Što metaverzum znači za tiskare?

Gledamo novonazvani 'metaverzum' i vidimo kako rastući digitalni krajolik može ponuditi prilike, a ne brige za tiskare.

Otprilike u ovo doba svake zime, najveći svjetski proizvođači rječnika engleskog jezika otkrivaju koje su njihove riječi godine. Za 2022. Merriam-Webster je najavio da je 'gaslighting' njihova riječ godine. Collins se odlučio za 'permakrizu'. Ali povijest se može osvrnuti unatrag i procijeniti da su te organizacije propustile nešto sasvim očito. Tijekom posljednjih 12 mjeseci pojavio se jedan pojam koji bi zapravo mogao završiti imenovanjem cijele naše ere. Dobrodošli u našu novu stvarnost – doba metaverzuma.

Je li 'meta' bolja?

Kao sama riječ, 'metaverzum' zvuči neodoljivo, sveobuhvatno i možda zabrinjavajuće udaljeno i bezlično. Izrazu također ne pomaže osobito činjenica da je ideja o metaverzumu i službenom rebrandingu u ime 'Meta' usvojena od strane tvrtke ranije poznate kao Facebook, točno u vrijeme kada je povjerenje javnosti u nju i društvene medije općenito vjerojatno na najnižoj razini od osvita interneta.

Međutim, 'metaverzum' ne mora biti zastrašujući koncept, koji priziva slike postapokaliptične distopije. Zapravo, na mnogo načina, svi smo mi svaki dan u benignoj interakciji s metaverzumom.

Metaverzum je jednostavno digitalno područje u kojem postojite i funkcionirate izvan fizičkog svijeta. Kada objavite na društvenim medijima, to je metaverzum na djelu. Kada imate video poziv, to je metaverzum. Kada igrate online igru, to je metaverzum. Kada koristite proširenu stvarnost na svom telefonu da vidite kako bi novi stol izgledao u vašoj sobi ili da saznate koja vam zrakoplovna kompanija leti iznad glave, sve su to interakcije metaverzuma.

Realnost postala digitalna

U slučaju tiskarske industrije, prihvaćanje punog potencijala metaverzuma stvara mnoge nove prilike. Naravno, vjerojatno već imate sastanke preko Zooma ili Teamsa, ali to je tek početak.

Nedavno smo pisali o Matterportovoj tehnologiji koja nudi potpuno 3D skeniranje prostorija i zgrada za stvaranje vrlo preciznih digitalnih blizanaca – nešto što bi se moglo pokazati vrlo korisnim za pisače za uređenje interijera. Istu tehnologiju čak mogu koristiti i sami tiskari kako bi potencijalnim klijentima omogućili virtualni obilazak vlastitih proizvodnih pogona.

Ali što ako se vaši proizvodni pogoni mijenjaju i planirate kupiti nove strojeve? Koliko je veliko? Koje su njegove dimenzije? Kako možete vizualizirati da se uklapa u vašu trgovinu? Proširena stvarnost vođena metaverzumom nudi vam mogućnost da jednostavno i lako odgovorite na ta pitanja tako što ćete 'vidjeti' novi stroj na licu mjesta.

Redoslijed popravaka ili održavanja može se provesti s vrhunskom točnošću od strane osoblja na licu mjesta, kako bi se proizvodnja brzo pokrenula

Sljedeća faza bit će, kada se taj novi stroj pokvari, da nećete morati čekati inženjera. S daljinskim gledanjem kroz tehnologiju kao što su Microsoftove HoloLens holografske slušalice, sekvence popravka ili održavanja mogu se provoditi s vrhunskom preciznošću od strane osoblja na licu mjesta, kako bi se proizvodnja brzo pokrenula.

Čak i kada je u pitanju proizvodnja, sve je veća spoznaja da se trgovci na malo neće jednostavno držati prednosti digitalnog uzorkovanja i brzog izlaska na tržište u kratkim serijama koji su trenutno u modi. Zahvaljujući 2D dizajnu i tehnologiji 3D vizualizacije poput one koju je pružio Optitex , kupci će s vremenom moći specificirati svoj proizvod prema svojim točnim osobnim zahtjevima i dimenzijama, temeljito ispitati njegov virtualni prikaz, a zatim ga dati izraditi za njih. Opet, to je sve zahvaljujući metaverzumu.

