Perché il greenwashing è un affare sporco

Il greenwashing è diffuso: una copertura esterna di credibilità ambientale nasconde una moltitudine di peccati. Guardiamo onestamente a come gli stampatori possono muoversi verso la sostenibilità.

Cominciamo con una definizione di "greenwashing". Mentre "whitewashing" è un termine ben noto che si riferisce alle aziende e agli individui che nascondono le cose, il greenwashing è un fenomeno e una frase più recenti. In parole povere, si riferisce al modo in cui le aziende coprono la loro mancanza di vere credenziali rispettose dell'ambiente girando o mettendo una lucentezza su ciò che fanno. Il mondo è pieno di organizzazioni che passano molto tempo a dirci quanto sono "brave", senza fare davvero molto che meriti di essere applaudito.

Il modo migliore per evitare il greenwashing è sforzarsi di rendere la tua azienda e i tuoi prodotti il più rispettosi possibile dell'ambiente, piuttosto che limitarti a rispettarli a parole

Gli stampatori sono colpevoli di questo? Alcuni lo sono, ma ne sono anche vittime, con i rivali del settore che diffondono disinformazione che dipinge il lavoro degli stampatori in una luce ingiusta.

Come evitare il greenwashing

Il modo migliore per evitare il greenwashing è sforzarsi di rendere la tua azienda e i tuoi prodotti il più rispettosi dell'ambiente possibile, piuttosto che limitarti a rispettarli a parole. E se non sei in grado di farlo, non fingere di esserlo.

Se stai facendo pubblicità, evidenzia le cose che stai facendo e per cui stai lavorando attivamente, piuttosto che implicare che sei già arrivato alla fine del tuo viaggio. Gli stampatori possono ridurre al minimo l'impatto della loro attività in modo onesto e trasparente. Jonathan Tame, amministratore delegato del settore senza scopo di lucro Two Sides del settore della stampa, afferma che "Ci sono molte cose molto semplici che gli stampatori possono fare per ridurre il loro impatto e fonti di aiuto e informazioni per supportarli. Dovrebbero esaminare i propri impatti di produzione, i processi e la produzione snella: efficienza energetica, riciclaggio e distribuzione e della loro catena di approvvigionamento a monte attraverso l'acquisto e l'uso di prodotti sostenibili ".

Sottolinea inoltre l'importanza di continuare a migliorare, piuttosto che spuntare solo alcune caselle e andare avanti. “ISO 14001 e / e EMAS sono standard ambientali che forniscono alle organizzazioni una struttura per gestire e rendicontare i propri impatti in modo trasparente e un processo per il miglioramento continuo. Possono anche utilizzare questo standard quando acquistano da aziende come misura della loro catena di approvvigionamento ".

Livellamento del campo

Naturalmente, una cosa è che le aziende di stampa apportino tali miglioramenti, un'altra è che siano riconosciute per questo. È qui che Two Sides gioca un ruolo chiave. Il gruppo di campagna non funziona solo come un sostenitore dei progressi compiuti dal mondo della stampa in termini di sostenibilità, ma fa anche attivamente campagna per contrastare le affermazioni errate e fuorvianti fatte dai greenwashers.

Molte organizzazioni incoraggiano i propri clienti a passare ai servizi digitali utilizzando affermazioni ambientali infondate come "Go Green - Go Paperless" e "Scegli la fatturazione elettronica e aiuta a salvare un albero"

Jonathan dice che è enormemente diffuso. "Negli sforzi continui per ridurre i costi, molte banche, fornitori di telecomunicazioni, società di servizi pubblici e persino organizzazioni governative stanno incoraggiando i propri clienti a passare ai servizi digitali utilizzando affermazioni ambientali infondate come" Go Green - Go Paperless "e" Choose e-billing and aiuta a salvare un albero ”. Nella maggior parte dei paesi, fare tali dichiarazioni è in conflitto con le norme pubblicitarie in cui le affermazioni ambientali devono essere basate su fatti e supportate da prove. Queste dichiarazioni hanno un impatto sulla percezione dei consumatori e sono estremamente dannose per un settore che ha un solido record ambientale e in continuo miglioramento ".

Two Sides ha sfidato con successo oltre 500 aziende su tali dichiarazioni negli ultimi 10 anni. Un esempio recente riguarda la società di software Adobe, che ha condotto una campagna di cartoline elettroniche che includeva la copia: "Sapevi che ogni anno nel Regno Unito vengono venduti 900 milioni di biglietti di auguri? Salva gli alberi e invia invece una cartolina elettronica. " Dopo essere stati sfidati con alcuni fatti concreti - che gran parte dell'industria delle carte è rinnovabile, sostenibile e coinvolge la cattura del carbonio, mentre i rifiuti elettronici e i server per le carte elettroniche e il cloud computing possono essere estremamente dispendiosi - sono tornati indietro. Chiaramente, è importante per le aziende di stampa non fare il greenwash, ma altrettanto importante per i concorrenti non spacciare miti sulla stampa.

'Coronawashing'

Attualmente molte aziende stanno valutando le ricadute dell'epidemia di coronavirus in tutto il mondo e questo ha avuto un profondo impatto sul settore. Uno degli sfortunati è l'ascesa del "coronawashing", in cui le società inquinanti o non etiche evidenziano il contributo spesso esiguo che hanno dato alla battaglia contro COVID-19.

Jonathan e Two Sides sono profondamente consapevoli del greenwashing post-pandemico. "Abbiamo già visto esempi di aziende che utilizzano COVID-19 e potenziali trasmissioni del virus, come giustificazione per spingere i propri consumatori in linea per risparmiare denaro", afferma. Abbiamo pubblicato una scheda informativa su questo argomento per aiutare il settore a spiegare a tutti gli interessati il basso rischio di trasmissione. È importante sottolineare che con l'aumento del marketing digitale, mentre l'economia si riprende, il settore deve ricordare al marchio e alle agenzie il potere di mettere fisicamente il tuo marchio nelle mani dei consumatori attraverso comunicazioni stampate ".

La verità nella pubblicità a volte può essere difficile da discernere e per le società di stampa, come quelle di altri settori, spesso si può essere tentati di farti sembrare migliore di quello che sei veramente. Ma con organizzazioni come Two Sides, puoi contribuire alla transizione verso un modello di business più verde senza essere disonesto.