Gli schermi digitali per display interni rappresentano una sfida per le stampanti?

Nessan Cleary discute di come la crescente popolarità dell'uso di schermi digitali per display interni possa rappresentare una sfida per le stampanti. Nessan afferma che ci sono numerose opzioni sostenibili per stampe progettate per spazi interni.

Siamo tutti abituati a vedere una gamma di diversi tipi di segnaletica in ambienti interni, dalla segnaletica di orientamento e informazione alla pubblicità. Negli ultimi dieci anni circa questo mix ha iniziato a includere schermi digitali e l'uso di tali schermi ha subito una rapida accelerazione dopo la pandemia. Alcuni potrebbero vedere questo come una sfida alla grafica stampata, ma rappresenta anche una nuova opportunità di diversificazione.

Ci sono diversi vantaggi nell'utilizzare schermi digitali. Gli schermi sono intrinsecamente luminosi e attraggono naturalmente l'attenzione, una delle sfide principali per qualsiasi tipo di pubblicità display. Possono includere video e animazioni e possono scorrere diversi messaggi, il che può mantenere gli spettatori coinvolti. Il fatto che i messaggi possano essere costantemente modificati significa che lo spazio può essere venduto più volte, a seconda del momento in cui viene visualizzato ogni messaggio.

I messaggi possono essere facilmente modificati senza dover inviare una squadra a rimuovere e mettere cartelli stampati. Di conseguenza, i cartelli digitali sono ideali per campagne di marketing a tiratura molto breve o vendite lampo. E poiché i messaggi possono essere aggiornati rapidamente, la pubblicità può essere modificata per adattarsi alle circostanze prevalenti, come le condizioni meteorologiche o il risultato di un evento sportivo. Allo stesso modo, il messaggio può cambiare durante il giorno, magari pubblicizzando caffetterie al mattino e poi passando ai ristoranti più tardi nel corso della giornata.

In molti contesti indoor, gli schermi digitali svolgono un ulteriore ruolo, come aiutare gli acquirenti a orientarsi in un centro commerciale o fornire aggiornamenti sul traffico in una stazione di servizio autostradale. Alcuni punti vendita di fast food hanno già iniziato a utilizzare schermi interattivi per visualizzare i menu e consentire ai clienti di ordinare il cibo direttamente dagli schermi, completi di un modulo di pagamento NFC per carte bancarie e telefoni cellulari.

Ci sono due parti fondamentali per un set-up di schermo digitale. La prima è ovviamente lo schermo stesso, completo del suo involucro. Il prezzo degli schermi è sceso molto negli ultimi anni. Tuttavia, lo schermo dovrà avere una risoluzione sufficientemente alta per una visione ravvicinata e per essere sufficientemente luminoso da far fronte alle condizioni di luce ambientale nella sua posizione prevista.

L'altra metà è il sistema di gestione dei contenuti, che gestisce il lettore multimediale. Per schermi singoli, il contenuto può essere eseguito da una chiavetta USB. Ma per molti ambienti interni, come un centro commerciale o un grande magazzino, dove potrebbero essere utilizzati più schermi, ha senso avere un sistema a circuito chiuso completamente in rete che fornisca un singolo punto di controllo per tutti gli schermi.

Gli schermi di grandi dimensioni possono fare una dichiarazione. ©Nessan Cleary

Lo svantaggio principale di un impianto multischermo è l'elevato costo di installazione, in particolare in sedi più grandi con molti schermi. Ci saranno costi continui di manutenzione e, naturalmente, per l'energia elettrica necessaria al funzionamento del sistema. Ci saranno anche ulteriori costi per la sostituzione periodica degli schermi.

Tuttavia, sono disponibili anche diverse soluzioni indipendenti che consentono alle aziende di testare l'efficacia dell'utilizzo di un numero ridotto di schermi digitali senza dover spendere grandi somme. Il più semplice è un supporto per tablet sicuro che può sostenere un tablet a un'altezza convenzionale, utilizzando la batteria del tablet e la capacità di rete per un display interattivo efficace che può essere facilmente distribuito dove necessario. Esistono anche chioschi indipendenti più grandi che possono incorporare altre funzionalità come un distributore di disinfettante per le mani o un porta brochure che può essere utilizzato ovunque, da uno stand espositivo a un grande magazzino. Queste unità di solito traggono il loro contenuto da una chiavetta USB, quindi richiedono solo una normale presa elettrica per funzionare. Esistono anche supporti totem più grandi con schermi in genere di circa 55 pollici che funzionano con un sistema operativo Android, in modo che possano essere collegati tramite WiFi e possano attingere contenuti da Internet. Tali supporti possono persino incorporare altoparlanti per supportare contenuti video o riprodurre musica.

Stampa e interattività

I touchscreen sono intrinsecamente più interattivi di altri display, ma possono essere utilizzati solo da una persona alla volta. L'utilizzo di un codice QR può conferire un certo grado di interattività a qualsiasi display stampato, persino all'ordinazione di prodotti, poiché molte persone ora utilizzano sistemi di pagamento sui loro telefoni cellulari.

Ci sono altri vantaggi dei display stampati che non dovrebbero essere trascurati. Sono relativamente economici e possono durare a lungo, in particolare in ambienti interni. L'installazione è solitamente semplice in molti ambienti interni poiché le cornici sono permanentemente in posizione, quindi è solo questione di sostituire un foglio stampato con un altro.

E naturalmente, la stampa non si limita alla grafica espositiva, ma può includere anche la grafica da pavimento per guidare i visitatori in uno spazio interno, così come rivestimenti murali che possono creare un'esperienza immersiva. I tessuti stampati possono contribuire notevolmente a questo, ad esempio con arredi morbidi in un bar o tende per separare aree diverse e creare un'esperienza più morbida in un ambiente di vendita al dettaglio.

Un'altra considerazione è la sostenibilità complessiva, che varierà da una sede all'altra. Si può sostenere che la segnaletica digitale è più sostenibile perché non c'è materiale stampato da rimuovere e smaltire una volta terminata la campagna di marketing. Tuttavia, gestire una rete di schermi avrà una sua impronta energetica, quindi la sua sostenibilità complessiva dipenderà davvero da come questa energia viene generata. Inoltre, i display stessi dovranno essere sostituiti ogni pochi anni, sia per usura o semplicemente per migliorare la qualità del display, che richiederà una certa cura per essere riciclata correttamente. È probabile che ciò diventi una preoccupazione crescente man mano che vengono introdotte più normative per ridurre il livello di rifiuti elettronici che le nazioni sviluppate ora producono.

Esistono numerose opzioni sostenibili per le stampe destinate agli spazi interni, molte delle quali puoi trovare nelle esposizioni di Fespa. Ciò spazia da una scelta di substrati, tra cui tessuti e pannelli a base di carta, fino all'uso di inchiostri a base d'acqua. Di solito c'è pochissima necessità di laminare le stampe per uso interno e non c'è alcun requisito giustificabile di usare plastiche resistenti alle intemperie, in modo che la stampa possa offrire un'opzione altamente sostenibile.

Tuttavia, l'analisi finale si ridurrà a costi contro ricompense. Per molti spazi, ciò si tradurrà in un mix di schermi digitali in aree ad alto traffico sostenuto da diverse opzioni stampate.

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