パーソナライズされたアパレル: カスタマイズによる価値の付加方法

衣料品生産者の 3 代目であるサマンサ テイラーは、生地の調達、持続可能なスポーツウェアの開発、製造プロセスとサプライ チェーン全体で持続可能性を実現する方法について企業にアドバイスすることに特化した会社、The Good Factory を経営しています。 2024 Personalization Experienceカンファレンス（オランダのRAIアムステルダムで3月20日）での講演に先立ち、彼女は健全な利益率を維持し、ブランドの持続可能性への取り組みを改善しながら、印刷物のパーソナライゼーションが顧客にどのように価値を付加できるかをさらに深く掘り下げました。

パーソナライゼーションは、製品に名前を追加するだけではありません。それは、顧客に付加価値を提供できるユニークなデザインを作成するというアイデアです。

印刷物のパーソナライゼーションは、最終的には私たちの思い出とつながるのに役立つため、これを達成するための非常に強力なツールとなります。そして、消費者が感情的な愛着を形成し、その後ずっと長く着て、衣服の寿命を延ばす衣服などの何かを作成する可能性については、非常に興味深いことがあります。

大切にして持ち続けたい、パーソナライズされたアイテムを作成することは、より持続可能な消費マインドに貢献します。そして、毎年推定 1,000 億着の衣類が製造され、そのうち 10% ～ 40% が販売されないことを考えると、持続可能性とパーソナライゼーションがどのように連携して機能するかを検討することが不可欠です。

ここには、パーソナライズされた衣服をギフトとして提供する大きなチャンスがあると考えています。私たちは、既製のスカーフよりも、たとえば、私たちに本当に語りかけてくるようなデザインと色の、美しくプリントされたシルクスカーフのほうを記憶に残る可能性が高くなります。そして、そここそがパーソナライゼーションが中小企業やデザイナーの「ファストファッション」市場の突破を助ける場面になると私は信じています。

ユニークなオーダーメイドの商品を作成して販売し、パーソナライズされた衣服に対する消費者の需要の高まりを利用することで、若いデザイナーが人々の心に訴えかけ、またよく考えられた成功したコレクションを発表するような、パーソナライズされたファッションの分野に到達することを願っています。製品のライフサイクルの観点から、

大手プレーヤーとの競争

重要な課題であり長年の疑問の 1 つは、ファスト ファッションとの価格差に対処することです。しかし、ファストファッションブランドが使用する製造モデルを見ると、その価格設定を上回ることはできません。なぜなら、それはサプライチェーン内での搾取に基づいているからです。

ただし、パーソナライゼーションは価格の面では大量生産のファストファッションに匹敵することはできませんが、より適応力を高め、サプライチェーンの持続可能性の観点から顧客に強力なストーリーを伝えるのに役立ちます。

そして、衣服をパーソナライズするために利用できる最もコスト効率が高く強力なツールの 1 つはプリントです。上でパーソナライズされたプリントの感情的な付加価値についてはすでに触れましたが、これには衣料品メーカーやブランドの持続可能性のメリットを高める別の側面、つまり生地のリサイクルがあります。

衣類に使用される生地の多くは、リサイクルが非常に難しい混紡繊維を使用しています。そして、生地の染料を方程式に加えると、それはほとんど不可能になります。ここでプリントが登場します。プリントで衣類をパーソナライズする場合、生地に最上層を追加するだけなので、重量と除去する必要がある化学物質の量が大幅に減ります。したがって、不要なアイテムは繊維から繊維へのリサイクルルートに投入することができます。そうすることで、素材のリサイクル能力を損なうことなく、衣服をパーソナライズし、創造的でカラフルなものにすることができます。

「パーソナライズされたアパレルの今後の成長」と題した私のセッションでは、パーソナライズされたプリントされた衣類がどのようにして消費者に価値を付加し、健全な利益率を維持しながらブランドの持続可能性を高めることができるかを探り、過剰生産、衣類のライフサイクル、再販のオプションについて触れます。

2024 年 3 月 20 日午前 10:35 ～ 11:05 に開催される Personalization Experience カンファレンスでの Samantha Taylor のセッション「パーソナライズされたアパレルの将来の成長」をご覧ください。出席を登録するには、 www.personalisation experience.comにアクセスしてください。