Raccontare la tua storia con la segnaletica interattiva

Lei Li, Chief Innovation Architect e Managing Director di Vivalyte, specialista dell'innovazione nella segnaletica, discute i prossimi passi per la segnaletica intelligente.

Per molto tempo, gli sviluppatori di segnaletica hanno progettato immagini statiche perché la tecnologia le limitava. Ma le persone sono in sintonia con le storie piuttosto che con le semplici immagini. Le immagini in movimento hanno aiutato moltissimo: ora potevamo raccontare storie che attiravano le persone e mantenevano il loro interesse a un livello più emotivo. L'unica cosa che mancava ancora era l'interazione.

Interattività tridimensionale

Gli esseri umani sono creature tridimensionali e una storia su un cartellone pubblicitario rimarrà sempre solo una storia su un cartellone pubblicitario. Può avere un impatto emotivo su di noi, ma sentiamo sempre la distanza tra noi stessi e l'immagine mostrata.

Quando puoi rendere interattiva la segnaletica, le persone tendono a dimenticare il loro ambiente fisico. Sono veramente immersi nel tuo messaggio perché possono interagire o giocarci. Questo fa un'enorme differenza per qualsiasi marca.

Abbiamo iniziato a implementare gli stessi motori di gioco per promuovere esperienze interattive nella segnaletica

Le persone vogliono avere connessioni significative. Quando la ludicizzazione o l'interattività vengono aggiunte alla segnaletica, possono scegliere cosa succede dopo, rendendo l'esperienza molto più memorabile per loro. Non vengono mostrati solo un messaggio qualsiasi: creano il messaggio da soli!

Impara dai giochi

Questo può essere visto anche nel settore dei giochi. Il gioco è un mercato enorme, principalmente perché i giochi 3D di oggi sono spesso migliorati con tecniche coinvolgenti e interattive. I giocatori costruiscono il proprio mondo virtuale e possono mettersi nei panni di altri personaggi. Analizzando le dinamiche del gioco, abbiamo iniziato a implementare gli stessi motori di gioco per guidare le esperienze interattive nella segnaletica.

La necessità di esperienze immersive è sempre esistita, ma tendeva a essere troppo costoso per vedere il ritorno sull'investimento richiesto. I progressi della tecnologia e la riduzione dei costi dei media consentono la messaggistica più interattiva che i marchi stanno cercando.

La tecnologia democratizzante

Ci sono tre componenti principali necessari per una segnaletica davvero coinvolgente: tracciamento, potenza di calcolo e supporto utilizzato.

Affinché la tua segnaletica risponda a qualcuno, devi avere una buona idea di dove si trova quella persona in relazione al tuo messaggio. I dispositivi per questa localizzazione erano molto costosi, con prezzi che superavano facilmente i 20.000 euro per un sistema funzionante solo pochi anni fa.

Ora, a causa dei progressi nel settore dei giochi, dell'Internet of Things (IoT) e delle auto a guida autonoma, sono emerse nuove tecnologie che affrontano questi problemi in modo più conveniente.

Con prezzi non superiori a quelli di un PC commerciale economico, il rendering grafico non è più un ostacolo

Una di queste novità è la tecnologia LiDAR (Light Detection and Ranging). Sviluppato originariamente negli anni '60 per applicazioni aeronautiche e aerospaziali, si è evoluto in nuove aree di rilevamento dell'ambiente. Esempi ben noti sono la guida autonoma o i robot aspirapolvere. Con i prezzi che sono diminuiti in modo significativo, ora sono una scelta ovvia per le applicazioni interattive, sebbene sia una novità nel settore della segnaletica.

Potenza di calcolo grafico

Tracciare la posizione delle persone e garantire che la tua immagine si adatti ai loro movimenti richiede molta potenza di elaborazione. Questa potenza di calcolo grafica poteva essere fornita solo da sistemi informatici grandi e costosi in passato.

Ma, seguendo la legge di Moore, i computer sono diventati sempre più potenti e molto più piccoli. I maggiori produttori del passato hanno ceduto il passo ai mini-PC ad alta velocità. La guida di un display full immersivo richiedeva un enorme computer o un rack di riproduzione multimediale professionale, che costava facilmente poche centinaia di migliaia di euro. Tuttavia oggi anche un microsistema come un Raspberry Pi può ora eseguire i calcoli necessari. Con prezzi non superiori a quelli di un PC commerciale economico, il rendering grafico non è più un ostacolo.

L'ostacolo successivo era il software. Un tempo, gli sviluppatori dovevano scrivere l'intero codice per i messaggi interattivi per ciascuna applicazione. Inutile dire che anche questo è costato molto.
Gli sviluppi nel settore dei giochi ora ci consentono di attingere ai modelli comportamentali esistenti.

A causa della scalabilità e flessibilità dei pannelli luminosi, il limite di dimensioni non è un problema

I motori di gioco open source come Unity3D e Unreal hanno creato un'enorme comunità di sviluppatori che ha portato un livello di progresso senza precedenti, e questo senza costi elevati. Gli sviluppi del settore dei giochi possono essere facilmente tradotti e ridimensionati in applicazioni di segnaletica per renderlo più vivo ed efficace.

Un viaggio esperienziale

Ora che l'interattività è facilmente incorporabile, è ancora necessario visualizzare il messaggio su un supporto appropriato. In qualità di leader nelle pareti luminose coinvolgenti e convenienti, Vivalyte ha sviluppato una soluzione ideale per questo.

Vivalyte si è concentrata sullo sviluppo di prodotti con un basso costo totale di proprietà. L'utilizzo di motori di gioco, sensori e meccanismi di controllo standard consente di ridurre i costi. Ora possiamo offrire a tutti una segnaletica coinvolgente: su una parete, un soffitto, un cubo, un tunnel: qualsiasi forma desiderata in cui un'immagine stampata di grande formato può essere combinata con pannelli retroilluminati e contenuti interattivi. E grazie alla scalabilità e flessibilità dei pannelli luminosi, il limite di dimensioni non è più un problema!

I produttori possono ora offrire soluzioni di visualizzazione interattive che vanno ben oltre la stampa.

Sviluppi attesi

Con la tecnologia che avanza a un ritmo rapido, nuove opportunità continuano ad emergere.
Ci sarà sicuramente un'ulteriore convergenza tra fisico e digitale – caratterizzato dal termine “figitale”. Più gli ostacoli tecnici vengono rimossi, meglio i messaggi di segnaletica possono corrispondere alla normale percezione umana del nostro ambiente.

Utilizzando sensori LiDAR, IoT e intelligenza artificiale, e attraverso un uso intelligente saremo sempre più in grado di personalizzare i messaggi e combinarli con l'interattività. Utilizzando questa tecnologia, le interazioni con i clienti diventeranno sempre più raffinate e ammirate.