デジタルスクリーンの現在のトレンドは何ですか?

デジタル スクリーンは急速に進化し、単なる看板の域を超えています。マイクロ LED 技術は解像度と効率性を向上させ、3D および AR ディスプレイは没入感あふれる体験を提供します。AI はコンテンツの作成と分析を変革し、インタラクションをパーソナライズし、スクリーンの配置を最適化します。壁一面の大型スクリーンやイベントでの一時的なレンタルが一般的になりつつあります。スクリーンが普及するにつれ、イノベーションは観客の関心を維持するための目を引くソリューションに焦点が当てられています。

店舗や公共スペースの大型デジタル スクリーンは、もはや当たり前のものとなっています。これらのスクリーンの背後にあるテクノロジーは大きく進歩し、常に改善を続けています。つまり、これまであまり見かけなかった場所でも、今後はさらに多くのデジタル ディスプレイを目にすることになるでしょう。デジタル ディスプレイは、印刷された看板に取って代わるだけでなく、道案内、交通情報、自動販売機など、新しい用途も開拓しています。さらに重要なのは、これらのスクリーン上で動くコンテンツの動的な性質により、ブランドにとってソーシャル メディア広告の有効な代替手段となることです。そのため、デジタル サイネージ市場が今後も急速に成長し続けると予測されているのも不思議ではありません。

これらのデジタルスクリーンはロンドン地下鉄のエスカレーターの両側に並んでいます。©Nessan Cleary

すべての技術は時間の経過とともに改善できますが、これはデジタル スクリーンにも当てはまります。これはトレンドというよりもテクノロジーの基本ルールですが、それでもなお、解像度の向上や輝度の上昇など、基盤となるテクノロジーの変化が見られます。発光ダイオード (LED) は現在、スクリーンの選択肢の主流であり、最新のインタラクションは MicroLED テクノロジーです。このアプローチは無機材料に基づいており、コントラストの向上、輝度の向上、寿命の延長が期待できます。MicroLED の使用により、より薄く、より軽いスクリーンへのトレンドも継続されます。さらに、MicroLED スクリーンはエネルギー効率が高く、ランニング コストの削減と、より持続可能なソリューションの需要の充足に役立ちます。

これは、規制と消費者の需要の両方によって推進され、減速の兆しを見せない持続可能性の向上に向けたトレンドに合致しています。透明ソーラースクリーンという特定の技術は、これを直接活用することを目指しています。基本的に、これらは発電に使用できるソーラーパネルですが、ディスプレイスクリーンとしても機能し、真にエネルギー効率の高いソリューションを実現します。

もう 1 つのトレンドは、スクリーンが大型化し、壁全体を占めるようになったことです。これは、複数のスクリーンをまとめて配置し、それぞれに個別のコンテンツを表示したり、まとめて 1 つの大きなグラフィックを表示したりするビデオ ウォールとは異なります。コストが下がり、テクノロジが向上したため、壁全体を覆うことができる大型の引き伸ばされたスクリーンが一般的になっています。これは、空港や大きな駅など、長い通路がある場所では非常に効果的です。ターミナルからターミナルへ歩いていくときにグラフィックが一緒に移動できます。

最もホットな新しいトレンドの 1 つが 3D スクリーン (ホログラフィック ディスプレイとも呼ばれる) です。3D スクリーンでは、画像が文字通りスクリーンから飛び出し、私たちの注意を引きます。3D 映画とは異なり、特別なメガネを必要とせずに、この効果を非常に簡単に見ることができます。これらのスクリーンは、目の錯覚を利用しており、それぞれがわずかに異なる角度で撮影された 2 つの異なるバージョンの画像を投影することで機能します。これにより、人間の脳は、これを異なる奥行きの手がかりを持つ 1 つの画像として処理する必要があります。残念ながら、現代のスマートフォン カメラを騙すのは非常に難しく、使用中のこれらのスクリーンを撮影することは困難です。

スクリーンが大きいほど、その効果は顕著になりますが、コンテンツの奥行きを強調するようにデザインする必要があります。最も効果的な使用方法は、スクリーンを建物の 2 つの角に巻き付け、動物や漫画のキャラクターなどの効果が建物内の部屋全体を占めているように見せることです。

長い間期待され、ついに普及し始めたもう 1 つのトレンドは、拡張現実 (AR) です。これは現在、小売環境に登場し始めており、多くの場合、スクリーンというよりもデジタル ミラーとして使用されています。これにより、AR の大きな制限 (顧客がテクノロジーを利用するために独自のヘッドセットを所有する必要がある) を回避できます。代わりに、タッチスクリーンと組み合わせた拡張現実により、買い物客はさまざまな衣服の組み合わせを循環させ、たとえば、自分に似合うかどうかを確認できます。3D スクリーンの価格が下がり、エクスペリエンスがさらに向上するにつれて、これはますます普及するでしょう。

おそらく必然的に、こうした大騒ぎを考えると、人工知能は、こうした追加のデジタル スクリーン向けのコンテンツ作成でも大きな役割を果たすようになるでしょう。生成型 AI の活用が進むと、特に、スクリーン上のメッセージに通行人を引き付けるために使用できるコンテンツのリアルタイム パーソナライゼーションを中心に、コンテンツ作成の一部を自動化できるようになります。この例としては、通行人の滞在時間を長くするために通行人の漫画バージョンを作成することなどが挙げられます。

AI は、視聴者のエンゲージメントを高めるパーソナル アシスタントの作成にも使用できます。これは、道案内アプリケーションで使用でき、乗客が空港ターミナル内を移動できるようにしたり、買い物客が特定の商品を見つけるのを手助けしたりすることができます。これらはすべて、よりパーソナライズされた機能を備えています。

AI 技術は、スクリーン周辺の分析にますます利用されています。このような分析は、スクリーンが最大の注目を集める最適な場所に設置されているかどうかを判断するために使用できます。これは、地域の変化が通過する交通に影響を与えている可能性があるためです。同様に、スクリーンの所有者は、既存のスクリーンをホログラフィック スクリーンを使用してより注目を集める体験に変更するなど、特定の設備を更新する時期かどうかを検討する必要があります。そしてもちろん、広告主は、メッセージが機能しているかどうか、そして潜在的な顧客と本当に関係しているかどうかを知りたいと思うでしょう。多くのスクリーンや印刷された看板には、現在、視聴者の反応を測定するセンサーが搭載されていますが、AI は、収集された膨大な量のデータからより正確な結論を導き出すのに役立ちます。

デジタルスクリーンはもはや都市部に限定されず、リンカンシャーのこの標識のような小さな町にも登場しています。©ネッサン・クリアリー

これに加えて、看板業界では、機器全般にわたる予知保全のための AI の使用が増加すると予想されており、これにはデジタル スクリーンも含まれます。これにより、故障や呼び出しが削減され、スクリーンのネットワークの運用コストが削減されます。

当然のことながら、スクリーンのコストが下がったため、これらのスクリーンのレンタルが容易になりました。その結果、現在では、見本市ブースやポップアップ キャンペーン スタンドなどの一時的なイベントで、スクリーンが定期的に登場するようになりました。

結論として、デジタル スクリーンは成熟したテクノロジーとなり、ショッピング センターや駅、病院やホテルなど、さまざまな場所で受け入れられるだけでなく、期待されるようになりました。しかし、この成功は問題も生み出しています。今では当たり前になっているものに関心を引き付けるのは難しくなっています。このことが、さらに目を引くソリューションの開発を促進することになります。

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