パーソナライズされたプリントで既成概念にとらわれない発想を

印刷物のパーソナライゼーションが消費者の間でますます求められるようになり、印刷会社は提供するものにおいてより革新的なものを求めています。ここでは、ロブ・フレッチャーが注目を集めている最近の作品をいくつか紹介します。

かつては専門的なサービスとみなされていたパーソナライズされたプリントは、現在では世界中の多くの印刷会社が提供するサービスとなっています。T シャツやパーカーなどのシンプルなものから、携帯電話ケースやドリンクボトルなどのより専門的なものまで、パーソナライズされたプリントにはさまざまな奇妙で素晴らしい形やサイズがあります。

こうしたタイプの印刷作業の競争レベルを考えると、すでに非常にクリエイティブな分野であるこの分野で、視野を広げ、さらに多くのアイデアに顧客の目を向けさせる責任は印刷会社に大きくかかっています。これを念頭に、パーソナライズ印刷の世界で最も革新的なアプリケーションのいくつかを詳しく見てみましょう。

季節の挨拶を歌う

パーソナライズされた印刷物の中で最も人気のあるものの 1 つはグリーティング カードで、この分野ではいくつかの Web サイトが先頭に立っています。その 1 つである Moonpig は、英国市場に特化しており、パーソナライズされたカード、マグカップ、その他のアイテムの需要が近年急増しています。

キャプション：ムーンピッグは、消費者がカスタマイズできる歌うクリスマスカードシリーズをリリースした。

Moonpig は、幅広い伝統的なグリーティング カードの提供を基に、2024 年のクリスマスを前に新しい製品シリーズをリリースしました。Great Ormond Street Hospital Charity (GOSH Charity) と提携して、Moonpig は初のミュージカル チャリティー カード コレクションを作成しました。このカードは、Moonpig の他の多くのカードと同様に、顧客がカスタマイズできます。

新しいチャリティー シリーズの 12 枚のカードすべてに裏面に QR コードがあり、それをスキャンすると、受取人は GOSH & UCLH スタッフ合唱団が歌うクリスマス キャロルの名曲「Deck The Halls」の音声を再生することができます。

「クリスマスは、特に愛する人と一緒にいられない人にとっては、つらい時期になり得ることを私たちは理解しています」と、ムーンピッグのグローバル デザインおよびライセンス ディレクターのサラ ジェーン ポーターは述べています。「だからこそ、私たちは GOSH と提携して、どこにいても喜びとつながりをもたらすさまざまなカードを作成しました。QR コードをスキャンすることで、特別な瞬間を共有し、お祝いの喜びを広めることができます。」

新しい歌のカードは、100 種類のデザインからなる、Moonpig 史上最大のチャリティー シリーズの一部です。これに加えて、Moonpig は GOSH Charity の資金提供による GOSH の芸術プログラムを支援するために 50,000 ポンドを寄付しました。

パーソナライゼーションの限界を押し広げる

他国や米国では、Bria、HP、Eurostampa の 3 社によるプロジェクトが「パーソナライゼーションの限界を押し広げる」ことを約束しています。企業向けに構築されたビジュアル生成 AI ソリューションである Bria は、HP およびラベル専門企業 Eurostampa と協力し、Nutella をベースにした取り組みを行いました。

「Envelope」プロジェクトと名付けられたこの取り組みでは、大手ブランド、テクノロジープロバイダー、トップクラスの大学の学生のコラボレーションを通じて創造的なデザインの課題に取り組み、新旧のテクノロジー、素材、印刷を試してラベルデザインの限界を押し広げます。

キャプション： Bria、HP、Eurostampaは、印刷ラベル、アート、AIを活用したパーソナライゼーションプロジェクトで協力しました。

この事例では、学生たちはブリアと HP に、キュービズム、印象派、ポップアートなどのさまざまな芸術運動の観点からヌテラの象徴的なラベルを再考するよう課題を出しました。これにより、ブリアのプラットフォームが HP SmartStream Designer の「HP Spark」テクノロジーと統合され、9,000 種類のユニークなヌテラのラベルの作成が可能になりました。

HP PrintOS Creativity Power Pack のコンポーネントである HP SmartStream Designer を使用すると、デザイナーはパッケージ デザインの無限のバリエーションを作成できます。また、HP Spark を使用すると、プロセス全体を通じて AI 主導の自動化されたデザイン生成が可能になります。

「このコラボレーションは、大手ブランドがリスクのない視覚生成AIを効果的に活用しながら、結果の予測可能性と制御可能性を確保することで創造性とパーソナライゼーションを同時に優先できる方法において、大きな前進を表しています」と、Briaの共同創設者兼CEOであるヤイル・アダト博士は述べています。

「このプロジェクトは、ビジュアル生成AIアプリケーションと産業用印刷機能をうまく融合させることで、カスタマイズされた製品パッケージングとビジュアル生成AI全体の商業利用の両方に新たな基準を確立します。」

HPインダストリアルプリントの副社長兼ソフトウェアおよびソリューション担当グローバルヘッドのジョアン・ペレス・ペリコ氏は次のように付け加えた。「このプロジェクトは、コラボレーションによるイノベーションがいかにしてパーソナライズされたパッケージングに革命をもたらし、ブランドの一貫性を維持しながらユニークな消費者体験を生み出すことができるかを示しています。」

女性の歴史を祝う

ラベルにパーソナライズを巧みに利用したもうひとつの例は、ケンタッキー州で手作りされたバーボンのメーカーズマークだ。同社は、世界最大の課題に取り組む女性リーダーに投資する非営利団体、バイタル・ボイスと提携し、限定版パーソナライズラベルの取り組みを行った。

昨年の女性史月間を記念して、消費者は有名なアーティスト、ゲイル・カバカーがデザインしたメーカーズマークのラベルを無料で注文し、人生でインスピレーションを与えてくれた女性の名前を入れてパーソナライズすることができました。ラベルには、ケンタッキー州の野の花とメーカーズマークの色彩からインスピレーションを得た、カバカーの解釈によるアクリルガッシュで描かれた元気な女性が描かれています。

キャプション：メーカーズマークはバイタルボイスと提携して限定版のパーソナライズラベルの取り組みを実施

「70年以上前に祖母のマージー・サミュエルズが共同設立したブランドとして、メーカーズマークは、業界の次の方向性を定める素晴らしい女性たちによって導かれ、成長し続けています」とメーカーズマークのマネージングディレクター、ロブ・サミュエルズ氏は語りました。「私たちは、女性たちが地域社会に影響を与え、バイタル・ボイスを推進する意義ある活動を支援するという私たちの取り組みを継続できることを光栄に思います。」

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