Evolucija digitalnog tiska i sportske odjeće

Digitalni tisak je ključni aspekt u proizvodnji sportske odjeće. Sonja Angerer dijeli važnost da tiskari budu svjesni najnovijih trendova u digitalnom tisku i sportskoj odjeći. U posljednjih nekoliko godina došlo je do istinske evolucije u sportskoj odjeći.

Gotova sportska odjeća postoji više od 100 godina. Dakle, koja je revolucija o kojoj svi govore? Pojava COVID-19 faktor je koji je doprinio tome što je zauzvrat ojačalo već postojeće trendove.

Danas sportska odjeća nije samo za teretanu ili trčanje u parku. Sada ljudi nose sportsku odjeću dok rade kod kuće, u uredu iu slobodno vrijeme. To je zbog činjenice da je sportska odjeća udobna, funkcionalna i moderna. Osim toga, pandemija je povećala svijest o zdravlju i dobrobiti, a mnogi ljudi ponovno su zainteresiraniji za aktivnosti na otvorenom.

Opis: Nježne boje, kao što je Pantoneova trend nijansa za 2024., "Peach Fuzz", sada su također popularne u sportskoj odjeći. Autor slike: Michael Marquandt za Pantone

Aktualni trendovi u sportskoj odjeći

Popularnost sportske odjeće ogleda se u novim trendovima odjeće za outdoor i planinarenje. Jedan primjer je slojevita odjeća, gdje se više slojeva sportske odjeće nosi jedan na drugom kako bi se prilagodili različitim temperaturama i vremenskim uvjetima. Posljednjih godina postale su popularne nježne boje koje se lako kombiniraju, kao što je Pantone boja godine 2024. , "Peach Fuzz".

Još jedan izraz koji se često koristi u ovom kontekstu je "Gorpcore". Riječ je nastala još 2017. godine i temelji se na američkoj riječi za mješavinu staza, "Good Old Raisins and Peanuts" koja je također popularna hrana za planinarenje u mnogim zemljama.

“Gorpcore” se odnosi na stil koji kombinira elemente sportske odjeće s odjećom za van i kampiranje, poput funkcionalnih jakni, ruksaka ili planinarskih čizama. Stil ima za cilj izraziti povezanost s prirodom, a istovremeno je praktičan i moderan.

Očekuje se da će “Gorpcore” imati temeljni utjecaj na sportsku odjeću u nadolazećim godinama jer je sve više ljudi zainteresirano za aktivnosti na otvorenom. U međuvremenu je trend stigao iu couture modu. U 2022. i 2023. bilo je nekoliko suradnji između modnih i sportskih marki, kao što su MM6 Maison Margiela x Salomon, Off-White x GORE-TEX i North Face x Supreme.

Održivost je vrlo važna u sportskoj odjeći. Mnogi potrošači žele da njihova sportska odjeća bude izrađena od ekološki prihvatljivih materijala, poput recikliranog poliestera ili organskog pamuka. Također preferiraju sportsku odjeću koja je izdržljiva, laka za održavanje i svestrana. Industrija može uštedjeti resurse i izbjeći dodatni otpad. Održivost nije samo trend, već i nužnost za budućnost sportske odjeće.

Opis: Granice između sportske odjeće i visoke mode sve se više brišu kroz suradnje i posebne kolekcije. Autor slike: Messe München

Nova ciljna tržišta za sportsku odjeću

Sportska odjeća više nije samo za sportaše ili mlade. Privlači širok raspon publike koja se razlikuje po dobi, ukusu, kulturi i tjelesnoj građi. Ljudi svih dobnih skupina mogu pronaći odgovarajuće komade u aktualnim kolekcijama, jer su udobni, praktični, elegantni i izdržljivi.

Veliki brendovi poput Nikea već neko vrijeme nude i " adaptivnu modu ", odnosno komade koje bez problema mogu nositi i osobe s raznim poteškoćama. Gotovo svi proizvođači sportske opreme također su se prilagodili ciljnim skupinama koje traže " Modest Fashion ".

