規制ガイダンス: グリーン移行に向けた消費者の支援

消費者権限強化指令とは何か、いつから開始されるのか、印刷業界にどのような影響を与えるのか。環境ジャーナリストのレイチェル・イングランドが、ビジネスに必要なすべての情報を説明します。

2022 年 3 月、EU 委員会は、広告における環境主張に関する統一基準を作成するために設計された 2 つの指令案を提示しました。1 つ目は、グリーン移行指令 (別名「EmpCo」) のための消費者権限強化指令で、2024 年 3 月に開始されました。2 つ目は、グリーン主張指令で、まだ交渉中です。どちらも印刷業界に影響を及ぼします。

EmpCo 指令とは何ですか?

EmpCo 指令 (EU/2024/825) の正式名称は、「不公正な慣行に対する保護を強化し、よりよい情報を提供することで、グリーン移行に向けて消費者を支援する指令」です。これは新しい規制体制ではなく、不公正な商慣行指令と消費者権利指令を改正して、消費者が購入する製品に関するより適切で調和のとれた情報を得られるようにするものです。これらの変更には、次の事項に関する新しい規則が含まれます。

一般的な環境主張
「環境に優しい」「グリーン」「環境に優しい」「生分解性」「エネルギー効率が良い」といった漠然とした主張は、主に公認のエコラベル制度を通じて高い基準で検証されない限り、禁止される。

持続可能性ラベル
持続可能性ラベルの使用はより厳しくなり、ラベルが公的機関によって確立されているか、認証制度の一部である場合にのみ許可されます。認証制度は透明性があり、すべての人が利用できるものでなければならず、専門家や関係する利害関係者と協議して開発されなければなりません。

将来の環境パフォーマンス
製品、サービス、または企業の将来の環境パフォーマンスに関する主張は検証可能で、期限付きの目標を含む詳細な実施計画に記載されていなければなりません。

排出オフセットに基づく請求
製品が温室効果ガスの排出に関して環境に中立、軽減、またはプラスの影響を与えるという主張は禁止されます。このような主張の例には、「気候中立」、「気候への影響軽減」、「 _CO2削減」などがあります。

必須要件を特典として宣伝する
法律で定められた環境要件（例えば、製品に含まれるリサイクル素材の割合）は、特徴として宣伝することはできません。また、この改正には耐久性と修理可能性に関する情報の提供に関する新しい規則も含まれており、早期陳腐化に関連する不公正な商慣行は禁止されます。

EmpCo 指令はいつ発効しますか?

EU諸国は、2026年3月27日までに指令を国内法に組み入れる必要があります。規則は2026年9月27日から適用されます。

EmpCo はプリンターにどのような影響を与えますか?

印刷業界では持続可能性がますますビジネス上の懸念事項となっているため、多くの企業が自社や自社の製品を環境に優しい選択肢として位置づけています。特に紙やインクなどの消耗品に関しては、カーボン ニュートラルや環境に優しいという主張が一般的です。そのため、印刷業者はラベル作成やマーケティングのプロセスを精査し、EmpCo の修正条項に違反していないことを確認する必要があります。

印刷会社が独自の持続可能性ラベルを使用している場合は、独立した認証制度に切り替えるか、ラベルの使用を完全に中止することを検討する必要があります。ただし、これには独自の問題があります。「官僚的な圧力があり、もちろんコストもかかります」と、ドイツの印刷およびメディアの連邦協会である BVDM の商法顧問である Anna Lutz 氏は言います。「しかし、これはまた、企業がメッセージを間違えることを恐れて持続可能性に関して何の行動も起こさない「グリーン ハッシング」のリスクも生み出します。」

グリーンクレーム指令はどのように適合しますか?

グリーンクレーム指令（EU/2023/0085）が発効すれば、EUのグリーンウォッシング禁止を補完し、環境関連の主張をしたい企業専用の検証システムを導入することになる。自社製品にそのような主張を使用する前に、企業はその証拠を提出し、EU諸国が指名した検証者から事前承認を得る必要がある。

ルッツ氏が説明するように、この今後の指令（EmpCo とは異なり、新しい規制体制を創設する）は、EmpCo のコンプライアンスに関して問題を複雑にする可能性がある。「EmpCo では、グリーン クレームを検証する必要がありますが、現時点ではこのプロセスがどのように機能するかは明らかではありません」と彼女は言う。「しかし、グリーン クレーム指令がこれに加えて何をもたらすかもわかりません。企業が EmpCo でのクレームに対して外部認証を求めるリスクがありますが、グリーン クレーム指令ではそれだけでは不十分です。」

プリンターは EmpCo にどう備えればよいですか?

EmpCo とグリーン クレーム指令によってもたらされる相対的な不確実性を考えると、印刷会社は持続可能性に関するメッセージを完全に削除する傾向があるかもしれませんが、Lutz 氏はそうしないようアドバイスしています。「持続可能性は、あればよいというものではなく、なくてはならないものです。消費者、投資家、サプライ チェーンはすべて、持続可能な企業と協力したいと考えています。今後、持続可能性の要件に関する法律が増えるため、持続可能性を常に最優先に考えておく必要があります。」

代わりに、まずは既存の持続可能性に関するメッセージをよく調べ、その主張を検証する方法を検討してください。材料の由来に関するデータがここで重要な役割を果たします。次に、主張を適切に検証するために評判の良い認証制度への参加を検討してください。ルッツ氏によると、ゴールドスタンダードはEUエコラベルであり、これはEmpCo指令に明示的に記載されています。彼女はまた、ブルーエンジェル基準と、ドイツのBVDMの気候イニシアチブを挙げています。

これらの基準、あるいは他の基準がグリーンクレーム指令の基準を満たすかどうかはまだ分かりませんが、EmpCo への準拠を確実にし、印刷業者が自信を持って持続可能性への取り組みから利益を得続けることを可能にするでしょう。