konačno su razvile nova rješenja koja pružaju ono što vlasnici robnih marki očekuju uvođenjem brzog jednokratnog ispisa.

Zbog nedostatka pokretnih glava za ispis, prelazak u više prolaza u jednoprolazni znači veću brzinu i smanjene troškove. "Sada stvarno možete raditi sve u volumenu - digitalni valoviti ispis više nije rezerviran za izradu prototipa."

Zasloni s valovitim prodajnim mjestima (POS) također imaju sve veću važnost, au nekim slučajevima pomažu u podržavanju isplativijeg poslovnog modela.
„Imate novi maloprodajni format za takozvane„ jeftine “supermarkete u kojima imate POS-ove jedan za drugim. LIDL, na primjer, ima malu cijenu - a da bi to mogli postići, nemaju toliko zaposlenika koji rade u trgovini. Tako instaliraju palete s displejima koji prevoze robu izravno na prodajni pod, što smanjuje potrebu za dodirivanjem robe. Stoga ove vrste trgovačkih lanaca tražite od vlasnika robnih marki da proizvode sve više i više pomoću valovitih zaslona. "

Održivo i isplativo

Valoviti, budući da je papir, također je održiviji od ostalih materijala koji se koriste za prikazivanje proizvoda poput plastike ili metala, a koji se skupo proizvode, a teško recikliraju.

"A prednost digitalnog valovitog je što ispisujete samo ono što vam treba", kaže Martin. “Otpad se masovno smanjuje u usporedbi s tiskanjem tradicionalnim tehnologijama. Možete dobiti 1000 kutija po istoj cijeni kao 475, ali tada povećavate vjerojatnost otpada. Ovo je ljepota digitalne tehnologije - u nju su ugrađene mogućnosti ispisa na zahtjev. "

No, je li digital uvijek skuplja opcija za proizvodnju razmjera? Trenutno da: „Ako ispisujete istu kutiju, čak i prijelaz [između digitalnog i analognog ispisa] je otprilike 1000 kutija. Ako ispisujete manje od 1000, digitalno će biti jeftinije jer nema postavljenih troškova, ali ako odaberete više od 1000, bilo bi bolje da ih ispišete uobičajenim metodama ispisa. Ali u budućnosti, možda dvije godine dalje, dobit će se povećati na možda 2000 ili 3000 kutija. "

Budućnost: integrirana proizvodnja

Ali kamo dalje ide digitalni valoviti? Martin predviđa da je budućnost u integraciji proizvodnog procesa.

„Trenutno se ispis, pretvaranje i pakiranje obavljaju u tri različita koraka - u budućnosti bi se moglo dogoditi da se ove tri stvari rade u jednom integriranom procesu.

„Ono što bi se moglo dogoditi jest da bi tvrtke poput Amazona, koje danas pakiraju i isporučuju već upakiranu robu, mogle umjesto toga spakirati samo proizvode naručene putem interneta. Dobili bi dobre (npr. Zvučnike) sa samo - samo jednostavnim zaštitnim filmom - a Amazon bi preuzeo proizvodnju te ambalaže. Nema preklopnog kartona - samo je zapakirano u valovitu kutiju, koja je veličina potrebnog predmeta, čak se ispisuje s prilagođenom porukom marke i isporučuje kupcu.

“To neće vrijediti za sve proizvode koji se prodaju putem interneta gdje je pakiranje bitnije za taj predmet (parfem, na primjer), ali moje je osobno uvjerenje da to ide načinom proizvodnje robe. Trebat će integrirane linije kutija na kojima ispisujete, presavijate, režete i lijepite kutiju po mjeri, a zatim robot ubacuje proizvod. Smanjit će otpad i promijeniti način na koji se stvari rade - a to bi se moglo učiniti u velikoj mjeri, možda pet godina, stvaranjem integriranog stroja. Tvrtke poput CMC CartonWrap započele su s širenjem ovog koncepta. "