Prilike i izazovi za robne marke s EU Green Claims Directive

Steve Lister detaljno opisuje EU Greens Claims Directive koja potiče poduzeća da budu odgovorna i odvraća od zelenašenja. Zahtijeva odgovornost od poduzeća u pogledu njihove održivosti. Steve govori o potencijalnim kaznama za neusklađenost, kako će se smanjiti "greenwashing", utjecaj na robne marke ako nisu usklađene i prilike za robne marke.

Direktiva EU-a o zelenim tvrdnjama najavljuje transformativno doba za odgovorne tvrtke, boreći se protiv 'greenwashinga' i potičući promjenu paradigme prema istinskoj održivosti. Primjenjujući široko na tvrtke koje posluju u EU-u, ovo regulatorno čudo zahtijeva odgovornost za ekološke tvrdnje, isključujući sektore koji već podliježu pravilima zelenog marketinga.

Ukratko, srž toga leži u potkrijepljenosti – tvrtke moraju potvrditi tvrdnje uz snažne procjene životnog ciklusa, čime će se prekinuti neozbiljna upotreba izraza poput 'Eko', 'Zeleno' uz više pažnje na riječi poput 'neto nula' i 'ugljik' neutralan.' Vanjska provjera osigurava da tvrdnje izdrže revizije održivosti, povećavajući vjerodostojnost. Ova direktiva nije samo štap; to je mrkva za integritet marke, smanjenje pravnih rizika i poticanje boljeg donošenja odluka. To je svjetionik koji nas vodi u eru u kojoj je 'održivo' više od modne riječi; to je način života.

Međutim, sjajno je vidjeti kako Europski parlament poduzima tako hrabar korak naprijed u borbi protiv zelenašenja! Ova nova Direktiva o ekološkim tvrdnjama mijenja pravila igre i za potrošače i za tvrtke. Predugo su se tvrtke izvlačile iznošenjem pogrešnih tvrdnji o utjecaju svojih proizvoda ili usluga na okoliš. To je potrošačima otežalo donošenje informiranih odluka o tome što kupuju. A tvrtkama koje su istinski predane održivosti bilo je još teže natjecati se.

Pogledajmo detaljnije Direktivu o ekološkim tvrdnjama.

Direktiva o ekološkim tvrdnjama ima za cilj zaustaviti "greenwashing" postavljanjem standarda za ekološke tvrdnje ili tvrdnje o održivosti. Iskra je došla iz studije iz 2020. koja je pokazala da je 53% ekoloških tvrdnji u EU-u bilo nejasno ili obmanjujuće. Ako vaša tvrtka iznosi tvrdnje poput "majice izrađene od recikliranih plastičnih boca" ili "krema za sunčanje prihvatljiva za oceane", morat ćete ispuniti minimalne standarde da biste ih poduprli.

Dakle, kada Direktiva o zelenim tvrdnjama stupa na snagu na razini EU-a i država članica?

Direktiva stupa na snagu 20 dana nakon objavljivanja u Službenom listu na razini EU. Što se tiče država članica, one imaju 18 mjeseci da uvedu zakone i propise i moraju provesti ta pravila 24 mjeseca nakon datuma stupanja direktive na snagu. Imajte na umu ove vremenske rokove kako biste ostali usklađeni. Evo kratkog sažetka najnovijih ključnih datuma:

• 2023. : Stvaranje EU Direktive o "zelenim tvrdnjama".
• 9. studenog 2023 .: Završeno planirano razmatranje nacrta izvješća
• Ljeto 2024. : Predviđeno glasovanje u zajedničkom odboru.

Međutim, moramo imati na umu da su ti rokovi i razvoj podložni promjenama budući da ovise o različitim čimbenicima i zakonodavnim procesima.

Koje su moguće kazne za nepoštivanje Direktive o ekološkim tvrdnjama?

Nepoštivanje može rezultirati kaznama do 4% godišnjeg prometa u pogođenim državama članicama. Dodatne kazne uključuju oduzimanje prihoda od povezanih transakcija i isključenje iz javne nabave i financiranja do 12 mjeseci.

Kako će Direktiva o ekološkim tvrdnjama imati za cilj smanjiti 'greenwashing'?

Direktiva ima za cilj smanjiti greenwashing postavljanjem strogih standarda provjere i potkrepljivanja ekoloških tvrdnji. Države članice će nadzirati te procese, oslanjajući se na neovisne, akreditirane verifikatore. Dakle, ako vaša tvrtka ima ekološku tvrdnju, budite spremni potkrijepiti je snažnim, široko priznatim znanstvenim dokazima.

