Glavni trendovi digitalnog oglašavanja za 2024

Jordan Feil, direktor marketinga u Navori Labsu, dijeli glavne trendove digitalnog oglašavanja za 2024. koji uključuju oglašavanje temeljeno na oblaku, digitalno označavanje temeljeno na podacima, podatke kao sadržaj i više.

Popularnost digitalnog oglašavanja stalno raste i čini se da će se taj trend nastaviti. Primjerice, softverske i hardverske tvrtke za digitalno označavanje bilježe porast prodaje od početka godine. Čini se da su trenutni trendovi danas usredotočeni na platforme koje se nalaze u oblaku, integracije feedova podataka i analitiku vođenu podacima. Ovo su glavni trendovi digitalnog oglašavanja na koje treba obratiti pozornost u 2024.:

Budućnost je u oblaku

Popularnost digitalnog oglašavanja temeljenog na oblaku nastavlja rasti velikom brzinom. Još jednom, očekujemo da će se sve veći broj tvrtki prebaciti na digitalno oglašavanje temeljeno na oblaku s lokalnih rješenja.
Evo zašto:

• Industrija softvera za digitalno oglašavanje u oblaku je zrela. Pruža vrlo pouzdane i sigurne usluge za bilo koju vrstu mreže za označavanje.

• Tvrtke koje se promijene imat će koristi od nižih troškova osoblja i mogu skalirati svoje poslovanje kako se njihove potrebe budu razvijale.

• Digitalno označavanje temeljeno na oblaku idealno je za novoosnovane ili rastuće tvrtke koje ne trebaju vlastite pozadinske poslužitelje. Riječ je o tvrtkama koje nemaju odgovarajuću tehničku infrastrukturu. Usluge temeljene na oblaku idealne su za ove vrste poslovanja.

• Tvrtke koje odaberu softver za digitalno oglašavanje temeljen na oblaku imaju koristi od najnovije tehnologije oglašavanja bez puno početnog kapitala.

• Tvrtke se mogu usredotočiti na svoje temeljne prednosti poput marketinga ili stvaranja sadržaja.

• Digitalno oglašavanje temeljeno na oblaku nudi bezbrižnost, stabilnost i predvidljivost.

Digitalno označavanje na temelju podataka

Pitajte bilo kojeg mrežnog operatera za digitalno oglašavanje koji je ključ njihovog uspjeha i većina će odgovoriti: automatizacija. Da bi bio profitabilan, komercijalno digitalno oglašavanje treba razmjer, a s razmjerom dolazi i veliko radno opterećenje.

Digitalno označavanje temeljeno na podacima omogućuje tvrtkama automatizaciju zadataka koji se često ponavljaju, poput ažuriranja i zakazivanja sadržaja. Automatizacija također pojednostavljuje upravljanje sadržajem u različitim mrežama za označavanje. Zamislite mrežu digitalnog oglašavanja sa stotinama klijenata koji trebaju upravljati vlastitom podmrežom zaslona. Bez pomoći automatizacije, mnoge od tih mreža ne bi se mogle nositi s radnim opterećenjem.

Automatizacija se brine za najsloženije, repetitivne i najneugodnije zadatke digitalnog oglašavanja. To se najbolje radi interakcijom vođenom kodom gdje jedna softverska aplikacija razmjenjuje podatke i upute s drugom. Koristeći automatizaciju, softver za rezervaciju oglasa može automatski umetnuti sadržaj u popise za reprodukciju softvera za digitalno oglašavanje. Tvornica može prikazivati stalno ažurirane proizvodne podatke na zaslonima okrenutim prema zaposlenicima u njihovom radnom prostoru.

Pogledajmo dvije vrste kategorija digitalnog oglašavanja na temelju podataka.

