グリーンウォッシュが汚いビジネスである理由

グリーンウォッシングは蔓延している–環境の信頼性の外側の覆いは多くの罪を隠しています。プリンタが持続可能性に向けて正直にどのように移行できるかを検討します。

「グリーンウォッシング」の定義から始めましょう。 「ホワイトウォッシュ」は、企業や個人が物事を隠蔽することを指すよく知られた用語ですが、グリーンウォッシングは、より最近の現象およびフレーズです。簡単に言えば、企業が真に環境にやさしい資格の欠如を、彼らが何をしているかを回転させることによって隠す方法を指します。世界は、実際に称賛に値することを実際に行うことなく、組織がどれほど「良い」かを語るのに多くの時間を費やす組織に満ちています。

グリーンウォッシュを回避する最善の方法は、リップサービスにお金を払うだけでなく、会社や製品をできるだけ環境に配慮したものにすることです

プリンターはこれについて有罪ですか？一部はそうですが、その犠牲者でもあり、業界のライバルがプリンターの仕事を不当な目で描く偽情報を広めています。

グリーンウォッシュを避ける方法

グリーンウォッシュを回避する最善の方法は、単にリップサービスにお金を払うのではなく、企業と製品をできるだけ環境にやさしいものにするよう努めることです。そして、あなたがそうすることができないならば、あなたがそうであるふりをしないでください。

広告を掲載している場合は、旅の終わりにすでに到達していることを示唆するのではなく、現在行っていることと積極的に取り組んでいることを強調します。プリンターは、正直かつ透明な方法で、活動の影響を最小限に抑えることができます。印刷業界の非営利団体、Two Sidesの代表取締役であるJonathan Tame氏は、次のように述べています。「プリンターが影響を軽減するためにできる非常に単純なことはたくさんあり、それらをサポートするためのヘルプや情報源もたくさんあります。彼らは、独自の製造への影響、プロセス、無駄のない製造–エネルギー効率、リサイクル、流通、および持続可能な製品の購入と使用を通じて上流のサプライチェーンに注目する必要があります。」

彼はまた、いくつかのボックスをチェックして先に進むだけでなく、改善し続けることの重要性を強調しています。 「ISO 14001またはEMASは、環境への影響を透明な方法で管理および報告するための組織のフレームワーク、および継続的な改善のプロセスを提供する環境基準です。また、企業からの購入時に、サプライチェーンの尺度としてこの基準を使用することもできます。」

ピッチの平準化

もちろん、印刷会社がそのような改善を行うことは1つのことであり、それらがそのように認識されることは別のことです。ここでTwo Sidesが重要な役割を果たします。選挙運動グループは、持続可能性の観点から印刷業界によってなされた進歩の擁護者としてだけでなく、グリーンウォッシャーによってなされた誤った誤解を招く主張に挑戦するためにも積極的に活動しています。

多くの組織は、「グリーン化–ペーパーレス化」や「電子請求の選択とツリーの節約」などの根拠のない環境主張を使用して、デジタルサービスへの切り替えを顧客に奨励しています。

ジョナサンはそれが非常に普及していると言います。 「コストを削減するための継続的な取り組みにおいて、多くの銀行、通信プロバイダー、公益事業会社、さらには政府組織でさえ、「グリーン化–ペーパーレス化」や「電子請求の選択」などの根拠のない環境主張を使用して、デジタルサービスに切り替えるよう顧客に勧めています。ツリーを保存するのに役立ちます」。ほとんどの国では、そのような発言を行うことは、環境主張が事実に基づいており、証拠に裏付けられている必要がある広告ルールと矛盾します。これらの発言は、消費者の認識に影響を与え、確実で継続的に改善されている環境記録を持っている業界に大きな損害を与えています。」

Two Sidesは、過去10年間にこのような声明で500社以上の企業に挑戦してきました。最近の例は、コピーを含むeカードキャンペーンを実行したソフトウェア会社のAdobeに関するものです。「毎年、イギリスで9億枚ものホリデーカードが販売されていることをご存知ですか。木を保存して、代わりに電子カードを送ってください。」いくつかの難しい事実に挑戦した後–カード業界の多くは再生可能で持続可能なものであり、炭素回収を必要としますが、e-wasteとe-cardとクラウドコンピューティング用のサーバーは非常に無駄になる可能性があります–彼らは後戻りしました。明らかに、印刷会社がグリーンウォッシュをしないことが重要ですが、競合他社が印刷についての神話を売り込まないことと同じくらい重要です。

「コロナウォッシング」

現在、多くの企業が世界中でコロナウイルスの発生による影響を評価しており、このセクターに深刻な影響を与えています。不幸なことの1つは「コロナウォッシング」の台頭です。そこでは、汚染企業または非倫理的な企業が、COVID-19との戦いに彼らがしばしば貢献したことを強調しています。

ジョナサンと二つの面 は、パンデミック後のグリーンウォッシングを強く意識しています。 「COVID-19を使用している企業の例や、ウイルスを感染させる可能性があることを、消費者をオンラインで押してお金を節約することの正当化としてすでに見ています」と彼は言います。業界が感染のリスクが低いことを関係者に説明するのに役立つように、このテーマに関するファクトシートを公開しました。重要なのは、デジタルマーケティングの増加に伴い、業界が回復するにつれ、ブランドや代理店に、印刷されたコミュニケーションを通じてブランドを消費者の手に届ける力を思い出させる必要があるということです。」

広告の真実は見分けがつかないこともあり、他のセクターの印刷会社と同様に、自分よりも自分の見栄えをよくしたくなることもよくあります。しかし、Two Sidesのような組織では、不正行為をすることなく、よりグリーンなビジネスモデルへの移行を支援できます。