FESPA デンマーク: デジタルの未来

FESPA デンマークの Michael Brochmann 氏に、業界の現状と、AI に印刷物制作ソリューションがどのように欠けているかについて話を聞きました。

FESPAデンマークは今年、どのような方向へ向かうのでしょうか？

FESPA デンマークはこの 1 年で大きな変化を遂げ、印刷協会からより一般的なコミュニケーション協会へと拡大しました。最近、会員数は増加していますが、その範囲はさまざまな業界にまたがっています。ここデンマークの FESPA は他の協会とは少し異なります。私たちはコミュニケーション グループであるGrakomと呼ばれる統括組織の一員です。当社の新しい CEO であるカリーナ クリステンセンは、デンマーク政府の元大臣であり、運輸業界などの大規模なセクターで豊富な経験を積んできました。彼女の今年の主な焦点は、同じ方向に進むこと、つまり新しい分野に移行することになると思います。

たとえば、現在ではクリエイティブ代理店や広告代理店からのメンバーが 100 名を超えています。また、写真家やデジタル企業も採用しました。おそらく会員の半分はまだ伝統的な印刷業界の出身ですが、デジタルコミュニケーションビジネスからの会員が実際に増えています。より広い視野で見ると、従来の印刷は衰退しているため、他のセグメントにシフトする必要があります。代理店のオーナーと従業員ははるかに若い。従来の印刷会社のリーダーは 50 歳以上である傾向があります。そのため、年齢層が異なるため、会議やネットワーキングに対する当社の戦略も異なります。

この人口動態の変化は、印刷業界の繁栄に不可欠な若者の採用と定着にどのような影響を与えるのでしょうか?

伝統的なオフセット印刷とワイドフォーマット業界にとって、若い人を引き付けるのは困難です。簡単に言えば、多くの若者は印刷会社で働くことについての知識を持っていません。他の若い人たちにとって、彼らはデジタルを使って生まれてきたため、彼らにとって印刷物はクリエイティブなビジネス分野の一部、一部にすぎません。これらの人々は採用し、維持するのが簡単です。

FESPA Denmarkは今年どのようなイベントを計画していますか?

私たちはフレデリシアでワールドラップマスターズを3回目（2024年3月1日～2日）主催しました。展示会は公開イベントであり、誰でも競技を体験することができました。今年の目標は、より多くの若者に来てもらうことであり、観客数の新記録を達成することを期待しています。 4 月には、FESPA メンバーも参加できる大規模な Grakom 管理カンファレンスを開催します。


テーマは人工知能 (AI) で、午前中はメンバーが業界の現状について話し合う予定です。経済状況を踏まえて将来をどのように見ているかなどです。 3月下旬、FESPAデンマークのメンバーは、FESPAグローバル・プリント・エキスポ、ヨーロピアン・サイン・エキスポ、パーソナライゼーション・エクスペリエンス、FESPAの新しい展示会スポーツウェア・プロなどのFESPA展示会のためにアムステルダムを訪問します。 9月にはワイドフォーマットの展示会に出店し、今回はクルマではなくインテリアのラッピングを展示する予定です。現在、ワイドフォーマット分野向けに導入している、特定の製品からのCO2排出量を計算できる気候計算機についてのメンバーミーティングを開催する予定です。

デンマーク協会にとってFESPAの展示会に参加する価値は何ですか?

私たちにとって、これらの展示会に参加することは、ネットワークを築く機会を提供します。私たちメンバーのうち 20 名が訪問する予定ですが、これらのメンバーの大部分は中小企業の出身であるため、通常は業界内の同僚と話す機会がありません。これらのイベントに彼らを連れて行くことで、それを促進したいと考えています。そうすることで、新たな会員の獲得にもつなげていきたいと考えています。

マスカスタマイゼーションとパーソナライゼーションは、昨年のパーソナライゼーションエクスペリエンスで大きなトピックでした。業界内のこの傾向についてどう思いますか?潜在能力を最大限に発揮できたでしょうか？

現在のトレンドは、市場がパーソナライゼーションのためにすべてを最適化する必要があるということです。しかし、それは現在よりもはるかに大きなビジネスになるはずです。昨年のFESPA Global Print Expoと並行して行われたパーソナライゼーション・エクスペリエンスは、最初の試みとしては良いものだったと思いますが、私たちはさらに洗練されたものを追求する必要があります。

先ほどAIについて触れましたね。 AI は業界でどのような役割を果たしていると思いますか?

現在、AI、特に Midjourney と Firefly のクリエイティブな側面をカバーするいくつかのウェビナーとオンライン クラスを企画しています。現時点では、制作会社向けの AI ソリューションが不足していると思います。 Grakom カンファレンスには、顧客サービスにおけるデータの活用などについて議論する招待者が何人かいますが、業界は生産に特化したソリューションを求めています。私たちはインスピレーションや知識を得たいと思っていますが、現在業界では、AI の可能性を最大限に活用する方法を誰もが知っているわけではありません。これは私たちが会員のために埋めるべきギャップです。