デザイナー ファッション ブランドを立ち上げる際の課題は何ですか?

デビー・マッキーガンが、デザイナー ファッション ブランドの進化する市場についての洞察を共有します。さらに、デザイナー ファッション ブランドを作成する際に直面する課題についても詳しく説明します。

このデザイナー ブランドは、オートクチュールからストリートウェア、スポーツウェア、アクセサリーに至るまで、アパレル業界 (オンラインおよびオフライン) にさまざまな形で存在しています。

デジタル インクジェット技術を使用したプリント オン デマンドは、ファッション分野の扉を開き、小規模のパーソナライズされた製造を促進します。パターン、プリント、生地の種類など、衣服の仕様に合わせてカスタマイズされたプリント生地が利用できるようになったことで、独立したファッション ブランドがオンラインでもオフラインでも繁栄できるようになりました。

キャプション: 現在、ファッションクリエイターにとって独自のブランドを作成することは手頃な選択肢ですが、オンデマンドで衣服を製造することは依然として困難です。

従来、季節限定のキャットウォークはアパレル業界の出発点であり、バイヤーが新しいコレクションをプレビューして注文するための入り口でした。このクローズド ネットワークも進化し、現在では、独占的なオンライン アクセスで直接購入するよう招待される特権的な B2C クライアントにキャットウォーク アクセスを提供しています。あらゆる規模のデザイナーがこのフォーマットを使用して消費者の食欲を測り、需要がわかっている場合にのみ在庫を発注します。 B2C プレオーダーは現在、ファッション業界でよく使用されている販売ツールです。それは独占性を生み出し、満足感を与えます - その両方が現在ファッショニスタにとって重要です。

オンライン視聴者と e コマース市場が進化し続けるにつれて、ファッション業界のローンチ メディアの選択も進化しています。アパレルのオンラインとオンデマンドの未来を示します。 Instagram や TikTok などのプラットフォームを使用した公式または非公式のオンライン プレゼンテーションの導入が加速し、ターゲットの消費者に即座にアクセスして即時の販売、データ、分析を提供できるようになりました。独立したデザイナーにセクターのロックを解除します。

強力なブランド アイデンティティを構築することが重要であり、自由なデザイナーはオンラインで存在感を示し、ブランド ロイヤルティを構築して売上を生み出すために消費者と (継続的に) 直接つながりを持たなければなりません。デザイナーが小売店と協力する場合、かつては消費者への直接販売から除外されていたことは注目に値します。オンラインでも大通りでも、ブランドとそのファンが販売の成功に不可欠であることが今では認識されています。

ハイブリッド小売は現在確立されたフォーマットであり、デザイナーは B2B と B2C を一緒に販売できるため、オンデマンド生産がさらに加速されます。ファッション環境は依然複雑かつ深刻な問題を抱えており、経済状況と持続可能な製造能力により、規模に関係なくあらゆる分野が課題となっています。しかし、世界の豊かさが増すにつれて、ファッション業界は引き続き成長を続け、多くの機会を提供しています。

キャプション: 「当社の中核は製品開発会社です。つまり、既存のレーベルから新興デザイナーまで、業界にパターン作成、サンプル作成、グレーディングのサービスを提供しています。」ジュリア・ヴァン・デル・ゾンメン

成功するブランドを確立し維持することは、ファッション デザイナーにとって困難なプロセスです。継続的な成功のためには、才能と創造性がビジネスの洞察力と同等のバランスをとる必要があります。ここ数年、困難な経済情勢の中で、いくつかの有名企業がもがき、姿を消していくのを私たちは見てきました。

オンライン販売とデジタルツイン。現在では 3D で衣服を作成できるようになりましたが、独立したデザイナーは、コレクションと製造ルートの両方を開発するために物理的なサンプルも作成する必要があります。ここで多くの課題が発生します。ソフトウェアは役立ちますが、オペレーターの製造知識に依存します。サンプリングは多くの場合、最大の障害となり、学習曲線が最大になります。しかし、衣類のサンプルは製造に関するすべてのパラメータを設定し、無駄や技術的問題を解決し、重要なことに正確な原価計算を設定します。

歴史的に、そして多くの場合間違っていますが、衣料品あたりの陸揚げ価格が決定要因でした。パンデミックの間、多くのブランドはニアショア製造への切り替えを余儀なくされ、驚くべき結果が得られました。

