Najnoviji trendovi u oglašavanju izvan doma

Nessan Cleary dijeli trenutne trendove u vezi s oglašavanjem izvan doma koje uključuje grafiku vozila, održivost, digitalne natpise i kako je vanjsko oglašavanje dobro prilagođeno internetskim memovima.

Pandemija i naknadne blokade zadale su popriličan udarac poslovanju vanjskog oglašavanja, s malo smisla u oglašavanju jer je toliko ljudi ostalo kod kuće. Čak i kada su blokade ukinute i svi smo se vratili svojim normalnim životima, postojali su neki dokazi da su se promijenile navike u načinu na koji svi komuniciramo s okolinom i da ljudi nisu obraćali isti stupanj pažnje na znakove na otvorenom.

No kako pandemija blijedi u sjećanju i normalnost se ponovno uspostavlja, sektor prikaza izvan doma očekuje daljnji rast u sljedećih nekoliko godina.

To može pokriti sve, od ogromnih reklamnih panoa na cestama do plakata u trgovačkim centrima i autobusnim stanicama. Čini se da sada gotovo svaka površina nudi neku vrstu mogućnosti oglašavanja, od klupa u parku do stubišta, a to pomaže potaknuti rast oglašavanja izvan doma, sa ukupnim godišnjim rastom od 11 posto prema KPMG Advisory, čak i tijekom oglašavanja u drugim područjima kao što su časopisi i televizija su se borili.

Možda je najočitiji trend brz porast digitalnih natpisa, pri čemu zasloni počinju zamjenjivati tradicionalne tiskane natpise, osobito na fiksnim lokacijama kao što su autobusna stajališta. Očita prednost je da se oglašavanje može rotirati tako da jedan zaslon može posluživati pola tuceta različitih oglasa. Oglasi se mogu zamijeniti u stvarnom vremenu kada kampanja završi ili tijekom dana, možda kao odgovor na promjenjivo vrijeme ili rezultate sportske utakmice ili jednostavno kako bi se obratili različitim segmentima tržišta. I naravno, zasloni nisu ograničeni na fiksne slike, već mogu prikazivati i animirane grafike i videozapise.

Dok su prijašnji zasloni bili mali i najbolje ih je koristiti u zatvorenom prostoru gdje su mogli izdržati ambijentalno osvjetljenje, posljednjih nekoliko godina mnogi veliki zasloni dolaze na vanjske lokacije. Postoje neke zanimljive varijacije, uključujući anamorfne zaslone, gdje se zaslon može podudarati s krivuljom na zgradi ili gdje se dva zaslona preklapaju s obje strane kuta na zgradi tako da se grafika može kretati s jednog zaslona, iza ugla do druga strana.

Digitalno označavanje također se uklapa u drugi trend, prema većem angažmanu s publikom i prikupljanju više povratnih informacija o njihovom odgovoru. Uključivanje interaktivnih elemenata u znakove dobar je način za povećanje angažmana publike. Neki digitalni znakovi uključuju zaslone osjetljive na dodir. Međutim, postoji i zabrinutost oko toga kako izmjeriti doseg ovih oglasa bez zadiranja u privatnost ljudi tehnikama kao što je korištenje NFC senzora za bilježenje prisutnosti nečijeg pametnog telefona koji se općenito smatra korakom predaleko.

Ova interaktivnost nije ograničena na digitalne zaslone budući da konvencionalni tiskani znakovi također mogu sadržavati QR kodove koji kupce vode do web stranice s više informacija. Ono što je najvažnije, ovaj se angažman može mjeriti, dajući kvalitetne povratne informacije oglašivačima o tome koliko je svaki znak učinkovit.

Drugi način privlačenja publike je korištenje ogromnih 3D objekata za privlačenje pozornosti ljudi. To može uključivati golemi model čekića koji usmjerava ljude prema dućanu „uradi sam“ ili životinje u prirodnoj veličini ili skulpture razbacane po trgovačkom području kako bi se istaknula određena kampanja.

