AI をファッションの未来に織り込む

Copper Global のファッション テック コンサルタントである Thomas Rothery は、USC、Berghaus、FILA を含む数多くのブランドのメンズウェア デザイナーとしてファッション業界で働いた豊富な経験を持ち、メタバース戦略の開発を主導しました。現在、彼はデジタル空間向けのアイテムをデザインし、物理空間との相互作用を探求し、特にビデオゲームを通じて、両方の空間でストーリーを伝える方法についてブランドにコンサルティングすることで、未来のファッションテクノロジーに焦点を移しています。

ファッションとテクノロジー分野での私の経歴により、これらの交差する業界、特に Web3 がどこに向かっているのかを検討するいくつかのエキサイティングなプロジェクトに携わることになりました。 Web3 は、インターネットの現在および最新の段階を表すために使用される用語です。デジタル コンテンツに対する所有権層があり、ユーザーによって共同で管理される段階です。これは、企業が所有する集中型 Web ではなく、オープンに検証可能な情報に基づいたモデルであり、一般に複数のデジタル空間や世界にリンクされていると考えられています。これは、インターネットの最初の時代であり、基本的なサービスを提供する読み取り専用ページで構成された Web1 とは対照的です。 Web2 は個人データと引き換えに双方向性を提供し、少数の大規模プラットフォームによってますます支配されるようになりました。

Web3 の結果、デジタル空間では 3D 衣服の需要が高まっており、ここでのゲームの普及により、スポーツウェアが非常に重要なコンポーネントとみなされています。

3D デザインへの道を開く

私の仕事には、Web3 で使用する 3D 衣服のデザインを促進することが含まれます。
私は、ノッティンガム トレント大学と提携して、ファッション サプライヤーを含むさまざまな企業と協力して、B2B 3D デザイン コンフィギュレーターを開発しています。目標は、ゲームやマーケティング チャネル全体ですぐに使用できるデジタル ツインを作成しながら、物理的な製品開発ワークフローを合理化し、リード タイムを数週間短縮することです。
また、ブランド向けのワークショップを開催する 3D 製品クリエイター プラットフォームとも連携し、ブランドがデジタル スペースにアイデンティティを持ち込む方法を促進しています。たとえば、ブランドがスポーツウェア コレクションを発表している場合、ブランドはスポーツ スタイルに合わせた市場をどのような仮想空間で見つけるでしょうか?その空間のどのような特徴が、私たちに新たな創造的な探索の自由を与えてくれるでしょうか?デジタル アイテムは、ブランドが知られている物理的なアイテムをどの程度反映する必要がありますか?

スポーツウェアのデザインと生産をより効率的にし、消費者の需要に合わせて調整するテクノロジーは数多くあります。その中には開発中のものもあれば、すでに現場で使用されているものもあります。たとえば、スケッチから 3D デザインのプロセスをサポートする AI (人工知能) ツールにより、衣服を手で描いて効果的に 3D アイテムに変換できるようになります。仮想空間内での動きや磨耗に反応するアイテムの描写も、AI によって強化できます。このようなソリューションにより、設計プロセスのステップ数が削減され、効率が向上します。

デザイナーがスポーツウェアをデジタル世界に取り入れるのに役立つもう 1 つのテクノロジーは、コード内で事前に設定された一連のルールまたは AI との対話を使用して、ブランドと顧客が定義したパラメーターの両方に基づいて衣類のデザインを作成および最適化するジェネレーティブ マニュファクチャリングです。特にゲームでは、パーソナライズされたアバターを作成する素晴らしい機会があり、アバターが着ている衣服を物理的なアイテムにして、ユーザーが購入できるようになります。 3D デザインを実装するプロセスは、消費者に次のように思わせることで、ブランド ロイヤルティを強化できます。彼らの服は現実世界でもデジタル世界でも買うことができます。」

AIはスポーツウェアやファッション全般のトレンド発見や予測にも活用されている。たとえば、Heuritech というフランスの企業は、ソーシャル メディアから毎日数千万枚の画像を取得して、いつでもファッションに関する洞察を得るツールを開発しました。次に、ソリューションはこのデータを使用して 12 か月の予測を作成します。ファッション業界の課題は、多くのブランドが 18 か月の期間に基づいて作業していることです。そのため、私や他の人からのフィードバックに基づいて、現在、より長期間の予測ができるようにツールを強化しています。

AIの受け入れ

AIはすでにさまざまな分野のワークフローをサポートできるほど高度になり、現在は変革の時期にあります。このようなツールはあるレベルの混乱を引き起こしていますが、すぐにそれらが標準として受け入れられる時代に入るでしょう。したがって、私たちは AI に傾倒し、変化を受け入れ、時代を先取りする必要があります。

私の役割の一部には、ブランドがこれらの新しいテクノロジーの早期適応者となるよう支援することが含まれます。変更を実装するためにナビゲートするプロトコルが少ないため、私は通常、小規模なブランドと仕事をしています。最終的には、デジタルの考え方と新しいテクノロジーをより早く取り入れたブランドは、市場でより機敏になり、競合他社に先んじることになるでしょう。

Sportswear Pro カンファレンスで、「AI」に関するパネルディスカッションで講演します。 「スポーツウェア製造の未来を形作る」では、トレンドと需要の予測における AI の価値、ジェネレーティブ マニュファクチャリングの可能性をさらに深く掘り下げ、AI を導入したブランドの成功事例を共有します。また、これが設計と効率に与える影響と、考慮すべき関連リスクについても調査します。

Thomas Rothery がパネルセッション「 AI」に参加する様子をご覧ください。 「スポーツウェア製造の未来の形成」は、2024 年 3 月 21 日、15:15 ～ 15:45、オランダの RAI アムステルダムで開催される Sportswear Pro カンファレンスで開催されました。このカンファレンスでは、来場者はスポーツウェアのサプライチェーン全体の製造、生産、循環性について学ぶ機会が得られます。参加するにはここから登録してください。