Kontekstualizirana reprodukcija sadržaja

Ovo je kada koristite živi izvor podataka da odlučite hoće li i gdje će se dio sadržaja prikazati. Uzmimo za primjer tvrtku koja koristi internu KPI bazu podataka za prikaz obavijesti zaposlenika na temelju uspješnosti tvrtke. Ili, oglašivačka mreža koja prikazuje određene oglase na temelju trenutnih vremenskih uvjeta na svakoj lokaciji zaslona.

Kontekstualizirani sadržaj nudi mnoge prednosti. Povezan je s aktualnim događajima pa je "ljepljiv", a nije vezan samo za podatke. Za aktiviranje ili pokretanje sadržaja može se koristiti bilo koji broj senzora, kamera i povezanih tehnologija.

Aktivirani sadržaj pojavit će se kao dio zakazanog popisa za reprodukciju. Aktivirani sadržaj u potpunosti će zamijeniti zakazani sadržaj i nakon što se okidač otpusti, zasloni se automatski vraćaju na planirano programiranje.

Aktivirani sadržaj može se koristiti za prikaz najava, hitnih poruka, dobitnika jackpota u kasinu ili drugih vremenski osjetljivih informacija. To je najbolja tehnika za privlačenje pozornosti gledatelja i informiranje o aktualnom događaju.

Podaci kao sadržaj

Baze podataka izvrsne su za pohranu informacija, a to ih čini korisnima i kao izvor sadržaja. Korištenje podataka kao sadržaja ima puno smisla jer zahtijeva manje ručnog rada. To znači da vaši zasloni prikazuju aktualne informacije koje su ključne za publiku. To je trend u industriji digitalnog oglašavanja koji stalno dobiva na popularnosti.

Evo nekih popularnih izvora podataka koje možete koristiti kao sadržaj za svoje zaslone za digitalno oglašavanje:

• Korporativni podaci kao što su ključni pokazatelji uspješnosti (KPI), izvješća o prodaji, podaci o proizvodnji i druge korisne poslovne informacije.

• Trenutna vremenska promatranja i vremenske prognoze.

• RSS izvori iz javnih izvora vijesti.

• Sportski rezultati, dobici na lutriji/kazinu i druge vrste info-zabave.

• Informacije o proizvodu, značajke, cijene i drugi marketinški podaci za maloprodajne kupce.

• Informacije o popunjenosti soba za aplikacije za obrazovanje, fitness i ugostiteljstvo .

Nitko ne želi trošiti dane na ručno ažuriranje i objavljivanje ove vrste informacija. Ovdje sadržaj temeljen na podacima ima najviše smisla.

Podaci i analitika

Korištenje podataka i analitike u kombinaciji sa softverom za digitalno oglašavanje postalo je prevladavajući trend u industriji. Integriranjem uvida temeljenog na podacima u svoje strategije digitalnog oglašavanja, tvrtke mogu prikupiti vrijedne informacije o ponašanju publike, preferencijama i obrascima angažmana. To im omogućuje stvaranje ciljanog i personaliziranog sadržaja koji odjekuje kod gledatelja, čime se u konačnici povećava ukupna učinkovitost njihovih reklamnih kampanja.

Softver za digitalno oglašavanje opremljen analitičkim mogućnostima omogućuje prikupljanje podataka u stvarnom vremenu, kao što su demografija gledatelja, vrijeme zadržavanja i metrika performansi sadržaja. Ovi uvidi osnažuju tvrtke da donose odluke utemeljene na podacima, poboljšaju svoje strategije sadržaja i optimiziraju učinak svojih napora u digitalnom označavanju . Kako se krajolik digitalnog oglašavanja nastavlja razvijati, korištenje podataka i analitike postalo je ključni pokretač za pružanje relevantnijih, zanimljivijih i mjerljivijih iskustava publici. Navori Labs prednjači u ovom trendu s našim integriranim rješenjem koje iskorištava našu domaću analitičku platformu Aquaji .

