Proširena stvarnost: oživljavanje ispisa

Dizajnerski laboratorij Amplifier sa sjedištem u SAD-u koristi umjetnost za 'pojačavanje' poruke svojih partnera društvenih promjena. Sada, s proširenom stvarnošću, sjedinjuje svjetove tradicionalnog tiska i pametne tehnologije.

Postoje razni zanimljivi načini na koje ispis možete učiniti da se 'pomiče'. Na primjer, pogledali smo fantastične efekte koji se mogu postići lentikularnim ispisom .

Ali moderna tehnologija, a posebno vrsta potencijala proširene stvarnosti (AR) koji se nudi u pametnim telefonima, može ponuditi pristup potpuno novom svijetu pokretnih umjetničkih djela.

Za neprofitni dizajnerski laboratorij Amplifier, ova tehnologija predstavlja neke nevjerojatne mogućnosti. Amplifier se specijalizirao za pomoć da se "poruke društvenih pokreta unesu u mainstream kulturu kako bi se stvorile kulturne promjene velikih razmjera", a kroz izdavanje vlastite AR aplikacije, sada je u mogućnosti transformirati svoje tradicionalne analogne postere, naljepnice i murale u umjetnost koja doslovno oživi kako bi uputio poziv na akciju.

"Kao organizacija koristimo proširenu stvarnost kao alat za unošenje više dubine u pripovijedanje", rekla nam je sukreativna direktorica Amplifiera Cleo Barnett.

„Veliki dio našeg rada je pojednostavljivanje temeljne poruke iz pokreta kako bi bili super jasni i uvjerljivi za našu publiku – želimo da netko razumije temeljne poruke svog umjetničkog djela u jednoj sekundi, recimo ako se vozi ulicom i vidi umjetničko djelo kao reklamni pano.



„AR je način na koji možemo unijeti dubinu u priče koje pričamo, omogućujući našim zajednicama da čuju izravno od vođa pokreta i da se dublje uključe u umjetničko djelo kroz nijansiranije pripovijedanje.

„Želimo da naša umjetnička djela žive u javnom prostoru, tako da mogu postati dijelom glavne struje ali i da postanu pokretač razgovora za više članova zajednice. Dakle, ako netko prolazi ulicom i vidi da netko drugi aktivira umjetničko djelo, odjednom se stvara još jedna točka interakcije među ljudima. Ovo je postao sve veći cilj naše organizacije – izgraditi dijalog među ljudima, ne samo da bi se povećale vještine kritičkog razmišljanja, već i da bi se izgradilo suosjećanje i, nadamo se, potaknulo jasne putove za djelovanje.”

Tradicija i tehnologija

Primjer lansiranja ove gotovo magične tehnologije koristi portret vođe domorodačkog pokreta Xiuhtezcatl Martineza umjetnika Sheparda Faireya. Jednostavnim korištenjem aplikacije Amplifier za gledanje nepokretne slike Xiuhtezcatla, on oživljava kako bi govorio o radu potrebnom u borbi za klimatske akcije (da biste vidjeli ovo i aplikaciju Amplifier na djelu, posjetite ovdje ).


Vođa domorodačkog pokreta Xiuhtezcatl Martinez umjetnika Sheparda Faireya

„Način na koji tehnologija funkcionira je da je 2D umjetničko djelo programirano u aplikaciji koju smo sami izradili i dizajnirali za našu organizaciju. Kada aplikacija prepozna umjetničko djelo, to pokreće AR aktivaciju. Ponekad radimo preko trećih strana, u kojem slučaju naša publika može skenirati QR kod koji će ih odvesti na web stranicu, a zatim web stranica može skenirati i pročitati umjetničko djelo. Ali treba tu početnu sliku programirati u sustav kako bi aktivirao AR,” rekao je Cleo.

“Način na koji se kreira svako animirano umjetničko djelo razlikuje se ovisno o potrebama kampanje koju gradimo, zajedno s vremenskim okvirom i rasponom resursa unutar kojih radimo. Za ovo umjetničko djelo s Xiuhtezcatlom koristili smo prilično rijetku tehnologiju zvanu Rotoscoping. Fotografirali smo Xiuhtezcatla točno na mjestu kada smo započeli video njegovog govora. Zatim smo fotografiju dali Shephardu Faireyju da izradi originalno umjetničko djelo. I kada je umjetničko djelo bilo dovršeno, dali smo tu digitalnu datoteku, uključujući slojevite datoteke tog umjetničkog djela plus video i audio snimku govora timu Rotoscopinga.