Ako uspoređujete svoj proizvod s drugima, provjerite je li usporedba poštena i utemeljena na sličnim podacima. Zbirni rezultati koji zbrajaju razne utjecaje na okoliš nisu dopušteni osim ako nisu u skladu s pravilima EU-a.

Što se tiče oznaka, sheme na razini EU-a zlatni su standard. Novi javni sustavi označavanja moraju biti na razini EU-a, a novi privatni programi trebaju prethodno odobrenje i moraju pokazati da su ekološki ambiciozniji. Sve ekološke oznake moraju biti transparentne, provjerene od treće strane i redovito pregledavane.

Nova će Direktiva stati na kraj svim 'greenwashingima' kojih smo vidjeli u posljednje vrijeme. Zabranit će generičke ekološke tvrdnje kao što su "ekološki", "zeleno" i "biorazgradivo" osim ako se ne mogu potkrijepiti čvrstim dokazima. Također će se suzbiti tvrdnje o trajnosti proizvoda koje se pokažu lažnima. Napisat ću još jedno ažuriranje ključnih riječi koje izgledaju kao da će biti zabranjene ovom novom Direktivom.

Kakav je utjecaj na marke ako pogriješe?

Direktiva o zelenim tvrdnjama nije samo za pokazivanje; već su ih uhvatili mnogi brendovi diljem svijeta. Primjeri uključuju:

• Volkswagen : suočen s reakcijom zbog varanja na testovima emisija 2015.
• McDonalds i Starbucks: žestoko kritizirani zbog zamjene plastičnih slamki rješenjima koja su jednako, ako ne i više, štetna za okoliš.
• Walmart : razotkriven zbog lažnih tvrdnji o korištenju bambusa u proizvodima, što je dovelo do kazne od 3 milijuna dolara.
• Zara i H&M: na udaru kritika zbog tvrdnji o "održivoj odjeći", uz opću percepciju da se te tvrdnje koriste samo kao marketinška taktika za povećanje prodaje - unatoč čvrstim dokazima koji govore suprotno.

Ovo je velika pobjeda za transparentnost i odgovornost. Potrošačima će dati informacije koje su im potrebne za donošenje informiranih odluka o proizvodima koje kupuju. I pomoći će tvrtkama koje ozbiljno razmišljaju o održivosti da se istaknu iz gomile.

Vjerujemo da je ova nova Direktiva prijelomni trenutak u borbi za održivu poslovnu praksu. To pokazuje da se EU ozbiljno želi uhvatiti u koštac s greenwashingom i planiranim zastarijevanjem. I šalje jasnu poruku tvrtkama diljem svijeta: potrošači više ne žele biti prevareni.

Koje su najveće prilike za poduzeća kroz Direktivu o ekološkim tvrdnjama?

Direktiva o zelenim tvrdnjama nudi nekoliko mogućnosti za tvrtke:

Poticanje tržišnih prilika : Poticanjem konkurencije oko održivih proizvoda, direktiva otvara nove tržišne segmente, dopuštajući tvrtkama diverzifikaciju i rast.

Poboljšajte kvalitetu proizvoda : Fokus na održivost može dovesti do poboljšane izvedbe proizvoda, od čega će imati koristi i potrošači i proizvođači.

Povećajte vjerodostojnost : Direktiva pruža okvir za poduzeća da potkrijepe svoje ekološke tvrdnje. To može izgraditi povjerenje među potrošačima i pomoći tvrtkama da se istaknu.

Izbjegnite zamke Greenwashinga : Tvrtke mogu zaobići reputacijske rizike povezane s Greenwashingom pridržavajući se standarda direktive.

Ravnopravni uvjeti : Reguliranjem privatnih ekoloških oznaka, direktiva olakšava tvrtkama pošteno natjecanje, smanjujući zbunjenost potrošača u tom procesu.

Općenito, direktiva ima za cilj nagraditi istinske napore u pogledu održivosti, potaknuti inovacije i potaknuti rast tržišta, istovremeno držeći tvrtke odgovornima za njihove ekološke tvrdnje.

Osim navedenog, nova Direktiva dio je šire strategije EU za promicanje održive potrošnje i proizvodnje. Ova strategija uključuje niz drugih inicijativa, poput Direktive o ekološkom dizajnu i Akcijskog plana za kružno gospodarstvo. Sve ove inicijative rade zajedno na stvaranju održivije budućnosti za Europu.