Uspon AI u modnoj proizvodnji

Razgovarali smo s modno-tehnološkim konzultantom Thomasom Rotheryjem o tome što umjetna inteligencija može učiniti za stvaranje dizajna i predviđanje trendova u maloprodaji.

Ranije ove godine, na konferenciji Sportswear Pro 2024 održanoj u RAI Amsterdam, tisuće ljudi iz cijeloga svijeta mogli su provesti četiri dana uronjeni u budući potencijal industrije sportske odjeće.

Jedan od sudionika i govornik na događaju bio je konzultant za modnu tehnologiju i bivši viši dizajner muške odjeće u FILA-i, Thomas Rothery. Za Thomasa je budućnost sportske odjeće i modne industrije općenito – i tema o kojoj je govorio kao gost na panel raspravi – uvelike povezana s umjetnom inteligencijom (AI).

“Jedna od tema o kojima smo govorili tijekom panela Sportswear Pro bio je proces stvaranja ideja”, rekao je Thomas.

“U kreativnom dizajnu, ideja je stvaranje ideja za proces dizajna. Za to postoje stvarno dobri AI alati. Na primjer, s tvrtkom kao što je FILA ili Adidas, možete uzeti izbor proizvoda iz zadnjeg kataloga marke i u osnovi obučiti AI model za generiranje novih proizvoda na temelju tih inputa. Stoga bi stvorio dizajn koji vam ne bi pao na pamet, ali bio bi povezan s identitetom marke.

“Neki od ovih AI modela su vrlo sofisticirani i možete dodati dodatne upite. Na primjer, možete reći 'nadahnuto Art Decoom', a to će kombinirati stil vašeg brenda s malo drugog utjecaja. Može vam pomoći da generirate ideje puno brže nego što biste to učinili kao čovjek.

“Zapravo, možete stvoriti isti dizajn za svoj reklamni i marketinški sadržaj. Jedan od mojih sudionika panela – Ian Campbell Cole, moj prijatelj koji je dizajner i predavač na Sveučilištu Nottingham Trent – organizira radionice na kojima stvara marketinški paket u stilu Hermèsa koristeći prekrasne slike koje je generirala umjetna inteligencija. To bi inače moglo stajati stotine tisuća funti zahtijevajući vrhunske modele i fotografe, ali s umjetnom inteligencijom, to je samo pola dana vrijedno posla, nakon što znate što radite.”

Ograničena upotreba, neograničen potencijal

Unatoč tome, ljudi su oprezni u pogledu mogućih nedostataka umjetne inteligencije. Iako Thomas ne odbacuje šire društvene rizike sve snažnije umjetne inteligencije, za one koji rade u dizajnu i tiskanju, on kaže da je važno našu ograničeniju upotrebu umjetne inteligencije promatrati samo kao alat.

Predviđanje trendova još je jedno zanimljivo područje u kojem strojno učenje može pomoći uočiti buduće razvoje

“Razmišljam o umjetnoj inteligenciji kao kad se pojavio prvi kalkulator. To je slučaj da se zbrojevi i matematika maknu s puta kako biste mogli početi raditi analizu, dijelove posla koji nisu samo zbrajanje i oduzimanje. AI je samo još jedan dio tehnologije koji nudi određene prednosti u smislu generiranja ideja, dok, kao ljudi, postoje određeni poslovi u kojima smo bolji”, kaže.

Međutim, umjetna inteligencija može učiniti više od pukog generiranja ideja: predviđanje trendova još je jedno zanimljivo područje u kojem strojno učenje može pomoći uočiti budući razvoj.

"Ovo je stvarno fascinantno i ovo je nešto što se stalno razvija", kaže Thomas.
“Na posljednjem sastanku koji sam imao s tvrtkom pod nazivom Heuritech – francuskom tvrtkom koja već dugo radi na umjetnoj inteligenciji, mnogo prije nego što je postala moderna – pokazali su tehnologiju prepoznavanja slika koja svaki dan pregledava milijune slika na društvenim mrežama i zatim prati različite prepoznatljive značajke na tim slikama.

„Na primjer, ako se crveni džemperi počnu pojavljivati na računima više utjecajnih osoba i društvenih medija, Heuritech može predvidjeti da će crveni džemperi imati sjajno vrijeme na tržištu u određenom vremenskom razdoblju. Stoga će tvrtke željeti uključiti trendove koje ova tehnologija ističe u svoje asortimane.”

Prvi koraci

Budući da su potencijalne upotrebe AI naizgled neograničene i već je koriste mnoge tvrtke u industriji, kako članovi FESPA-e mogu početi koristiti ovu tehnologiju?

“AI 101 bi značilo početi koristiti Midjourney i istraživati ga. Dobra je zabava i nevjerojatna je. Pomalo je kao da prvi put idete u fotografsku tamnu komoru, ali umjesto čudesne slike od svjetla i kemikalija, ovo je jedna od riječi koje ste upotrijebili. Stvorili ste dizajn uz pomoć čarobnjaštva iza kulisa. Uz to, možete steći razumijevanje onoga što je moguće,” kaže Thomas.

Osim Midjourneyja, vrijedi pogledati što drugi ključni ljudi u sektoru rade.
"Ispis je tako masivna industrija, ali vrijedi pogledati kako različite robne marke koriste umjetnu inteligenciju jer postoji mnogo prilika za partnerstvo i guranje stvari naprijed", kaže Thomas.

“Zatim, u trećem koraku, s dobrim razumijevanjem toga kamo bi to moglo ići, trebate početi raditi na ideji razvoja proizvodnog procesa jedan-na-jedan po pristupačnoj cijeni. Budući da ljudi žele proizvoditi AI proizvode i individualizirane proizvode, jedan od jedan postat će veliki faktor.”

AI jurišnici

Konačno, kako bismo izbjegli modni Armagedon u stilu Rise of the Machines, važno je shvatiti da naši skromni ljudski talenti još uvijek nisu potpuno suvišni.

“Moramo biti sigurni da ne potičemo lijenost; moramo naučiti studente da koriste AI kao alat, a ne kao štaku. I dalje moramo koristiti svoje ljudske sposobnosti kako bismo smanjili pogreške što je više moguće,” kaže Thomas.

Moramo osigurati da ljudi ostanu zaduženi za kontrolu kvalitete, nadgledanje procesa i rezultata

“Kako stvari postaju sofisticiranije, sposobnost smanjenja tih pogrešaka postajat će sve teža. Ako postoji jedna greška od 10, možemo to uočiti. Ako postoji jedna greška od 100, možemo i to pokušati uočiti. Kad je greška jedna od 10 000, gotovo je nemoguće provjeriti. Ali ta jedna pogreška, ako je prepustite umjetnoj inteligenciji, mogla bi imati strašne posljedice.

“Jednostavan primjer bila bi slika nacističkih jurišnika koju je generirao Googleov Gemini AI, gdje su vojnici bili rasno različiti. Čovjek ne bi napravio tu grešku. Stoga se moramo pobrinuti da ljudi ostanu zaduženi za kontrolu kvalitete, nadgledanje procesa i rezultata, jer postoje mnogi troškovi nizvodno u fazama proizvodnje ako propustite problem u fazi dizajna.”