Ovaj digitalni zaslon na autobusnoj stanici susreće staru školu vanjskog oglašavanja. ©Nessan Cleary

Ovih dana održivost je glavna briga za većinu robnih marki, koje žele uvjeriti svoje kupce da ozbiljno shvaćaju pitanja zaštite okoliša. To je teže postići s vanjskim zaslonima jer grafika mora izdržati utjecaje vremenskih i okolnih uvjeta. No postoje mnoga nova podstanja koja su izrađena od recikliranih materijala koja bi trebala pomoći u ukupnom ugljičnom otisku povezanom s određenim zaslonom. Tome možete dodati korištenjem lokalnog pisača velikog formata i tvrtke za instalaciju kako biste smanjili ugljični otisak koji nastaje transportom grafike do mjesta izlaganja.

Osim toga, mnogi oglasni panoi uključuju neki oblik rasvjete pa bi trebalo biti jednostavno prebaciti se na LED diode kako bi se smanjila potrošnja energije. Ovo je i održivije i jeftinije. Još bolja opcija je korištenje solarne energije za osvjetljavanje grafike.

Većina stručnjaka slaže se da je malo vjerojatno da će digitalno oglašavanje u potpunosti zamijeniti statične tiskane zaslone. Umjesto toga, većina će oglašivača vjerojatno koristiti kombinaciju tehnologija kako bi pojačali svoje poruke na najisplativiji način. Posljednjih smo godina vidjeli poruke koje se pojavljuju na mnogo različitih površina, osobito na podovima. Tome djelomično pridonose i svi oni znakovi koji upozoravaju da se držimo 2 metra dalje od drugih ljudi koji su se pojavili tijekom pandemije, na pločnicima i zidovima. Još uvijek postoji mnogo ovih podnih naljepnica nekoliko godina nakon što su prvi put nanesene, pokazujući koliko dugotrajni ovi materijali mogu biti.

A-ploče su isplativ način privlačenja prolaznika na ponude trgovaca. ©Nessan Cleary

Još jedan oblik vanjskog izlaganja koji se vraća je korištenje A-ploča koje se mogu postaviti izvan tvrtke tijekom radnog vremena. Oni su često podložni podzakonskim aktima lokalnih vijeća koji reguliraju korištenje prostora i pločnika, ali jedna trajna korist od pandemije je ta što su mnoga vijeća ublažila ta pravila kako bi pomogla poticanju poslovanja koja su bila teško pogođena tijekom karantina.

Još jedan vrlo vidljiv oblik vanjskog oglašavanja je grafika vozila. To može biti osobito učinkovito u autobusima i vlakovima, ali nudi i besplatan prostor za oglašavanje svakoj tvrtki s vlastitim kombijem ili automobilom, bez obzira koliko mali. Velika prednost je u tome što kako to vozilo putuje naokolo, vaša marka postaje više izložena potencijalnim kupcima. Ova vrsta oglašavanja relativno je jeftina i jednako dobro funkcionira ako je kombi parkiran izvan mjesta kupca ili je zaglavljen u prometu.

Naposljetku, još jedan trend za koji je vanjsko oglašavanje vrlo pogodno jesu internetski memeovi gdje su slike koje se dijele na internetu naglo porasle i dosegle veliku međunarodnu publiku, često uz pomoć hashtagova. Korištenje dobrog dizajna s jednostavnim izrazima može potaknuti ljude da zastanu i fotografiraju vaš billboard i podijele te slike na društvenim mrežama. Rezultati mogu biti nepredvidivi, ali takva je izloženost besplatna i tko može osporiti besplatno oglašavanje?

Kako biste otkrili najnoviji sadržaj koji pokriva širok raspon sektora uključujući vanjsko oglašavanje , digitalno oglašavanje i održivost , prijavite se za FESPA-in besplatni mjesečni bilten FESPA World dostupan na engleskom, španjolskom i njemačkom jeziku.