Inovacija digitalnog oglašavanja

Stalne inovacije potiču rast digitalnog oglašavanja. Današnji softver za digitalno oglašavanje može se neprimjetno integrirati s ključnim aplikacijama poslovnog softvera. Cilj je isporučiti prave informacije pravoj publici u pravo vrijeme. Evo nekoliko primjera:

Korporativno digitalno označavanje

Poduzeća generiraju mnogo dokumenata. Mogućnost ponovne upotrebe poslovnih dokumenata kao sadržaja za digitalno označavanje promijenila je igru.
Odgovarajući komercijalni softver za digitalno oglašavanje trebao bi nuditi ove značajke:

• Izvorna podrška za prezentacije izrađene u Microsoft PowerPointu ili Google Slides. Vrlo je korisno imati mogućnost korištenja ove vrste sadržaja bez potrebe da ga prethodno pretvorite.

• Podrška za Adobe PDF datoteke. PDF datoteke postoje desetljećima. Postao je uobičajeni format za poslovnu komunikaciju pa bi ga trebao podržati vaš odabrani softver za digitalno oglašavanje.

• Microsoft PowerBI još je jedna bitna aplikacija za poslovno označavanje. To je industrijski standard za dijeljenje informacija o poslovnoj inteligenciji u cijeloj tvrtki. PowerBI nadzorne ploče zahtijevaju dvofaktorsku autentifikaciju, što je mali izazov za mnoge softverske aplikacije za digitalno označavanje. Proizvodi koji podržavaju ovu značajku idealni su za korištenje korporativnog digitalnog oglašavanja .

Softver za digitalno označavanje za mobilno osoblje

Mobilno i neradno osoblje često mora preuzeti kontrolu nad sadržajem koji se reproducira na njihovim lokalnim digitalnim zaslonima. U prošlosti je to zahtijevalo ponijeti prijenosno računalo ili nazvati nekoga u glavnom uredu. Mobilne aplikacije omogućuju osoblju na licu mjesta da preuzme kontrolu nad programiranjem zaslona pomoću pametnog telefona ili tableta.

Mogućnost trenutačne promjene sadržaja prikazanog na digitalnim pločama s jelovnicima ili na zaslonima okrenutim prema kupcima mijenja pravila igre. Na primjer, osoblje maloprodajne trgovine može prikazati video zapise i druge korisne informacije kako bi odgovorilo na pitanja kupaca. To se može pokazati kao velika prednost pri prodaji skupih predmeta sa složenim značajkama, poput vozila ili uređaja.

Korisnici mobilne aplikacije također mogu pokrenuti sadržaj u hitnim slučajevima ili kao odgovor na različite događaje. Možete zamisliti kako sigurnosno osoblje šalje obavijest o evakuaciji ili poruku upozorenja izravno sa svog telefona.

Imati mogućnost mijenjanja programiranja jednog ili više zaslona na bilo kojem mjestu može biti iznimno korisno. To je još jedan razlog više zašto je digitalno označavanje toliko korisno .

O softveru Navori Labs QL

Navori Labs QL digital signage softver izvorno podržava većinu vrsta sadržaja i podataka. Manje je potrebe za pretvaranjem vaših izvornih dokumenata što štedi vaše vrijeme i novac. Sadržaj se lako može uvesti, zakazati i objaviti na bilo kojem broju zaslona pomoću bilo kojeg stolnog ili prijenosnog računala. QL Mobile je aplikacija koju koristite za upravljanje svojim digitalnim zaslonima s bilo kojeg pametnog telefona ili tableta. Saznajte više o cijenama softvera za digitalno oglašavanje .

Otkrijte najnovije inovacije u označavanju na European Sign Expo 2024, vodećoj europskoj izložbi znakovlja i vizualnih komunikacija. Održava se od ^19. do ^22. ožujka 2024. u RAI Amsterdam, Nizozemska. Registrirajte se za posjet ovdje i koristite kod ESEJ407 .