Premošćivanje jaza: digitalno i nedigitalno oglašavanje

Dok je digitalno oglašavanje brzo raslo, Rob Fletcher pokazuje da je ne-digitalno označavanje i dalje relevantno i vrijedno. Tvrtke sve više koriste obje vrste natpisa zajedno kako bi stvorile zanimljive i inovativne kampanje. European Sign Expo 2025. dodatno će istražiti ova kretanja u industriji znakovlja.

Nema sumnje da je digitalno oglašavanje kao oluja zauzelo industriju, nudeći sve moguće mogućnosti koje statični znakovi ne mogu, dok programeri nastavljaju pomicati granice onoga što je moguće s ovom pametnom i intuitivnom tehnologijom.

Međutim, iako su neki izrazili zabrinutost da će digitalni zasloni u potpunosti preuzeti sektor znakova, ništa nije dalje od istine, jer su se mnogi brendovi i marketinški stručnjaci odlučili kombinirati to dvoje kako bi stvorili sve vrste inovativnih i privlačnih kampanja.

Ovdje slavimo neke od primjera digitalnih i nedigitalnih znakova koji rade ruku pod ruku, prikazujući kako umjesto da rade jedan protiv drugoga, dva oblika znakova mogu koegzistirati u harmoniji.

Uzmi kockastu zastavu

Kao prvo, Moss sa sjedištem u Ujedinjenom Kraljevstvu nedavno je preuzeo projekt pomoći u odijevanju izložbe F1 u Londonu. Događaj je trajao nekoliko mjeseci u Immersive LDN-u u Excel Londonu, pozivajući obožavatelje Formule 1 iz cijele Ujedinjene Kraljevine i šire da pogledaju čitav niz izložaka iz kultne serije moto utrka.

Mossova je uloga bila pomoći u uređenju prostora, izradom širokog spektra tiskanih materijala koji su svi postavljeni prije pokretanja događaja prošlog kolovoza. To je uključivalo grafičke tkanine s silikonskim rubovima (SEG), foamex ploče, neonske filmove i detaljne vinile s rezanjem poljubaca, koji su svi bili integrirani sa zaslonima.

Tiskane aplikacije instalirane su oko digitalnih elemenata izložbe, kao što su digitalni ekrani i velika područja za projekcije, kako bi pomogle u spajanju zaslona i stvaranju impresivnog iskustva za posjetitelje. Uspjeh ovog višekanalnog projekta bio je toliki da Moss sada pregovara s organizatorima o osiguranju tiskanih elemenata kako se događaj seli u Europu i SAD.

"Volimo raditi na projektima koji privlače pažnju javnosti od samog početka", rekao je Matt Phipps, direktor grupnih računa u Moss UK. "Nevjerojatno je imati naše grafike i zaslone kao sastavni dio ovog inovativnog iskustvenog događaja."

Osvijetlite svoje znakove

U međuvremenu, u Kanadi, specijalist za proizvodnju fleksibilnih sklopova ekstra velikog formata TF Massif sa sjedištem u Britanskoj Kolumbiji preuzeo je inovativni projekt koji je uključivao niz elemenata. Tvrtka je oživjela tiskanu grafiku dodavanjem raznih komponenti kao što su fleksibilne pametne LED diode, ePaper i senzori, koji su zatim programirani za stvaranje svih mogućih efekata.

TF Massif integrira akcentna svjetla, ePaper i senzore kao dio zaslona koji se temelji na ispisu

TF Massif je prethodno integrirao pametne fleksibilne LED diode i senzore u tiskanu grafiku kako bi ih oživio, a to je nudio putem svoje marketinške podružnice CAPTIVA Innovations. Međutim, za noviji projekt, TF Massif se udružio sa stručnjakom za elektronički papir (ePaper) EINK kako bi predstavio novu ponudu koja daje iste učinke, ali treba samo vrlo malo energije da se aktivira.

"Pametne LED diode emitiraju svjetlost i imaju precizni učinak", rekla je predsjednica TF Massif Judith Stewart. „Međutim, ePaper je po prirodi reflektirajući pa ima ultranisku snagu i omogućuje nam stvaranje osjećaja kretanja na potpuno novi način aktiviranjem pojedinačnih dijelova ili segmenata ispisane grafike, kao što su oblici i slova.

