出発進行！特急デジタルビニールラッピングプロジェクト

大判デジタル印刷会社 PressOn は、イギリスの人気菓子を一夜にして復活させることに貢献しました。

チャタムに本拠を置く大判デジタル印刷機プレスオンは、2023 年 11 月に英国のレイクサイド ショッピング センターにマークス アンド スペンサー (M&S) の新しい店舗がオープンする際に、異例のブランディング プロジェクトを任されました。

「私たちは英国中の多くのショッピング センターと取引しており、エスカレーターのグラフィック、エレベーターのグラフィック、吊り下げバナーなどの商業化プロジェクトに取り組んでいます」と PressOn プロジェクト マネージャーのエマ スミスは言います。

「この機会に、私たちはエセックス州サーロックのレイクサイドの商業化を担当するサヴィルズと協力しました。サヴィルズは、M&S が新しい店舗の立ち上げに先立ってキャンペーンを行っていると私たちに語った。それで、私たちはこれに関連するエスカレーターとエレベーターのグラフィックをすでに作成していましたが、その後、M&S から直接連絡がありました。

「M&Sはレイクサイドの旅客列車（通常は子供たちをレイクサイド周辺に連れて行く小さな列車）を引き継いだが、M&Sはレイクサイドを説得して、有名なパーシーピッグのお菓子のギフト缶を反映してパーシーピッグエクスプレスにブランド名を変更することに成功した。彼らは私たちの考え、どの製品を使用するか、そしてレイクサイドトレインをパーシーピッグエクスプレスに変えるにはどうすればよいかについて尋ねました。」

痕跡を残さない

これは期間限定のプロモーションであり、その後列車は通常の外観に戻らなければならないため、列車をパーシー ピッグ エクスプレスに変えるために使用されるメディアが永続的な存在を残さないことが重要でした。 PressOn のタクシーへのブランディングの印刷と適用の経験のおかげで、Emma とチームはこれに取り組む方法を正確に知っていました。


「印刷材には光沢ラミネートのメタマークタクシーメディアを使用しました。この特定の列車には多くの湾曲したエッジがあったため、これはこの種のプロジェクトに非常に適した製品です」とエマは言います。この選択により、ビニールは電車の前面の独特な形状に適合し、視覚的なインパクトを最大限に高める高級な光沢仕上げを提供することができました。

「私たちは当初、列車の前部（非常に湾曲しており、リベットなどの複雑な部品がたくさんある）を覆う必要はないとM&Sに提案しました。列車のその部分はすでに赤くなっていたからです。しかし、M&S は完璧主義者なので、たとえすでに赤だったとしても、すべてを赤いビニールで覆うように要求し、列車全体がまったく同じ色になるようにしました。

「列車を適切にカバーできるようにするために、フラッドレッドを重ね刷りし、にじみがたくさん出るようにし、余分な赤のパネルをたくさん印刷しました。つまり、何らかの形で寸法が合わなかった場合でも、余分なビニールを減らして現場で取り付けることができるため、覆われていないパッチが発生することはありません。」

パーシーを所定の位置に配置する

電車の複雑な形状をカバーするだけでも 1 つの課題でしたが、それよりもはるかに大きな問題は、パーシー ピッグとその仲間たちのグラフィックを適切な場所に確実に表示する必要があることでした。これを達成するために、PressOn は独創的な回避策を考え出しました。

「私たちは列車の技術的な図面を持っていましたが、それが正確であるかどうか 100% 確信が持てませんでした。たとえば、図面にはさまざまな場所に多数の異なるサイズが記載されていました。ある晩、オペレーションマネージャーと私は巻尺を持ってレイクサイドに行き、すべてのサイズをチェックしました」とエマは言います。

「その後、ブランディングのパーシー ピッグ要素を別のデカールとして印刷しました。これらを印刷し、5mm の黒の Foamex に取り付け、別々にカットして、フラッドレッドの上に取り付けました。これらのグラフィックをフラッドプリントの一部として印刷した場合、寸法が正しくなく、パーシーピッグのグラフィックが配置されるべき場所に配置されていなかったら、それは非常に明白であり、さらに大量の印刷媒体を作成する必要があったでしょう。

「しかし、これらのデザインのハイライトを別個のデカールとして使用することで、正確に正しいスペースに取り付けることができました。これにより、仕事全体がより柔軟になりました。実際、取り付けの数日前に、必要なさまざまなデカールをすべて検討し、不足しているものがあることに気づきましたが、それらを印刷してカットするだけの簡単な作業でした。」

克服すべき最後のハードルは、プリントの設置でした。PressOn のチームが電車にアクセスできたのは、11 月 15 日の M&S のグランドオープンの前夜だけでした。

「これを確実に成功させるには、プリントを適用するためにより大きなチームを導入する必要がありました。その夜、現場では 6 人が列車にビニールを取り付けていました。4 人のチームと、レイクサイドのエスカレーター商品化スタッフから引き抜いた 2 人の追加チームです。」

素晴らしいフィードバック

最終結果は素晴らしく、パーシー ピッグ エクスプレスの効果はレイクサイドを訪れる人々に直接感じられただけでなく、ソーシャル メディアでも非常に人気になりました。

「M&Sはとても満足していました。 M&S のアシスタント ローカル マーケティング マネージャーのエイミー コールマン氏が LinkedIn にプレスオンへの感謝の投稿を投稿し、パーシー ピッグ エクスプレスのビデオがグローバル M&S の Facebook ページに掲載されました」とプレスオンのソーシャル メディアおよびマーケティング マネージャーのシャーロット ウェッブ氏は語ります。

「これは確かに私たちにとって最もエキサイティングなプロジェクトの一つでした。特にクリスマス直前だったこともあり、ブランドが子供たちに素晴らしい思い出を作るお手伝いができることを意味していたからです。その意味では私たちにとって本当にやりがいがありましたが、M&S からも素晴らしいフィードバックをいただき、ソーシャル メディアに大きな影響を与えたので、とてもうれしく思いました。」

個人的にも仕事上でも、エマはその結果に特に満足していました。
「おそらく、これは私がこれまで携わったプロジェクトの中で最もお気に入りの 1 つです。電車を見るために時間外にレイクサイドに行くのがとても楽しみでした。 M&S と仕事ができるのは本当に嬉しいです。M&S はとても有名なブランドで、パーシー ピッグはとても象徴的な製品なので、このプロジェクトは非常に貴重でした。

「どれだけ長くこの作業を続けてきたとしても、ビニールシートから電車の形にこれほどうまく適合することができるのはおかしいと今でも思います。完成した作品を見たときは本当にショックでしたが、信じられないほど素晴らしかったです。」