カーボンオフセットを避けて持続可能性を維持する方法

私たちは、特にカーボンオフセットの状況の変化を踏まえて、グリーンウォッシングの問題を検討し、印刷業界が誠実さを保つ方法を探ります。

ネットゼロへの道は今や私たちの生活の一部となっており、より持続可能な未来へと向かうための対策の効果はますます明らかになっています。しかし、ネットゼロという究極の目標は崇高な目標かもしれませんが、その挑戦を支持すると公言する人全員が常に誠実に行動しているわけではありません。

個人、組織、企業は、環境保護に配慮しているように見せかけるために、自らの利益のために皮肉にも「グリーンウォッシュ」を行うことがあります。同様に、サプライチェーンや電力供給の起源を十分に理解していないために、意図せずグリーンウォッシュを行うこともあります。さらに、以前は二酸化炭素排出量を相殺する手段として受け入れられていたカーボンオフセットが、今では多くの人にグリーンウォッシュの一種とみなされているという事実も、事態を悪化させています。

この記事では、グリーンウォッシングという新たな問題、それが中小企業の印刷ビジネスとどう関係しているか、サプライヤーのグリーンウォッシングを見分けるために何ができるか、そして自社製品がグリーンウォッシングの疑いをかけられないようにするにはどうすればよいかについて説明します。

グリーンウォッシングとは何ですか?

グリーンウォッシングは本質的には、ネットゼロ時代の「ごまかし」に対する答えであり、誤った妥当性の概念の背後にある真実を曖昧にするために使用されます。実際的に言えば、グリーンウォッシングとは、組織が誤った情報を使用して環境に優しいように見せかけ、顧客、投資家、さらには規制当局にとってより魅力的に見えるようにすることです。

しかし、グリーンウォッシングは必ずしも故意に皮肉を込めた行為というわけではありません。たとえば、知識やリソースの不足が「グリーンウィッシング」行為につながることがあります。グリーンウィッシングとは、ネットゼロ達成を目指す組織が、持続可能性の目標を掲げて野心的になりすぎる状況を指します。組織は、特定の持続可能性の約束を果たすつもりまたは希望があると述べますが、実際にはそれを達成する能力がないのです。

虚偽広告などの潜在的な法的問題と同様に、グリーンウォッシングの最も有害な影響は顧客の信頼を失うことです。

3 つ目の関連用語として、「グリーンハッシング」があります。グリーンハッシングとは、企業が持続可能性に関するパフォーマンスに関する情報の公開を拒否することを指します。これは必ずしも完全な嘘をついていることを意味するわけではありませんが、グリーンハッシングは役に立たず、むしろネットゼロ達成の取り組みを妨げる可能性があります。

グリーンウォッシング、グリーンウィッシング、グリーンハッシングがネットゼロの目標に与える損害とは別に、グリーンウォッシングが暴露された個々の企業には重大なリスクがあります。虚偽広告などの潜在的な法的問題だけでなく、最も有害な影響は顧客の信頼を失うことです。

皮肉なことに、組織を真に持続可能なものにするために必要な措置は、実際には、よりスリムで将来性のある、より収益性の高いビジネスを生み出す傾向があります。しかし、グリーンウォッシングが明らかになれば、長期的には組織にはるかに悪い影響を与える可能性があります。

なぜカーボンオフセットは受け入れられなくなったのでしょうか?

多くの組織がネットゼロ目標の順守を主張できる方法の 1 つは、カーボン オフセット、つまりカーボン クレジットの購入です。カーボン オフセットには、排出量を削減したり CO2 を吸収したりするスキームへの投資が含まれ、これにより企業は自社の CO2 排出を相殺していると主張できます。

しかし、近年では、カーボンオフセット自体がグリーンウォッシングの一種であると認識されることが多くなってきました。重要な点は、カーボンオフセットは実際には温室効果ガスの排出削減に何の役にも立たないということです。カーボンオフセットは、議論の的となる分野にもなっています。

今年初め、世界有数の気候認証ベンチマークの 1 つである Science Based Targets initiative (SBTi) の理事会は、スコープ 3 排出量 (スコープ 3 排出量とは、サプライ チェーンまたは組織の上流で発生する間接的な排出量) を相殺するために炭素クレジットを使用することに対する組織の以前の反対を撤回する公式声明を発表しました。