独立系企業にとって、ニアショア生産は多くのインセンティブを提供し、より高い価値を提供できます。地元のサプライヤーと協力することで透明性が高まり、信頼が築かれます。製造業者を訪問し、その作業慣行がお客様の期待に応えているかどうかを確認することが重要です。新人デザイナーにとって最大の課題の 1 つは知識です。残酷な言い方をすれば、デザイナーは衣服の作り方を教えられるだけで、製造方法を教えられないことがよくあります。製造パートナーとの強力な関係を築くことで知識の伝達が可能になり、途中で多くの落とし穴や不必要な出費を回避できます。

専門家サービスへのオンライン アクセスは、製品開発、価格設定、実際の製造原価などの知識へのアクセスを可能にするのにも役立ちました。オーストラリアを拠点とする The Sample Room の Julia Van Der Sommen は、サンプリング サービス (その他にも…) を提供しています。デザイナーはチームと協力して衣類に不可欠な技術パックを作成し、メーカーに正確なコストを問い合わせることができます。彼らのアカデミーでは、オンラインでクリエイターと協力して基礎を学び、製品ポートフォリオを構築しています。設計者は、正しい情報を活用して、現地で製造するか、あるいは大量生産の場合はオフショアを選択するかを決定できます。

キャプション: 衣服の仕様に合わせてカスタマイズされたプリント生地の入手可能性 – パターン、プリント、生地の種類により、独立したファッション ブランドがオンラインでもオフラインでも繁栄できるようになりました

ジュリアは次のように説明しました。当社は本質的に製品開発会社であり、既存のレーベルから新興デザイナーまで、業界にパターン作成、サンプル作成、グレーディングのサービスを提供しています。当社は社内で開発された製品の製造も提供していますが、現在は他の場所で開発された製品にもこのサービスを提供しています。

また、教育および指導プログラム The Fashion Label Launchpad を通じて新興デザイナーを支援する献身的なサービスでも非常によく知られています。このプログラムは数百社のスタートアップの立ち上げに成功しており、業界でスタートアップデザイナーが行くべきNo.1の推奨企業である理由がここにあります。」

オンデマンドのファッション製造をサポートする他の開発としては、スマート ハブがあります。
米国に拠点を置く BMC.Fashion は、デザイナー ブランドのパーソナライズされた製造サービスを提供しています。この最先端の生産工場では、データとロボット工学を利用して、何千ものパーソナライズされたアパレル SKU やプリント衣料品の生産を自動化しています。また、パターンやプリプロダクション サンプルを作成するための独自のソフトウェア スイートも提供しています。

英国では、Fashion Enter が幅広いサービスを提供しています。新進のデザイナーと協力して、ファッションデザインと製造の認定コースを提供しています。最近、ロンドン中心部に拠点を置く工場 Kornit Digital と提携し、アカデミーと並行して、縫製生産がボルトオンで行われるデジタル テキスタイル プリント オンデマンドを提供しています。

これらの商業事業はファッションの新時代に向けて構築されており、クライアントの需要に合わせた持続可能な生産を提供しています。創造性を促進し、時間、材料、リソースの無駄を削減しながら、起業家精神を育みます。新しいテクノロジーが出現するたびに投資し、新たな開発や市場の変化に対応する準備を整えています。

デジタル テクノロジーを使用すると、数分で独自の衣服をデザインできます。現在、サブスクリプションを通じて利用できる一連の CAD 設計パッケージにより、この傾向はさらに加速します。独自のブランドを作成することは、現在ではファッションクリエイターにとって手頃な選択肢となっていますが、オンデマンドで衣服を製造することは依然として困難です。スキルギャップは現実的です。プリント衣類のデジタル技術によりプリント部門は民主化されましたが、独立したデザイナーにとって縫製生産の可用性と衣類のサンプリングは依然として課題です。この分野は、世界中のスマート テクノロジーを使用するハイテク製造部門に刺激的な商業機会を提供します。

印刷、縫製製造用のスマート ハブは、ファッション業界のオンデマンド生産とニアショア生産を組み合わせて提供できます。

製品に関係なく、デザイナー ビジネスの成功には、パートナーや関係者を慎重に調達することが不可欠です。パートナーや顧客との緊密な連絡を確保し維持することも同様に重要です。この分野の進化に伴い、市場投入までの道のりや新しいビジネス モデルも数多く存在しますが、その成功は知識の伝達とスマート ハブ インフラストラクチャの開発にかかっています。