Danas su kolekcije sportske odjeće regionalno i kulturološki prilagođenije nego u prošlom desetljeću. Kao rezultat toga, duljina svakog komada u kolekciji se smanjuje. Digitalni tisak olakšava prilagodbu, personalizaciju i optimizaciju sportske odjeće, tako da je jedinstveno prikladan za svakog kupca.

Jedan od načina za stvaranje održive sportske odjeće je prerada već nošene odjeće. Uključuje redizajn i nadogradnju starih ili oštećenih tekstila, često uz pomoć digitalnog tiska kako bi im se dao svjež i individualan izgled.

Uz digitalni tisak, različiti uzorci, boje i dezeni mogu se primijeniti na odjeću bez upotrebe puno vode ili kemikalija. To omogućuje kupcima da personaliziraju svoju sportsku odjeću prema vlastitim preferencijama i istovremeno pomognu spasiti planet.

NASLOV: Mnogi veliki brendovi sportske odjeće nude prilagođavanje određenih proizvoda, poput cipela. Autor slike: Messe München.

Brisanje granica između kupca i dizajnera

Društveni mediji promijenili su način na koji brendovi sportske odjeće komuniciraju sa svojim kupcima. U prošlosti su brendovi bili ti koji su postavljali trendove i stvarali potražnju. Danas su sami kupci ti koji će kao influenceri kreirati street styleove. Dijele svoju odjeću, svoja mišljenja i svoje inspiracije s milijunima pratitelja, postajući autentični ambasadori brenda.

To je navelo marke sportske odjeće da se prilagode i bolje reagiraju na potrebe i želje svojih kupaca. Programi kao što je "Nike by You" omogućuju im da prilagode pojedinačne modele cipela kao i nogometne majice kako bi stvorili osobne unikatne komade.

Platforme za personalizaciju kao što su Spreadshirt , Shirt-King ili Shirtlabor postale su pravi proizvođači osobne sportske odjeće i odjeće za slobodno vrijeme. Uz samo nekoliko klikova kupci mogu birati između raznih sirovina, boja, uzoraka i fontova.

Kupci mogu učitati vlastite logotipe i slike ili odabrati iz širokog raspona dizajna. Vrlo često, iz malih početaka u samostalno dizajniranoj odjeći koja se poklanja prijateljima i rodbini, proizlazi produktivna sporedna gužva. Spreadshirt svima nudi mogućnost prodaje dizajna na platformi ili čak otvaranja vlastite trgovine – besplatno!

Personalizirana i jednokratna sportska odjeća i dodaci mogu se proizvesti ekonomično samo uz digitalni tisak na tekstil i digitalni tisak. Tehnologije su pridonijele pravoj revoluciji u proizvodnji sportske odjeće. Uostalom, ljubitelji mode više nisu prisiljeni samo konzumirati. Oni mogu živjeti svoju kreativnost i sami postati dizajneri sportske odjeće.

Što revolucija sportske odjeće znači za tiskare?

Potražnja za sportskom odjećom značajno se promijenila posljednjih godina. Pandemija je dovela do porasta rada od kuće i online kupovine, što je pak povećalo potražnju za udobnom i funkcionalnom odjećom.

Istodobno su se pojavile nove ciljne skupine za sportsku odjeću, poput starijih ljudi zainteresiranih za zdravlje i kondiciju. Osobe s posebnim potrebama kojima je potrebna prilagođena odjeća također je očekuju od velikih proizvođača sportske odjeće. Ove promjene predstavljaju nove izazove i prilike za proizvodnju.

S jedne strane, proizvođači moraju odgovoriti na sve veće zahtjeve kupaca za kvalitetom, udobnošću i dizajnom. S druge strane, oni također moraju uzeti u obzir utjecaj svoje proizvodnje na okoliš i društvo. Novi održivi materijali poput reciklirane plastike ili biljnih vlakana mogu pomoći u smanjenju potrošnje resursa i utjecaja na okoliš, dok trend prerade stare odjeće pretvara u nove proizvode. Ovaj razvoj otvara nove mogućnosti za tiskare koji mogu poboljšati sportsku odjeću individualnim i kreativnim dizajnom.