SBTiによるこの変更は、SBTi職員の間で大きな動揺を引き起こしただけでなく（ ここで報告されているように）、80の市民社会組織（CSO）が共同声明を発表し、オフセット目的での炭素クレジットの使用に反対を表明することになった。

SBTi がこれを踏まえてどのような決定を下すにせよ、この論争の最終的な結果は、カーボン オフセットとカーボン クレジットがもはやカーボン フットプリントに対処する方法として受け入れられないということをさらに裏付けるものとなる。

サプライヤーのグリーンウォッシングを見分ける方法

グリーンウォッシングの目的は、悪い行為を隠蔽する高潔なベールという認識を作り出すことですが、あなたが協力している企業やサプライチェーンの一部を形成している企業が、自社の製品や事業について完全に正直ではない可能性があることを示唆する比較的単純な兆候がいくつかあります。

最も明らかな手がかりは、製品やビジネス慣行の持続可能性に関する曖昧さ、または「オールナチュラル」や「環境に優しい」などの包括的主張を、その主張を裏付ける具体的な詳細なしに使用していることです。場合によっては、少し調査するだけで、取引先の企業が製品の状況について嘘をついていることが明らかになることがあります。

製品や組織の環境に優しい資格を確立するために必要な重要なことは証明です

グリーンウォッシャーの武器庫にある、もう少し微妙なトリックは、他の製品との比較を使って問題を少し混乱させることです。たとえば、「これまでで最も環境に優しいバージョン」というフレーズです。さらに陰険なのは、企業が、小さな詳細を根拠に自社の製品が環境に優しいと示唆し、環境に非常に悪い生産の他の側面や慣行については一切言及しないことです。

製品や組織の環境に優しい資格を確立するために必要なのは証明であり、おそらく証明を見つける最も簡単な方法は、確立され信頼されている認証を探すことです。Club FESPA には認証ガイドがここにあります。また、テキスタイル プリンターに関連する認証スキームを調べた完全な記事をここに掲載しました。申請プロセスが徹底的で信頼できる認証スキームによって製品または会社が承認されている場合、その環境に関する主張が本物であるという十分なレベルの保証を得ることができます。

グリーンウォッシングの非難を避ける方法

印刷業界も、グリーンウォッシングの疑いをかけられないよう注意する必要があります。そのような疑いを避ける最も簡単な方法は、より持続可能なビジネス手法に取り組むことです。これは、副次的に収益性も高めます。CarbonTrust によると、「低コストまたは無償の取り組みでも、通常はエネルギーコストを少なくとも 10% 削減し、すぐに利益を上げることができます」。

エネルギー使用量などの分野で正確な削減を達成するには、まず組織のカーボン フットプリントを正確に把握する必要があります。中小企業向けのさまざまなカーボン フットプリント計算ツールが利用可能で、これに役立ちますが、カーボン フットプリントに関連する主なビジネス分野は、運用とエネルギー消費、輸送、購入した商品とサービス、従業員の通勤、廃棄物処理です。Ecohedge には、中小企業のカーボン フットプリントを理解するための優れたガイドがここにあります。

組織の二酸化炭素排出量がわかれば、グリーンエネルギーの効率化、廃棄物管理の改善、通勤習慣などの文化的変化を従業員に奨励するなど、二酸化炭素排出量を削減するための実践的な措置を講じることができます。その最初の対策として、CarbonTrust の「 Better Business Guide to Energy Saving」全文を読む価値があります。

二酸化炭素排出量に対処するために真摯な措置を講じれば、それを裏付ける証拠があることを知りながら、会社が達成した成果や改善を宣伝することができます。

正直に

この段階では、具体的な言葉を使ってメッセージを伝えることが重要です。実際に達成した数字を使って何が起こったかを正確に伝えましょう。切り上げたり、予測結果を使ったりしないでください。可能な場合は、信頼できる第三者機関からの証拠で主張を裏付け、認証を取得するようにしてください。認証スキームによっては、組織内のより広範な体系的変化の証拠が必要になる場合があります。このような文化的な変化は、グリーンウォッシングの非難から会社を守るのにも役立ちます。（私たちは最近、 グリーンウォッシングなしで認証を取得する方法について特集記事を掲載しました。）

最後に、特に改善の余地がある分野がある場合は、カーボン フットプリントについて正直に話してください。最終目標は何か、持続可能性への取り組みをどこまで進める予定かを述べることはできます。ただし、ビジネスやその製品の現状について述べる場合は、詳細かつ正確で証明可能な証拠によって裏付けられていることを確認してください。