"Proces proizvodnje zelenog kruga automatiziran je pomoću TFMassif Circuit Fabrication Toola montiranog na Zünd rezač i praktičan je kao i rezanje vinila. Flex LED diode, ePaper i kontroleri jednostavno se postavljaju poput naljepnica, a konačni proizvod se napaja putem 5V USB punjača za mobitel ili utičnice."

Tvrtka je čak prevladala mučan izazov zaštite sklopa na poleđini grafike. Ovo je postalo još teže jer bi laminacija Flex LED dioda, senzora i e-papira standardnim samoljepljivim vinilom dovela do ružnih mjehurića. Kako bi to riješio, upotrijebio je Drytac SpotOn, koji ima točkasti ljepljivi uzorak, kako bi se osigurala čista laminacija i zaštita kruga.

"Integriranje naglašenih svjetala, ePapera i senzora u poster ili banner koji se može smotati omogućuje mnoštvo novih aplikacija u POP, kućnom i korporativnom dekoriranju zidova ili brendiranju, oglašavanju i promociji sajmova", rekao je Stewart.

"Kupci su uvijek zadivljeni koliko je strujni krug tanak i fleksibilan i kako nekoliko LED dioda ili segmenata ePapera mogu oživjeti grafiku na tako jedinstven način. Ispisana grafika sada može biti aktivna, interaktivna i čak osjetljiva integracijom pametnih fleksibilnih komponenti."

Paravani na kotačima

Nemaju koristi od ovog kombiniranog pristupa samo stacionarni znakovi. Elevate, sa sjedištem u Škotskoj, ali radi s partnerima čak u Japanu, Hong Kongu, pa čak i SAD-u, povezao se s dobrotvornom organizacijom Marie Curie za borbu protiv raka na vrlo inovativnom projektu koji je vidio digitalni zaslon pričvršćen na bok autobusa na kat.

Oklopi za vozila mogu se koristiti kao dopuna digitalnim znakovima postavljenim na bočnim stranama vozila

Kampanja je bila usmjerena na podizanje svijesti o dobrotvornoj tjednoj lutrijskoj igri u kojoj ljudi svaki tjedan mogu osvojiti glavnu nagradu od 2000 funti. Sudjelovanje pomaže u prikupljanju novca za Marie Curie i uslugama koje humanitarna organizacija pruža ljudima, uključujući obučene medicinske sestre. Dok je golemi zaslon sa strane bio više nego dovoljan da privuče poglede prolaznika, sam autobus također je bio ukrašen omotačem koji je bio preko cijele strane kako bi se uklopio u brend i poruku dobrotvorne organizacije.

Elevate je koristio HP Latex 335, koji je instalirao u prosincu 2022., kako bi ispisao šareni dizajn i oživio projekt. Tim Elevate postavio je foliju na autobus, uključujući bočne i stražnje prozore, spreman za svoju misiju podizanja svijesti.

Tvrtke koje se bave ispisom i potpisivanjem smišljaju sve inovativnije načine iskorištavanja najboljeg od onoga što digitalne i nedigitalne aplikacije imaju za ponuditi i njihove zajedničke upotrebe za stvaranje zapanjujućih komada. European Sign Expo 2025. ponudit će bolji uvid u svijet digitalnih i netiskanih znakova, dok se na FESPA Global Print Expo 2025. posjetitelji mogu povezati s vodećim svjetskim proizvođačima i dobavljačima ispisa.

Otkrijte najnovije inovacije u digitalnom natpisu i netiskanom natpisu na European Sign Expo 2025 , vodećoj europskoj izložbi znakova i vizualnih komunikacija koja se održava od 6. do 9. svibnja na Messe Berlin, Njemačka. Prikazat će vrhunske proizvode, vizionarske koncepte i transformativne razvoje koji oblikuju budućnost znakovlja. Registrirajte se za posjet ovdje i koristite promo kod ESEJ501 i platite samo 25 eura za svoju ulaznicu.