成功の甘い香り：ロンドン地下鉄のイチゴの香りのグラフィック

クラブFESPAは、2019年のFESPAアワードでポスター部門での優勝企業の勝利についてVGLに話しました。

受賞作品は何でしたか？

Beefeater Pink Ginのローンチキャンペーンの一環として、イチゴの香りのポスターをロンドンの地下鉄オックスフォードサーカス駅の至る所に作成して設置しました。

ブリーフは何でしたか？

クライアントのPernod Ricard UKは、10メートル幅の壁を2つ設置し、4枚のサイズの香りのポスターを8つ並べて設置するように求めました。約150平方メートルをカバーするオックスフォードサーカス地下の各廊下には、2週間のキャンペーンの香りのよいポスターが展示されていました。出口の廊下の壁に並んでいるイチゴの香りは、乗客が駅を出たときに最も顕著でした。

どのソフトウェアを使用しましたか？

アートワークは、印刷されたオーバーラップを持つパネルに分割され、Caldera RIPソフトウェアを使用して出力され、色の一致と品質保証が保証されました。

どのハードウェアを使用しましたか？

Durst Rho 512RロールツーロールUVデジタルプリンターで、Durstデジタルプリントインク30DMを使用して印刷しました。ポスターは、香りの供給者であるアロマコによって開発された専門のニスでスクリーン印刷され、香りをポスターに注入しました。 「ピュアカプセルアロマ」と水性UVコーティングを使用して、インクに香りを染み込ませ、ドライポストのポスターに印刷しました。イチゴの香りのあるニスにグラフィックを注入し、タッチトゥニエルテクノロジーはカプセル化を使用して、アロマソリューションを印刷で作成します。芳香油は、基材上に微視的な気泡の目に見えない層を形成する専門の印刷媒体に配合されます。

これはどのようにして紙に印刷されましたか？

Lahnpaperがロンドン地下鉄のために独自に開発した、接着剤を必要としないドライポスト「パフォーマンスペーパー」に印刷しました。各壁はテープ接着剤の層でコーティングされており、アプリケーション間でリフレッシュされます。その後、乾いた投稿用紙が壁に直接取り付けられます。

プロセスにはどのくらい時間がかかりましたか？

6週間で香りをテストし、1週間でグラフィックを印刷して作成します。インストールは、オックスフォードサーカスで2晩にわたって行われました。

プロジェクトはどの程度成功しましたか？

このキャンペーンはソーシャルメディアで大きな注目を集め、多くの乗客がチューブにイチゴの匂いがする理由を尋ねました。

この賞はあなたにとってどのように変化しましたか？

賞を入力すると、最新のプロジェクトについて話し合う機会が与えられ、組織内で行われているイノベーションを強調し、私たちが何をしているのか、そして私たちが提供するサービスが彼らのニーズにどのように一致するのかをクライアントに思い出させます。

この賞は、社内で働く素晴らしい人々の意欲、エネルギー、創造性を正式に認めたものだと考えています。彼らがいなければ、そもそも参入する立場にはないでしょう。

来年の受賞を考えている人にどう思いますか？

賞を受賞しても、追加の売上を確保できる保証はありませんが、常に良いことである市場への質の高いサプライヤーとしてのビジネスを確立します。私たちは多くの特注プロジェクトに取り組んでおり、多くの研究開発作業を行っています。これらのプロジェクトには、商業的な成果を上げているものとそうでないものがあります。そのため、大規模な香りのグラフィックキャンペーンが大成功を収め、チームは将来の革新的なコンセプトに取り組む意欲をさらに高めています。


FESPA 2020アワードは、2020年3月のFESPAグローバルプリントエキスポで発表されます。fespaawards.com