“Rotoscoping tim ručno crta ono što je potrebno. Ali način na koji tehnologija funkcionira je takav da moraju ručno crtati unutar određenih točaka, a tehnologija Rotoscoping ispunjava praznine. To je proces naprijed-nazad, sličan radu s umjetnom inteligencijom: vi to ručno crtate; imate stroj da popuni praznine; ali onda ispravljate određena područja koja ne izgledaju kako treba.

„Tako da zahtijeva dosta vremena i resursa – nema puno ljudi na svijetu koji to rade, a to nije ono što mi radimo za svaki dio AR-a, ali to je stvarno prekrasan primjer onoga što možemo učiniti. Još jedna stvar koju možemo učiniti je jednostavno dobiti slojevitu datoteku od umjetnika i raditi s animatorom na animiranju umjetničkog djela.”

Snaga umjetnosti i tehnologije

Zbog potrebe da aplikacija prepozna početnu sliku, a s obzirom da Amplifier ima tako ogroman katalog vizualnih slika, postoje određeni praktični zahtjevi kojima se treba pozabaviti.

“Tehnologija je još uvijek nova, tako da s njom definitivno postoje izazovi. Jedan je prostor za pohranu i memorija. Sada imamo ogroman portfelj umjetničkih djela aktiviranih AR-om, tako da je održavanje učinkovitog rada naše aplikacije sa svim prostorom za pohranu koji je potreban za čitanje svih tih različitih umjetničkih djela bio izazov, a to je proces koji traje između nas i našeg weba programeri,” rekla je Cleo.

Mogu li se ta AR umjetnička djela izravno integrirati u kameru iPhonea tako da ako se nekome svidi poster može ga slikati i umjetničko djelo će automatski oživjeti? "Da", kaže Cleo. “Već se možemo izravno integrirati s iPhoneom kroz Spark AR filter na Instagramu. Također koristimo platformu pod nazivom 8th Wall koja omogućuje ljudima da aktiviraju umjetničko djelo putem URL-a, tako da nema potrebe za preuzimanjem aplikacije.”

“Krajnji rezultat je vrlo zanimljiv. Naši su partneri doista uzbuđeni što mogu izraditi kampanje pomoću ove tehnologije, a publika voli sudjelovati u radu na ovaj način. Imali smo neke iznimno uspješne kampanje u prošlosti koje se nisu temeljile na AR-u, ali rekao bih da je ovo evolucija našeg rada i uvijek smo bili usredotočeni na inovacije pripovijedanja kao ključnu vrijednost naše organizacije.”

Kakvo je bilo prihvaćanje tehnologije u stvarnom svijetu? Umjetničko djelo Amplifier's Earth Guardians aktivirano AR-om prikupilo je desetke tisuća impresija na nizu različitih platformi.



A što se tiče ispisa, jedan od fantastičnih aspekata ove tehnologije – osim prekrasnih originalnih umjetničkih djela koje Amplifier koristi za poticanje aktivacije – jest činjenica da tradicionalno ispisane slike djeluju kao ulaz u AR svijet.

„Iako uvijek postoje digitalni aspekti naših kampanja – uključujući besplatna preuzimanja našeg umjetničkog djela u visokoj razlučivosti otvorenog koda na amplifier.org, tako da ljudi bilo gdje u svijetu mogu ispisati ovo umjetničko djelo – uvijek postoji i analogni aspekt naših kampanja . Mi stojimo iza našeg uvjerenja u snagu tiska,” rekla je Cleo.

“Važno je što ljudi vide ili ne vide u svojim javnim prostorima. Jednom kad nešto vidite, više nikada to ne možete poništiti, to postaje dio vašeg nesvjesnog. Zbog toga mislimo da ispis može imati mnogo dugotrajniji dojam od digitalnog svitka. Naravno, digitalno pripovijedanje također nam je važno, tako da gdje se to dvoje kombinira, to je naša slatka točka.”