Poslovne prilike za tiskare u personaliziranim proizvodima

Personalizirani i individualizirani proizvodi popularni su, a to posebno vrijedi i za milenijalce i za generaciju Z. Sonja Angerer dijeli dostupne mogućnosti za tiskare u ovom segmentu i što mogu očekivati.

Zašto je Ikea namještaj tako popularan? Čimbenik koji pridonosi je to što je to nešto što moraju sami izgraditi. Ovo je znanosti dobro poznato kao "učinak vlasništva" i razlog zašto su personalizacija i individualizacija toliko važni u današnjem marketingu. Učinak također nije ograničen na milenijalce i generaciju Z, već je učinkovit u drugim dobnim skupinama.

Opis: Nisu samo milenijalci ti koji vole personalizirane proizvode. Zasluga za sliku: S. Angerer

Personalizacija i individualizacija: Definicije

U unapređenju prodaje, individualizacija znači da kupac može prilagoditi proizvod svojim zahtjevima. Dobro poznati primjer je narudžba novog automobila: ovdje možete birati između različitih varijanti, boja i dizajna za unutrašnjost i boju s "konfiguratorom". Mnogi proizvođači sportske opreme i modni dizajneri također nude takve individualizirane proizvode.

U većini slučajeva to su jednostavne prilagodbe iz unaprijed određene palete, kao i dodatne usluge poput tiskanih ili izvezenih monograma. Zbog toga je važno imati na umu masovnu proizvodnju specifičnu za kupca ili "prethodnu prilagodbu". "Samoprilagodba" znači da kupac u velikoj mjeri dizajnira artikle, kao što je to moguće kod Modu stolice .

U marketingu, personalizacija je kada je proizvod precizno prilagođen pojedinom kupcu. To može biti web stranica koja prikazuje sadržaj koji prikazuje unaprijed odabrane teme. Ili tiskana pošta koja se primatelju obraća imenom. Proizvodnja kartica s čipom s pojedinačnim nazivima, poput bankovnih ili zdravstvenih kartica, često se naziva "masovnom personalizacijom".
Najčešće u industriji pojmovi "personalizacija" i "individualizacija" obično nisu jasno odvojeni nego se koriste kao sinonimi.

Opis: Omatanje automobila također je dobro prihvaćeno od strane krajnjih potrošača: čini ovaj kamper osobnim. Zasluga za sliku: S. Angerer

Vrste personaliziranih proizvoda

Digitalni tisak, digitalno rezanje, laserska obrada i graviranje doveli su do toga da su mnogi masovno proizvedeni proizvodi prilagodljiviji zahtjevima kupaca. To je dovelo do širokog raspona personaliziranih proizvoda, u nastavku su primjeri personaliziranih proizvoda:

- Promotivni artikli
- Foto darovi
- Tisak za uređenje interijera i kućni tekstil
- Tiskano staklo
- Individualizirana moda i roba
- Štampa na tekstilu po narudžbi
- Tiskani pribor i kutije
- Namještaj i folije za namještaj
- Ishrana prema zahtjevima kupaca
- Zamatanje vozila

Međutim, te različite primjene imaju zajedničke čimbenike. Prvo, to su često moderni predmeti. To znači da potražnja može rasti vrlo brzo, ali isto tako brzo može i opadati. Drugo, distribucija ovisi o webu, jer samo online tiskare mogu pronaći dovoljno kupaca za personalizirane proizvode. Kupci mogu konfigurirati svoj osobni proizvod u online trgovinama bez potrebe za servisiranjem. Bez Web2Print većina personaliziranih proizvoda ne bi bila održiva.

Opis: Od jednostavne krpe za čišćenje do personaliziranog poklona zahvaljujući digitalnom tisku. Autorstvo slike: S. Angerer

Oprema potrebna za proizvodnju personaliziranih proizvoda

Strojevi potrebni za proizvodnju personaliziranih proizvoda već su dostupni u tiskarama i kod proizvođača znakova, primjeri uključuju sljedeće:

• Digitalni pisač s UV tintom, ekosolventnom i lateks tintom
• Printeri za tekstil ( postupci prijenosa i izravnog tiska)
• Digitalni stolovi za rezanje
• Laserski rezač
• Strojevi za graviranje
• Industrijski šivaći strojevi
• Strojevi za zavarivanje

Osim toga, kvalificirano osoblje može se lako osposobiti za rukovanje proizvodnjom personaliziranih predmeta. To omogućuje tiskarima da brzo reagiraju i učinkovito zadovolje sve veću potražnju za prilagođenim artiklima. Također pruža izvrsnu poslovnu priliku za proširenje portfelja i privlačenje novih kupaca personaliziranim proizvodima.

Uđite u posao s personaliziranim proizvodima

Tiskari koji su doživjeli gubitak posla u vanjskom oglašavanju i POS aplikacijama, sada imaju priliku dosegnuti nova i unosna tržišta s personaliziranim proizvodima. Kupci su spremni platiti značajne iznose za svoj personalizirani artikl.

Međutim, tijek rada za personalizirane proizvode značajno se razlikuje od onih na koje je pisač navikao jer su ti kupci krajnji potrošači, a ne B2B kupci. To znači da će ti novi poslovni partneri vjerojatno imati malo stručnosti u ispisu i proizvodnji, vjerojatno će im trebati više podrške od poslovnih kupaca.

Krajnji potrošači također imaju vrlo velika prava u Europskoj uniji. Međutim, ne odnose se svi na prilagođene proizvode. Unatoč tome, tiskari koji ulaze u poslovanje s krajnjim kupcima trebali bi razmisliti o prilagodbi svojih uvjeta. Osim toga, moglo bi biti korisno ulagati u certifikaciju standarda potrošačkih usluga kao što su Trusted Shops.

Prodajom personaliziranih artikala, tiskara postaje i proizvođač proizvoda. To znači da moraju jamčiti sigurnost svoje robe i biti u skladu s industrijskim standardima. Osim toga, krajnji kupci sve više pažnje posvećuju ekološkim certifikatima i certifikatima o održivosti , uglavnom kod tiskanih tekstila.

Trenutno postoje dobre prilike za tiskare da prošire i diferenciraju svoje poslovanje prodajom personaliziranih proizvoda. Uostalom, mlađe generacije teže svjesnoj i individualnoj potrošnji. Međutim, ne treba podcijeniti trud koji je uložen u uspostavljanje takve vrste poslovanja. Ovo vrijedi čak i ako su potrebni strojevi već dostupni.

Kako biste otkrili najnoviji sadržaj koji pokriva širok raspon sektora uključujući personalizaciju , prijavite se za FESPA-in besplatni mjesečni bilten FESPA World dostupan na engleskom, španjolskom i njemačkom jeziku.

Personalization Experience, jedini europski događaj usmjeren na personalizaciju u tisku kako bi se vašim kupcima omogućila masovna prilagodba, vratit će se na Messe Berlin u Njemačkoj od 6. do 9. svibnja 2025. Prijavite svoj interes za posjet ovdje .