Održiva sportska odjeća: Zatvaranje kruga za kružno gospodarstvo

Joanna Czutkowna je konzultantica i doktorska istraživačica specijalizirana za cirkularnost u sportskoj odjeći. S više od 20 godina iskustva u upravljanju globalnom strategijom nabave i odjelima za inovacije za neke od najvećih svjetskih robnih marki, ona ima veliko iskustvo u razvoju proizvoda i globalnim opskrbnim lancima. Na ovom blogu, a uoči panela „Dizajniranje za kružno gospodarstvo” na konferenciji Sportswear Pro 2024. (21. ožujka na RAI Amsterdam, Nizozemska), ona dublje ulazi u zatvaranje kruga s poslovnim modelima kružne odjeće za prednosti održivosti.

Jeste li znali da trenutno imamo dovoljno odjeće za odijevanje sljedećih šest generacija bez potrebe za proizvodnjom nove odjeće? Dakle, iako postoji fokus na cirkularnosti pri dizajniranju i proizvodnji nove odjeće i sportske odjeće, također moramo razmišljati o naslijeđu odjeće koju smo već izradili. Za mene će kružni poslovni modeli igrati veliku ulogu u tome jer se ne radi samo o dizajniranju proizvoda, već io uspostavljanju šire infrastrukture koja olakšava produljenje životnog vijeka proizvoda.

Jedan od najvećih problema je to što robne marke uglavnom preuzimaju vrlo malo odgovornosti za odjevne predmete nakon što ih prodaju kupcu. Dakle, čak i ako robna marka koristi reciklirane materijale/materijale koji se mogu reciklirati i čini proizvod dugotrajnijim, i dalje prenosi odgovornost na kupca i oslanja se na njega da pravilno reciklira odjevni predmet. I trenutno nemamo postavke za klijente da to učine.

Moramo se zapitati što se događa kada potrošač više ne želi odjevni predmet i osigurati potrebnu infrastrukturu za potrošače da vrate te odjevne predmete, proslijede ih dalje ili ih preprodaju, da se implementira kako bi se produžio vijek trajanja proizvoda.

Uspostavljanje tog okvira neće donijeti samo koristi za okoliš, već i društvene i gospodarske koristi. Na primjer, sportski klubovi mogu tražiti da im se vrati neiskorištena sportska odjeća ili oprema kako bi je mogli proslijediti nekom drugom. Ili robne marke mogu surađivati s preprodajnim platformama kao što je Vinted ili promovirati lokalne dane zamjene odjeće i kutije za prikupljanje.

Korištenje neželjene odjeće kao resursa

Osim što tražimo pomoć od naših kupaca, također moramo biti kreativniji u tome kako produžiti životni vijek proizvoda jer smo koristili vrijedne resurse, energiju i vodu za izradu odjevnog predmeta i želimo minimizirati izgubljenu vrijednost.

Za mene, veliki dio ovoga je razmatranje kako možemo razmišljati o postojećoj sportskoj odjeći kao o resursu. Na primjer, jedna je prilika za robne marke da ponude shemu povrata i zatim recikliraju tekstil kako bi stvorili nešto novo. Ovdje su ključna pitanja koja treba razmotriti – mogu li se predmeti obnoviti ili popraviti? Mogu li se pretvoriti u prilagođeni dizajn kako bi se udahnuo život zastarjelom odjevnom predmetu? Ili, ako ne, mogu li se vlakna reciklirati za novi proizvod?

A ni ovo nije novi koncept. Postoje neki stvarno zanimljivi projekti vezani uz recikliranje tekstila. Na primjer, PUMA sada reciklira postojeće nogometne garniture za izradu novih, a projekt RE:JERSEY ponovno koristi staru sportsku odjeću za izradu pređe za nove dresove. Ključ uspjeha za robne marke ovdje bit će promjena poslovnih modela kako bi nastavili ostvarivati prihod, a da pritom ne proizvode prekomjernu količinu i promiču pristup brze mode.

Tijekom mog panela na konferenciji Sportswear Pro, istražit ćemo produljenje životnog vijeka proizvoda i principe kružnog dizajna kako bismo smanjili otpad. Oslanjajući se na svoje iskustvo u pronalaženju materijala i tvornica, dovršavanju revizija, nadgledanju proizvodnje i organiziranju otpreme, objasnit ću kako odluke koje se donose u nabavnom uredu utječu na proizvodnju i kupce. Također ću razgovarati o tome kako možemo preuzeti odgovornost za proizvedene odjevne predmete, kao i produljiti vijek trajanja postojećih odjevnih predmeta.

Pogledajte Joanna Czutkowna na panelu 'Dizajniranje za kružnu ekonomiju' na konferenciji Sportswear Pro 21. ožujka 2024., 12:45-13:15 u RAI Amsterdam, Nizozemska. Registrirajte se ovdje za sudjelovanje.