インテリアディスプレイ用のデジタルスクリーンは印刷業者にとって課題でしょうか?

Nessan Cleary 氏は、室内ディスプレイにデジタル スクリーンを使用する人気の高まりが、印刷業者にとって課題となる可能性があることを論じています。Nessan 氏は、室内空間向けにデザインされた印刷物には、持続可能な選択肢が数多くあると述べています。

私たちは、道案内や案内から広告まで、屋内のさまざまな場所でさまざまな種類の標識を見ることに慣れています。ここ 10 年ほどで、この組み合わせにデジタル スクリーンが含まれるようになり、パンデミック以降、そのようなスクリーンの使用が急速に加速しています。これを印刷グラフィックへの挑戦と見なす人もいるかもしれませんが、多様化の新たな機会でもあります。

デジタル スクリーンの使用には、多くの利点があります。スクリーンは本来明るく、自然に注目を集めます。これは、あらゆる種類のディスプレイ広告の主な課題の 1 つです。ビデオやアニメーションを含めることができ、複数のメッセージを循環表示できるため、視聴者の関心を引き付けることができます。メッセージを常に変更できるため、各メッセージが表示される時間に応じて、スペースを何度も販売できます。

メッセージは簡単に変更でき、印刷された看板を撤去したり設置したりするためにスタッフを派遣する必要はありません。したがって、デジタル看板は、非常に短期間のマーケティング キャンペーンやフラッシュ セールに最適です。また、メッセージをすばやく更新できるため、天候やスポーツ イベントの結果など、現在の状況に合わせて広告を変更できます。同様に、メッセージは 1 日を通して変更でき、午前中はコーヒー ショップの広告を、午後遅くにはレストランの広告に切り替えることもできます。

多くの屋内環境では、デジタル スクリーンは、ショッピング センターでの買い物客の移動を手助けしたり、高速道路のサービス ステーションで交通情報を提供したりといったさらなる役割を果たしています。一部のファーストフード店では、すでにインタラクティブ スクリーンを使用してメニューを表示し、顧客がスクリーンから直接食べ物を注文できるようにしています。このスクリーンには、銀行カードや携帯電話用の NFC 決済モジュールが完備されています。

デジタル スクリーンのセットアップには、2 つの基本的な部分があります。1 つ目は、当然のことながら、ケースも含めたスクリーン自体です。スクリーンの価格は近年大幅に下がっています。とはいえ、スクリーンは、近くで見ることができるほどの高解像度と、設置場所の周囲の光条件に対応できるほどの明るさを備えている必要があります。

残りの半分は、メディア プレーヤーを駆動するコンテンツ管理システムです。単一画面の場合、コンテンツは USB スティックから実行できます。ただし、ショッピング センターやデパートなど、複数の画面が使用される可能性のある多くの屋内環境では、すべての画面を 1 か所で制御できる、完全にネットワーク化されたクローズド ループ システムを使用するのが合理的です。

大きなスクリーン自体が、メッセージを発することができる。©Nessan Cleary

マルチスクリーン セットアップの主な欠点は、特にスクリーンが多数設置されている大規模な会場では、設置コストが高いことです。メンテナンス費用と、システムを稼働させるための電力費用が継続的に発生します。また、定期的にスクリーンを交換する必要があるため、さらにコストがかかります。

ただし、企業が多額の費用をかけずに少数のデジタル スクリーンを使用することの有効性をテストできる、自立型ソリューションもいくつかあります。最もシンプルなのは、タブレットを通常の高さに保持できる安全なタブレット スタンドです。タブレット自身のバッテリー電源とネットワーク機能を使用して、必要な場所に簡単に配置できる効果的なインタラクティブ ディスプレイを実現します。また、手指消毒剤のディスペンサーや、展示会のスタンドからデパートまでどこでも使用できるパンフレット ホルダーなどの他の機能を組み込むことができる、より大きな自立型キオスクもあります。これらのユニットは通常、USB スティックからコンテンツを取得するため、標準の主電源プラグのみで動作します。また、Android OS で動作する、通常約 55 インチの画面を備えた、より大きなトーテム スタンドもあり、WiFi 経由で接続してインターネットからコンテンツを取得できます。このようなスタンドには、ビデオ コンテンツをサポートしたり音楽を再生したりするためのスピーカーを組み込むこともできます。

印刷とインタラクティブ性

タッチスクリーンは、他のディスプレイよりも本質的にインタラクティブですが、一度に 1 人しか使用できません。QR コードを使用すると、印刷されたディスプレイに一定のインタラクティブ性を与えることができます。現在では多くの人が携帯電話で支払いシステムを使用しているため、製品の注文にまで至ります。

印刷ディスプレイには、見逃してはならない他の利点もあります。比較的安価で、特に屋内環境では長寿命です。フレームは永久的に所定の位置にあるため、多くの屋内環境での設置は通常簡単で、印刷されたシートを 1 枚交換するだけで済みます。

もちろん、印刷はディスプレイ グラフィックに限定されるものではなく、訪問者を屋内空間に誘導するフロア グラフィックや、没入感あふれる体験を生み出す壁紙にも使用できます。印刷された生地は、たとえばカフェの室内装飾品や、小売店でさまざまなエリアを区切ってより柔らかい体験を生み出すカーテンなど、これに大きく貢献します。

もう 1 つの考慮事項は、全体的な持続可能性です。これは場所によって異なります。マーケティング キャンペーンが終了したら、取り外して処分する印刷物がないため、デジタル サイネージの方が持続可能性が高いと言えます。ただし、スクリーン ネットワークを運用すると、独自のエネルギー フットプリントが発生するため、全体的な持続可能性は、このエネルギーの生成方法によって決まります。さらに、ディスプレイ自体は、摩耗や劣化により、または単にディスプレイの品質をアップグレードするため、数年ごとに交換する必要があります。適切にリサイクルするには、ある程度の注意が必要です。先進国が現在生み出している電子廃棄物のレベルを削減するための規制がさらに導入されるにつれて、この問題はますます懸念されるようになるでしょう。

室内空間向けのプリントには、持続可能な選択肢が数多くあり、その多くは Fespa の展示会で見つけることができます。これには、繊維や紙ベースのボードなどの基材の選択から、水性インクの使用までが含まれます。通常、室内で使用するプリントをラミネートする必要はほとんどなく、耐候性プラスチックを使用する正当な要件もないため、プリントは非常に持続可能な選択肢を提供できます。

それでも、最終的な分析はコストと利益のバランスに帰着するでしょう。多くのスペースでは、その結果、人通りの多いエリアにデジタル スクリーンを組み合わせ、さまざまな印刷オプションを併用することになります。

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