市場のトップ: Kolorcraft の受賞歴のある小売キャンペーン

Kolorcraft は、英国のスーパーマーケット チェーン Waitrose のサマー フード フェスティバル POS キャンペーンで FESPA 金賞を受賞しました。

ウェイトローズの「ストリート マーケット」の雰囲気を作り出すためのこの広範な販売時点情報管理 (POS) キャンペーンには、他のグラフィック パネルと並んで、トゥクトゥク、木箱ラップ、片持ち梁の天蓋が含まれていました。グラフィックは ArtiosCAD とともにスケッチアップ、Photoshop、Illustrator で作成され、E フルート、EB フルート、ディスプレイ ボード、FBB、ポリプロップ、および Dufalite マテリアルに印刷されました。これらは、ESKO CAD カッティング テーブルとさまざまなテーピングおよび接着機を使用して仕上げられ、その後照合および梱包されました。 Kolorcraft のクライアント サービスおよびマーケティング責任者である Emma Ramsey に話を聞きました。

概要は何でしたか?また、その作品で何を達成しようとしていたのですか?

ウェイトローズ サマー フード フェスティバルは、最も素朴な通りから最も活気のあるスパイス マーケットまで、世界中の最高の味からインスピレーションを得て開催されました。ウェイトローズは、サマー フード フェスティバルで文化、色彩、多様性、喜び、お祝いをすべてのチャネルにもたらし、インタラクティブな体験を生み出すことを望んでいました。これは、あたかも屋台や目的地を移動して食べ物を見て味わい、お祭り体験の一部になっているように感じるために行われました。

この仕事をしようと思ったきっかけは何ですか？

私たちは、Waitrose デザイン チームから提供されたムード ボードをインスピレーションとして使用し、私たちのアイデアを盛り込んだ最初のビジュアル プレゼンテーションを送信しました。これらは、トゥクトゥクの形をした展示スタンドと、ストリート マーケットのシーンで特徴的な再利用された輸送コンテナを模倣した天蓋屋根を備えた、活気に満ちたカラフルなストリート マーケットを再現しました。

プロジェクトを完了するのにどれくらいかかりましたか?

最初のコンセプトから制作、設置まで、プロジェクトを完了するまでに約 2 か月かかりました。

あなたが選択した材料の利点は何ですか?

持続可能性は重要な要素であり、高級な外観と感触をサポートしながら、環境に優しい素材を使用することが絶対に必要でした。これを達成するために、波形ボード、ハニカムボード、ディスプレイボードなど、リサイクルしやすい材料が使用されました。すべての要素は Inca HS X3 デジタル フラット ベッドで印刷され、高品質で一貫した印刷仕上げが保証されます。

技術、材料、設置、デザイン、持続可能性に関して、プロジェクトに関わる主な課題は何でしたか?

ディスプレイは、印象的でインタラクティブであること、混雑した店舗環境でも動作すること、4 か月間展示できるほど堅牢であること、購入可能で更新可能であることが必要でした。さらに、プレミアムな外観と雰囲気を維持しながら、さまざまな設置面積を持つ店舗に適応し、持続可能である必要がありました。
 
私たちの主要なマーケティング目標の 1 つは、夏期にターゲット層がより多くの食品や飲料を購入するようにして売上を増加させることでした。また、主要な夏の製品群にわたる素晴らしい季節限定オファーや競争力のある価格帯を通じて、コストパフォーマンスを強調する必要もありました。

それらの課題をどのように克服しましたか?

フルサイズのモックアップを印刷する前に、3D 仮想ストア ツールを使用して店内のすべての印刷要素の仮想ウォークスルーを作成し、顧客がディスプレイをどのように見るか、完全な生産を開始する前に店舗でどのように表示されるかをウェイトローズに正確に表示しました。
 
当社は、ウェイトローズのすべてのトップ店舗に、鮮やかなトゥクトゥク、クレート ラップ、ミッド パネル、店頭ディスプレイ ユニットのヘッダー、ライト付きの天蓋、交換可能な販売促進用の鳥のくちばし機構を製造し、専門的に設置しました。
 
私たちは、さまざまな店舗のさまざまなディスプレイ サイズに合わせてキャノピー ルーフを拡張できるように設計し、設置後に安定させるために構造にカウンターウェイトを組み込みました。それがあらゆる方向から見えるという事実は、それを所定の位置に保持するための機構が見えないよう隠す必要があることを意味しました。交換可能な鳥のくちばしのグラフィックは、夏のセールを強調するために天蓋の下に収まるようにデザインされており、本当に目立ち、価値のメッセージを強化します。

そのプロジェクトには何人が参加しましたか?全国で何枚くらい生産しましたか？

プロジェクト全体は、Waitrose のチームは言うまでもなく、Kolorcraft だけで 200 人の強力なチームのかなりの部分を使用して、社内でデザイン、印刷、仕上げ、組み立てが行われました。合計 40 台の実物大トゥクトゥクと 22 個のキャノピー、さらに 732 個のサポート要素を製造し、全国の 21 のウェイトローズ店舗にディスプレイを設置しました。

製品のどのような点が気に入りましたか?

最終的な実行は楽しく活気に満ちたもので、顧客にユニークなインタラクティブな体験を生み出すことで店舗に活気を与えました。ストリート マーケットの雰囲気を再現しました。見た目が美しいだけでなく、概要の要件をすべて満たしており、顧客、店舗の同僚、および幅広いチームに愛されました。賢いデザインは、その実行が店舗面積の大小を問わず同様に効果的であることを意味し、全体的な外観と雰囲気を損なうことはありませんでした。

競合他社が提供していないものをクライアントに提供していると思いますか?

結局のところ、あなたを競合他社と区別できるのは、同僚の経験、知識、スキルセット、態度です。この点において、当社のサービスは他に類を見ないものであると信じています。

完成したディスプレイはどうなったのでしょうか?リサイクルされたのでしょうか?

ディスプレイは取り外してリサイクルされています。

FESPA賞を受賞することは会社にとって何を意味しますか?

この展示は当社のクリエイティブ、制作、設置能力を完全に強調していると信じています。世界中からの熾烈な競争を勝ち抜いてFESPAからこの賞を授与されたことは、当初のビジョンを実現するために懸命に働いたすべての人に対する素晴らしい報酬です。

FESPA アワードは 2025 年に再び開催されます。詳細については、こちらをご覧ください。