Novi pristupi

Tehnologija je jedna stvar, ali da bi se u potpunosti maksimizirao njezin potencijal, potreban je psihološki novi pristup. U našem intervjuu s inovatorom trgovine ispisom Markom Coudrajem , objasnio je da ova nova era, u kojoj koncepti kao što su metaverzum, Internet stvari (IoT), proširena stvarnost i umjetna inteligencija zahtijevaju promjenu paradigme u tome što su pisači.

“Ono što se događa je da velika većina ljudi u grafičkom prostoru ne shvaća puni značaj onoga što se događa. Oni razumiju da je njihova osnovna djelatnost komunikacija, putem grafičkih sredstava. Naravno, grafička komunikacija može biti putem tiska, ali također može biti putem fotografije, videa, televizije, weba, može biti bilo koja od niza stvari. Kao pisači, od tinte na papiru, ili tinte na tkanini, ili tinte na bilo čemu, postali smo grafički komunikatori,” kaže Mark.

Pisači su savršeno postavljeni da budu ti komunikatori koji povezuju stvarnost materijalnih dobara s virtualnim svijetom. Na primjer, ne samo da tiskari sudjeluju u izradi prilagođenih proizvoda, već uz korištenje, recimo, ispisanih QR kodova na ambalaži, tiskari također nude specifične prolaze u određeno područje metaverzuma bilo koje marke.

Za marketinške stručnjake, sve što se može personalizirati online sada može biti personalizirano u tiskanom obliku

Možda ste čak naišli na najnoviju fazu ove tehnologije, gdje neugledni crni kvadratići ne otvaraju portal u određeni dio virtualnog svijeta, već jednostavno usmjeravanje kamere vašeg telefona na oglas u časopisu ili brošuru automatski generira video ili neki drugi internetski sadržaj. Za tiskarske tvrtke, slična bi tehnologija mogla pretvoriti tiskane dokumente u portale koji omogućuju interakciju s dijagramima i grafikonima.

Stvarnost u metaverzum u stvarnost

I radi u oba smjera. Na primjer, istinski odnos naprijed-natrag, reality-to-metaverse-to-reality koji je olakšan ispisom može se vidjeti u tehnologiji kao što su Canonov ' Programmatic Print ' i 'Programmatic Mail' Royal Mail-a, koji nude visoko -personalizirane marketinške kampanje u fizičkom svijetu temeljene na interakcijama metaverzuma.

“Zahvaljujući napretku u tehnologiji digitalnog ispisa, u web-to-printu i automatiziranim radnim procesima proizvodnje, marketing u stvarnom vremenu više nije ograničen na online alate kao što su skočni oglasi, banneri i e-pošta. Za marketinške stručnjake to znači da sve što se može personalizirati online sada može biti personalizirano u tiskanom obliku,” kažu u Canonu.

“Najbolji način da objasnite Programmatic Mail je kroz hipotetski scenarij korak po korak. Kupac koji je već dao dopuštenja za kontakt posjećuje web stranicu i stupa u interakciju s web stranicom; radnja pokreće trenutni, ciljani odgovor programske pošte, na temelju njihovog ponašanja pregledavanja; unaprijed dizajnirana, personalizirana komunikacija stiže na kućni prag kupca u roku od 48 sati.”

Canon vjeruje da bi utjecaj programskog ispisa mogao biti golem: "Otvara mogućnosti za marketinške stručnjake i pružatelje usluga ispisa da surađuju na višekanalnim kampanjama koje kombiniraju sve prednosti ispisa s prednostima digitalizacije — kao što je mogućnost trenutnog obraćanja potrošačima s personalizirani sadržaj prilagođen upravo njihovom profilu.”

Povijest tiskarstva je duga i ponosna, i nikada ne bismo željeli odvojiti industriju od inherentnog obrtništva na kojem se temelji. Međutim, baš kao što je tisak preživio druge revolucije u komunikacijskoj tehnologiji – radio, televiziju i prve dane interneta – ovo napredovanje prema metaverzumu ne treba gledati kao pitanje hoće li tisak preživjeti. Umjesto toga, nudi nebrojene mogućnosti za napredovanje tiska.