デジタルスクリーンの台頭

Nessan Cleary 氏は、小売店でのデジタル スクリーンの使用が増えていることについて、長所と短所の両方があると述べています。デジタル スクリーンは、さまざまなテクノロジと解像度を使用できるためコスト効率が高く、必要な短期印刷の量を減らすことができます。ただし、動作には大量のエネルギーが必要です。Nessan 氏はこの記事で、長所と短所についてさらに詳しく説明しています。

小さな町のメインストリートを歩いてみると、穴あきフィルムに映し出された大きな画像から、特別プロモーションのバックライトやラップフィルムまで、さまざまなディスプレイグラフィックが目に入ります。また、静的なグラフィックの中にデジタルスクリーンが増えていることにも気づくでしょう。

スクリーンの急増は大手チェーン店に限ったことではなく、多くの小規模な独立系小売店も独自のディスプレイを設置しています。あらゆる種類のショーウィンドウ ディスプレイの主な機能の 1 つは、通行人に立ち止まって店内に入ってもらうように促すことです。ダイナミックなコンテンツを備えたスクリーンは、特に午後半ばには空が暗くなり、明るいスクリーンが本当に目立つ冬の時期には、人々の注目を集める上で重要な役割を果たします。

キャプション: 店が閉まっているときでもデジタルスクリーンは作動し続けます。提供: ネッサン・クリアリー。

大規模なマルチスクリーンの設置はかなり高額になる可能性がありますが、店舗のショーウィンドウにデジタルスクリーンを 1 つ追加するだけで、特に来店客数の増加につながる場合は、かなり費用対効果の高いものになります。また、小売業者が 1 年間に印刷ディスプレイを更新する頻度によっては、印刷コストの節約にもつながります。ただし、スクリーンは昼夜を問わず常にオンになっている可能性が高いため、ユーザーはエネルギー消費も考慮する必要があります。また、スクリーンの寿命を通じてメンテナンス費用も発生しますが、ほとんどのスクリーンには 3 ～ 5 年の保証が付いています。

網戸を窓の内側に設置する利点は、悪天候や破壊行為のリスクに対処するために網戸を強化する必要がないことですが、熱や直射日光に耐えられる必要があります。これには、時間の経過とともに直射日光によって引き起こされる悪名高い黒ずみ効果も含まれます。そのため、網戸がこれに耐えるためにどのような対策を講じているかを確認することが重要です。

通常、ほとんどの小売店は、従来のグラフィックに囲まれた 1 枚のフラット スクリーン (場合によっては両面) を使用します。両面スクリーンでは、両面に異なるコンテンツを表示できます。これらのスクリーンは特に大きくする必要がないため、コストを抑えることもできます。ウィンドウ ディスプレイに使用されるスクリーン サイズは通常 32 ～ 86 インチで、平均は 49 インチです。

さまざまな技術と解像度から選択できます。最近まで主流だった技術は液晶ディスプレイ (LCD) でしたが、現在では発光ダイオード (LED) が主流になりつつあります。これらはエネルギー効率が高く、輝度レベルが高く、画像がより鮮明で、色域が広くなっています。当然ながら LED スクリーンは高価ですが、供給が需要に追いつくにつれて価格は下がってきています。いずれにしても、これらは家庭用テレビとは異なり、継続的に使用できるように設計された産業用スクリーンです。

考慮すべき特徴は数多くあります。おそらく最も重要なのは、窓に取り付けられたスクリーンが周囲の光と競合することになる明るさのレベルです。明るさは、1 方向に放射される光の強度であるカンデラ/平方メートル、または任意の方向への光出力であるニットで測定できます。この 2 つには実質的な違いはほとんどなく、ほぼ同じように引用できるため、700 cd/m2 は事実上 700 nits と同じになります。

キャプション: デジタル スクリーンは印刷されたグラフィックと組み合わせることができます。クレジット: Nessan Cleary。

理想的には、屋外に面したスクリーンは最大 700 ニットの輝度を生成できる必要がありますが、3000 ニットの輝度が可能な高輝度スクリーンもあり、中には 5000 ニットに達するものもあります。必要な輝度は、設置方法と、窓が直射日光に面しているかどうかによって異なります。スクリーンには、曇りの日や夜間のエネルギー使用量を節約するために、屋外の自然光の変化に対応する自動輝度制御が組み込まれている必要があります。理想的には、スクリーンの過熱を防ぐ統合温度制御システムも必要です。もう 1 つの要件は高解像度です。これは少なくともハイビジョンまたは 1080p ビデオと同等である必要がありますが、現在では一部のスクリーンは最大 4K 解像度を提供しています。

最も一般的な設置方法は、スクリーンを天井から 2 本のスチール ケーブルで吊り下げ、さらに 2 本のケーブルをスクリーンの下部から床まで通して固定し、動かないようにすることです。これにより、スクリーンをほぼすべての標準的なショーウィンドウに簡単に設置でき、スクリーンの高さを通行人の平均的な目の高さに合わせて調整できます。電源ケーブルはケーブルの横に配線できます。他の方法としては、ポールやキャビネットを使用する方法があります。

小売店の顧客にとって、デジタル スクリーンを使用するもう 1 つの利点は、印刷されたグラフィックに比べて使いやすいことです。いったんインストールすると、グラフィックを物理的にインストールする方法について店舗スタッフをトレーニングする必要はなく、そのまま実行できます。スクリーンにはコンテンツ管理システム (CMS) を含める必要があります。これらは通常、コンテンツを簡単に更新できるように Android ベースのプレーヤーを使用します。コンテンツ自体は、個々の製品やオファーなどの静止画像を切り替えることも、ビデオやアニメーションを含めることもできます。ほとんどの小売業者は、スクリーンを使用して特別オファーや新製品を宣伝しています。
コンテンツは USB スティック経由で提供できますが、特にチェーン店などでは、中央ハブにリンクされた WiFi 接続を使用して、特定の地域のすべての店舗を同時に更新できる小売業者が増えています。つまり、小売業者は価格の変化や供給不足に非常に迅速に対応できます。ただし、多くのサプライヤーはクラウド ポータルへのアクセスに追加料金を請求します。

明らかに、デジタル スクリーンはほとんどの店舗のショーウィンドウの静的グラフィックに取って代わることはなく、バックライト印刷や多層印刷にもまだ余地があります。しかし、このスクリーンにより、必要な短期印刷の量は削減されます。したがって、小売市場、特にウィンドウ グラフィックスに製品を供給するワイド フォーマット プリンターは、デジタル スクリーン オプションを自社の武器に加え、顧客と協力してウィンドウに最適なテクノロジーの組み合わせを実現することを検討する必要があります。

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