デジタルサイネージがOOH広告を促進

大通りや交通網の急速に変化するデジタルスクリーンにより、より多くの顧客にリーチできます。

デジタル スクリーンは 10 年以上にわたって屋外広告 (OOH) に使用されてきましたが、ここ数年でその数は大幅に増加しています。これは主に、スクリーン自体の改良と、消費者の需要に対応するための世界的な製造能力の向上によって価格が下がったことによるものです。

私たちの多くにとって、これは単に個人的な経験の延長に過ぎません。私たちは皆、携帯電話やタブレットを持ち歩き、ノートパソコンや大画面テレビを使用しているからです。

その結果、私たちは空港やホテルからショッピング モールや看板まで、あらゆる屋外広告の場所でスクリーンを見たり操作したりすることに慣れてしまいました。スクリーンは広告や道案内だけでなく、レストランのメニュー、電車の時刻表、公共広告にも頻繁に使用されています。

デジタル スクリーンを使用する利点は数多くあります。デジタル スクリーンは、当たった光を反射する印刷ディスプレイとは異なり、主に光を発するため、視聴者を引き付けます。これは、CMYK ではなく RGB 原色を使用することで強化されますが、現代のプリンターとインクは十分に優れているため、ほとんど違いはありません。ただし、印刷とは異なり、デジタル スクリーンにはビデオやアニメーションを組み込むことができます。

しかし、最大の利点は、メッセージを素早く変更できることです。これは、一定期間にわたって 6 つの異なるディスプレイを順番に表示するスライド デッキを通じて行うことができます。また、1 日を通してメッセージを変更することも可能です。たとえば、ファスト フード チェーンでは、午前中に朝食を、正午にランチを宣伝したい場合があります。または、小売業者は、突然の天候の変化に合わせて、夏服からレインコートや傘に切り替えたい場合があります。

朝の客層をターゲットにしたい企業もあれば、日中遅くに通りかかる客層をターゲットにしたい企業もある。

同様に、朝の混雑をターゲットにしたい企業もあれば、午後遅くに通りかかる人々をターゲットにしたい企業もあります。これにより、広告主はキャンペーン中に変更を加えることができる柔軟性が得られます。ボタンをクリックするだけで、広告を別の場所のスクリーンに移動したり、キャンペーンを延長したり、変化する状況に合わせてコンテンツを変更したりすることもできます。

デジタルサイネージシステム

成功するデジタル サイネージにはさまざまな要素があります。当然ながら、さまざまなサイズの LCD パネルと LED パネルから選べるスクリーン自体があります。スクリーンは、特に屋外ディスプレイの場合、設置場所の周囲条件に対応できるほど明るくなければなりません。

デジタル スクリーンには、基本的に 2 つのタイプがあります。1 つ目は、単純なディスプレイ ボードです。サイズは、小さなポスターから大きな看板までさまざまです。縦長のポートレート モードのポスターは、バス停やショッピング センターでかなり一般的になりつつあります。

ロンドン地下鉄の一部の駅のエスカレーター横にあるスクリーンのように、乗客の移動ペースに合わせてメッセージをスクリーンからスクリーンへと切り替えることができる複数の小型スクリーンは特に効果的です。

バスや電車にもスクリーンが登場し始めており、一部のバスではヘッドレストにスクリーンが組み込まれています。フラットスクリーンパネルはほぼあらゆる表面に適合し、曲面スクリーンも登場しています。

ロンドン地下鉄のエスカレーターにはデジタルサイネージが使われている。© Nessan Cleary

クリエイティブなバリエーションもいくつかあります。たとえば、Smart Outdoor は、英国各地に 500 台以上のスクリーンを設置した Smart D4 全国ネットワークを構築しました。このスクリーンは、ショッピング モールや Marston's パブ チェーンなど、さまざまな場所に設置されており、常に目の高さにあります。スクリーンには石鹸ディスペンサーが組み込まれているため、人々が手を洗うために立ち止まったり、通り過ぎたりするとき、広告と対面できます。

また、タッチ スクリーンは、まったく異なる体験を提供します。場合によっては、サウンド用のスピーカーも搭載されており、視覚障害者にとって特に便利です。別のバリエーションとしては、安全なタブレット ホルダーを使用して、タブレットをインタラクティブなタッチ スクリーンとして使用するという方法もあります。

ただし、主な要素は、メディア プレーヤーを駆動するコンテンツ管理システムです。一部のクローズド ループ ケースでは、コンテンツを USB スティックから実行できます。ただし、中央の場所からすべての画面にわたってメッセージを簡単に更新できるように、完全にネットワーク化されたシステムを使用する方が一般的です。

主な欠点は、これらのスクリーンの設置と使用にかかるコストです。そのため、これらのスクリーンは、潜在的な視聴回数によってコストを正当化できる、人通りの多いエリアに設置されることがほとんどです。

印刷物とデジタル：持続可能性

持続可能性については議論があります。当然、デジタル サイネージを推進する人々は、ピクセルを変更するだけなので無駄がないと指摘します。しかし、スクリーンとそれに関連するネットワークの製造には、かなりの二酸化炭素排出量があります。すべてのテクノロジーと同様に、スクリーンの寿命は限られており、通常は 5 ～ 7 年です。これらのスクリーンを分解してリサイクルすることは可能ですが、複雑なプロセスです。さらに、スクリーンには一定の電源供給が必要であり、それ自体がかなりの二酸化炭素排出量になります。

印刷看板やその他のOOH広告は、非常に幅広い視聴者にリーチでき、制作、設置、維持にかかる費用も比較的安価です。

印刷の持続可能性については、使用される基材とインクに大きく依存するため、一般化することは困難です。現代の印刷作業では、廃棄物はほとんどありません。ディスプレイによっては、寿命が数週間程度と短いものもありますが、一般的に、想定される寿命が短いほど、基材をリサイクルできる可能性が高くなります。

デジタル スクリーンには利点があるものの、コストが高いため、印刷広告に取って代わることはまずありません。印刷看板やその他の OOH 広告は、非常に幅広い視聴者にリーチでき、制作、設置、維持にかかるコストも比較的安価です。

印刷看板を広い範囲に広げて、メッセージを大幅に増幅することもできます。さらに、印刷看板の方が効果的な場所も必ずあります。印刷看板に QR コードを追加するだけで、インタラクティブ性を簡単に組み込むことができます。QR コードにより、潜在顧客はより多くの情報を入手でき、広告主は各看板の効果を判断できます。

したがって、スクリーンが印刷ディスプレイに完全に取って代わる可能性は低いですが、広告主は、特定のエリアで最適なコストで最高の利益を得るために、デジタルディスプレイと印刷ディスプレイの両方を使用できるハイブリッドキャンペーンにますます注目しています。