看板職人のためのサステナビリティ ブートキャンプ

私たちは、印刷業界と看板業界のメンバーが Make it Happen のサステナビリティ ブートキャンプでどのように持続可能性を取り入れることを学んでいるかについて、スティーブ リスター氏に話を聞きました。

「印刷会社は現在、顧客からの大きなプレッシャーに直面しています。なぜなら、顧客自身も持続可能性を実現するよう大きなプレッシャーを受けているからです。全国規模の契約を結んでいる場合、これまで以上に詳細に持続可能性を検討する必要があります」とスティーブ・リスター氏は説明します。

つまり、多くの意味で、持続可能性は進化する分野です。しかし、優れた印刷物や標識の基本的な品質は、現代の持続可能性の要求に非常によく適合しています。

「看板会社は長年、耐久性があり、更新可能で、使いやすい製品を作ってきました。これらの要素を持続可能性の観点から見ると、実は非常に良いことです。長寿命は持続可能です。LED ライトを使用すれば持続可能です。看板に何らかの形のアルミニウムやスチールを使用している場合、これらは世界で最もリサイクル可能な 2 つの材料です。プラスチックを使用している場合でも、寿命が尽きたらリサイクルできます。

「ですから、この業界は使い捨てのプラスチックや印刷して作って使い捨ての環境ではありません。私たちは何年も使える耐久性のある看板を作っています。これは業界を運営する上で非常に持続可能な方法ですが、看板業界はそれが実際にどれほど持続可能であるかを認識していないと思います。」

持続可能性をシンプルに

業界関係者に持続可能性に関わる問題に対する理解を深め、理解を深めてもらうために、看板コンサルティングおよびワークショッププロバイダーの Make it Happen ( makeih.com ) は、世界的なブランドや小売業者の持続可能性コンサルタントとして輝かしい経歴を持つ Steve が主催する持続可能性ブートキャンプを考案しました。

ブートキャンプで講演するスティーブ・リスターは、持続可能な実践を簡素化する非公式な環境を作り出すつもりです。© Make It Happen

「持続可能性は複雑で難解だと思われているため、人々はそれに取り組むことを避けがちです。入札に持続可能性データを含めるよう求められているが、何をすればいいのかよくわからないという声をよく聞きます」とスティーブは言います。

「サステナビリティ ブートキャンプの目的は、特にサインおよびディスプレイ部門において、サステナビリティをシンプルにすることです。1 日を通して、参加者はよりリラックスした雰囲気の中で、私たちが行っていることに安心感を覚えることができます。」

「私たちはまず、持続可能性の認識などの要素を検討し、何がより持続可能かについて議論します。たとえば、デジタル スクリーンは物理的なものを作るよりも持続可能でしょうか。これにより、看板を作る人や企業のマーケティングに携わる人々に及ぼす世界的影響などを検討するための基礎が整います。持続可能性がなぜ重要なのか、主要な課題について議論しますが、すべて参加者が安心できるレベルで行います。」

宿題をする

サステナビリティ ブートキャンプの最も重要な側面の 1 つは、参加者にサステナビリティに関する既存の概念を再評価するよう促すことであり、これは実際にはワークショップが始まる前に調査を行うことから始まります。

「コースに来る前に、参加者全員に、良いサインやプリントと悪いサインやプリントについての先入観を送ってもらうようにお願いしています。そして午前中に、参加者の調査結果を確認します。非常に多くの参加者が、当初の考えが変わったと言うのが実に興味深いことです」とスティーブは言います。

「そうすることで、本当に良い共同討論が生まれます。その時点で、私たちは神話を打ち破り、特定の材料は人々が考えるよりも優れていると言います。たとえば、軟鋼は金属であるため、人々は軟鋼について否定的に考えていたかもしれませんが、軟鋼は標識に世界で最も多く使用されている材料であり、世界で最もリサイクルされている材料でもあります。実際、これまでに製造された軟鋼の98％は、リサイクルが非常にうまく行われているため、今でも流通しています。

「ですから、こうした事実や数字を人々に伝えると、彼らは自分たちが本質的に持続可能な業界にいることに気づくのです。午前のセッションの終わりまでに、参加者は持続可能性がいかに簡単なことかに気づき始めます。」

スティーブはこれまで 120 人以上の人々と関係を築き、知識を共有してきました。© Make It Happen

午後のブートキャンプでは、デザインと素材のトレンドについて考察し、プラスチック、木材、ガラス、金属、繊維ベースの素材、デジタル素材、インク、LED などの素材を実際に体験してみます。参加者は、これらのリソースがどのように作られるか、その持続可能性の証明は何か、どのようにリサイクルできるかを詳しく見ることができます。

「参加者が自分の知識をすべて活用し、持続可能性をビジネスにうまく活用するにはどうすればよいかを話し合うことで、一日を締めくくります」とスティーブは言います。「このコースに参加する代表者は、それぞれの分野で経験を積んでいますが、持続可能性についてもっと学びたいと熱望しています。」

人々の力

重要なのは、物理的な材料だけでなく、業界の人々が接触する可能性のある新しい利害関係者など、持続可能性の他の要素も精査されることです。

「過去には、看板やディスプレイの会社が PVC の使用をやめるよう求められたとしても、その要望は 1 人の顧客の 1 人の担当者からだけだったかもしれません。現在、看板やディスプレイで持続可能性を実現する必要がある場合、会社の CEO、営業およびマーケティング、運用、または製品寿命の担当者から質問を受ける可能性があることがわかりました。そのため、これまで対応したことのない人々から質問を受ける可能性が高いことを説明しています。」

こうした幅広い関係者の存在は、スティーブと MiH サステナビリティ ブートキャンプ チームによっても直接目撃されています。

「私たちはこれまで 120 人以上にブートキャンプ コースを提供してきました。受講者にはマネージング ディレクター、事業主、オペレーション ディレクター、デザイナー、新入社員などが含まれています。これは、人々がその必要性を認識しているだけでなく、あらゆるレベルのビジネスで必要とされていることを示しています」とスティーブは言います。

「一部の企業は、サステナビリティ ブートキャンプを業務全体に組み込んでいます。そして、それを顧客と行っている業務に反映させることができます。」

「名前は言えませんが、大手の看板製作会社が、業界外の国内大手企業である顧客をブートキャンプに送り始めていることは言えます。これは、ブートキャンプの重要性を強調しています。顧客を同じ持続可能性の旅に巻き込むことで、関係を構築し、知識を共有し、より親密になることができます。」

Make it Happen のサステナビリティ ブートキャンプの詳細については、FESPA 会員向けの割引料金で、 makeih.com/sustainability- bootcamp-book-your-place をご覧ください。