プリンターにとってのメタバースとは何ですか?

新たに名前が付けられた「メタバース」に注目し、急成長するデジタル環境がプリンターにとって懸念ではなく機会をどのように提供できるかを確認します。

毎年冬のこの頃、世界で最も優れた英語辞書の作成者が、今年の単語を発表します。 2022 年、Merriam-Webster は「ガスライティング」が今年の言葉であると発表しました。コリンズは「パーマクリシス」を選択しました。しかし、歴史を振り返ると、これらの組織は明らかな何かを見逃していたと判断するかもしれません。過去 12 か月の間に、本質的に私たちの時代全体に名前を付ける可能性のある 1 つの用語が出現しました。私たちの新しい現実、メタバースの時代へようこそ。

「メタ」の方がいいですか？

「メタバース」という言葉自体は、圧倒され、包括的で、おそらく心配するほど遠く離れた非個人的なものに聞こえます。この用語は、メタバースのアイデアと「メタ」という名前への公式のブランド変更が、以前はFacebookとして知られていた会社によって採用されたという事実によっても特に助けられていません.おそらく、インターネットの黎明期以来の最低水準です。

しかし、「メタバース」は、黙示録的なディストピアのイメージを思い起こさせる恐ろしい概念である必要はありません。実際、多くの点で、私たちは毎日メタバースと無害に対話しています。

メタバースは、物理的な世界を超えて存在し、機能するデジタル領域です。ソーシャル メディアに投稿するとき、それが実際のメタバースです。ビデオ通話をしているとき、それがメタバースです。オンライン ゲームをプレイするとき、それがメタバースです。電話で拡張現実を使用して、新しいテーブルが部屋にどのように表示されるかを確認したり、頭上を飛んでいる航空会社を調べたりする場合、それらはすべてメタバース インタラクションです。

デジタル化された現実

印刷業界の場合、メタバースの可能性を最大限に活用することで、多くの新しい機会が生まれます。もちろん、Zoom や Teams を介して既にミーティングを行っているかもしれませんが、それはほんの始まりにすぎません。

私たちは最近、部屋や建物を完全に 3D スキャンして高精度のデジタル ツインを作成するMatterport の技術について記事を書きました。同じテクノロジーを印刷業者自身が使用して、見込み顧客に自社の生産施設のバーチャル ツアーを提供することもできます。

しかし、生産設備が変更され、新しい機械の購入を計画している場合はどうでしょうか?それはどれくらい大きいですか？その寸法は？それがあなたのショップフロアにフィットすることをどのように視覚化できますか?メタバース主導の拡張現実では、新しいマシンをその場で「見る」ことで、これらの質問に簡単かつ簡単に答えることができます。

修理またはメンテナンスのシーケンスは、現場のスタッフがピンポイントの精度で実施できるため、生産を迅速に開始して稼働させることができます。

次の段階では、その新しいマシンが故障したときに、エンジニアを待つ必要がなくなります。 Microsoft の HoloLens ホログラフィック ヘッドセットなどのテクノロジを介したリモート ビューイングにより、現場のスタッフがピンポイントの正確さで修理またはメンテナンス シーケンスを実施し、生産を迅速に開始して稼働させることができます。

生産に関しても、小売業者は、現在流行しているデジタル サンプリングと市場投入までの時間が短いという利点に単純に固執するわけではないという認識が高まっています。 Optitexが提供するような 2D 設計と 3D 視覚化テクノロジのおかげで、購入者はすぐに、自分の製品を自分の正確な個人的な要求と寸法に合わせて指定し、その仮想表現を徹底的に調べてから、作成してもらうことができます。繰り返しますが、それもすべてメタバースのおかげです。

新しいアプローチ

テクノロジーはひとつですが、その可能性を最大限に引き出すには、心理的に新しいアプローチが必要です。 印刷業界のイノベーターである Mark Coudray 氏とのインタビューで、彼は、メタバース、モノのインターネット (IoT)、拡張現実、人工知能などの概念が登場するこの新しい時代には、プリンターとは何かというパラダイム シフトが必要であると説明しました。

「何が起こっているかというと、グラフィックス業界の大多数の人々は、何が起こっているのかを完全には理解していません。彼らは、自分たちのコア ビジネスがコミュニケーションであることを、グラフィックによる手段で理解しているのです。もちろん、グラフィック コミュニケーションは印刷物を介することもできますが、写真、ビデオ、テレビ、ウェブなど、さまざまなもののいずれかを介することもできます。印刷業者として、私たちは紙にインクを塗ったり、布にインクを塗ったり、何にでもインクを塗ったりすることから、グラフィック コミュニケーターになることができました」と Mark は言います。

プリンターは、物質的な商品の現実と仮想世界をつなぐコミュニケーターとして最適です。たとえば、プリンターはカスタマイズされた製品の製造に関与するだけでなく、たとえばパッケージに印刷された QR コードを使用して、メタバースのブランド独自の特定の領域への特定のゲートウェイも提供します。

マーケティング担当者にとって、オンラインでパーソナライズできるものはすべて、印刷物でもパーソナライズできるようになりました

仮想世界の特定の部分へのポータルを開く見苦しいブロック状の黒い四角ではなく、携帯電話のカメラを雑誌の広告やパンフレットに向けるだけで、自動的にビデオが生成される、このテクノロジーの最新段階に出くわしたことさえあるかもしれません。またはその他のインターネットベースのコンテンツ。印刷会社の場合、同様のテクノロジを使用して、印刷されたドキュメントを、チャートやグラフを操作できるポータルに変えることができます。

現実から現実へのメタバース

そして、それは両方の方法で機能します。たとえば、印刷物によって促進される、現実からメタバース、現実への真の往復関係は、Canon の「 Programmatic Print 」や Royal Mail の「Programmatic Mail」などの技術に見ることができます。 -メタバース インタラクションに基づいた、パーソナライズされた現実世界のマーケティング キャンペーン。

「デジタル印刷技術の進歩、Web-to-Print および自動化された制作ワークフローのおかげで、リアルタイム マーケティングはポップアップ広告、バナー、電子メールなどのオンライン ツールに限定されなくなりました。マーケティング担当者にとって、これはオンラインでパーソナライズできるものはすべて印刷物でもパーソナライズできることを意味します」とキヤノンは言います。

「プログラマティック メールを説明する最善の方法は、段階的な仮説シナリオを使用することです。連絡先のアクセス許可を既に与えている顧客が Web ページにアクセスし、サイトと対話します。アクションは、ブラウジング行動に基づいて、対象を絞った Programmatic Mail 応答を即座にトリガーします。事前に設計されたパーソナライズされたコミュニケーションが、48 時間以内に顧客の玄関先に届きます。」

キヤノンは、プログラマティック プリントの影響が非常に大きくなる可能性があると考えています。プロファイルに合わせてカスタマイズされたパーソナライズされたコンテンツ。」

印刷の歴史は長く誇り高いものであり、私たちはこの業界を、その基礎となっている固有の職人技から切り離したくはありません。ただし、印刷物が通信技術の他の革命 (ラジオ、テレビ、初期のインターネット) を生き延びたように、このメタバースへの移行は、印刷物が生き残るかどうかの問題と見なされるべきではありません。むしろ、印刷物が繁栄する無数の機会を提供します。