デジタルプリントとスポーツウェアの進化

デジタル印刷はスポーツウェアの生産において極めて重要な要素です。Sonja Angerer 氏は、印刷業者がデジタル印刷とスポーツウェアの最新トレンドを把握することの重要性について語ります。ここ数年、スポーツウェアは真の進化を遂げてきました。

既製のスポーツウェアは100年以上前から存在しています。では、皆が話題にしている革命とは何でしょうか? COVID-19の出現が一因となり、既存のトレンドが強化されました。

今日、スポーツウェアはジムや公園でのランニングのためだけのものではありません。今や人々は、自宅で仕事をしているとき、オフィスにいるとき、そして自由時間にスポーツウェアを着ています。これは、スポーツウェアが快適で、機能的で、ファッショナブルであるという事実によるものです。さらに、パンデミックにより健康と幸福への意識が高まり、多くの人が再びアウトドア活動に興味を持つようになりました。

キャプション：パントンの2024年のトレンドカラー「ピーチファズ」などのソフトカラーは、現在スポーツウェアでも人気です。画像提供：マイケル・マルクワント（パントン）

スポーツウェアの最新トレンド

スポーツウェアの人気は、アウトドアやハイキングのウェアの新たなトレンドに反映されています。一例として、レイヤリングがあります。レイヤリングとは、さまざまな気温や天候に適応するために、複数のスポーツウェアを重ね着することです。近年では、 2024年のパントン・カラー・オブ・ザ・イヤーである「ピーチ・ファズ」など、柔らかく組み合わせやすい色が人気になっています。

この文脈でよく使われるもう 1 つの用語は「Gorpcore」です。この言葉は 2017 年に作られたもので、トレイル ミックスを表す米国の単語「Good Old Raisins and Peanuts」に基づいています。この単語は多くの国で人気のハイキング フードでもあります。

「ゴープコア」とは、スポーツウェアの要素と、機能的なジャケット、バックパック、ハイキングブーツなどのアウトドアやキャンプ用の衣類を組み合わせたスタイルを指します。このスタイルは、実用的でスタイリッシュでありながら、自然とのつながりを表現することを目指しています。

アウトドア活動に興味を持つ人が増えるにつれ、「ゴープコア」は今後数年間でスポーツウェアに根本的な影響を与えると予想されています。一方、このトレンドはクチュールファッションにも到来しています。2022年と2023年には、 MM6メゾンマルジェラxサロモン、オフホワイトxゴアテックス、ノースフェイスxシュプリームなど、ファッションとスポーツレーベルのコラボレーションがいくつかありました。

スポーツウェアでは、持続可能性が非常に重要です。多くの消費者は、リサイクルポリエステルやオーガニックコットンなどの環境に優しい素材で作られたスポーツウェアを望んでいます。また、耐久性があり、手入れが簡単で、用途が広いスポーツウェアも好まれています。業界は資源を節約し、余分な廃棄物を避けることができます。持続可能性は単なるトレンドではなく、スポーツウェアの将来にとって不可欠なものです。

キャプション: コラボレーションや特別コレクションを通じて、スポーツウェアとハイファッションの境界はますます曖昧になりつつあります。画像提供: メッセ・ミュンヘン

スポーツウェアの新たなターゲット市場

スポーツウェアはもはやアスリートや若者だけのものではありません。年齢、嗜好、文化、体格の異なる幅広い層の人々にアピールします。現在のコレクションは快適で実用的、スタイリッシュで耐久性に優れているため、あらゆる年齢層の人々に適したアイテムを見つけることができます。

ナイキなどの大手ブランドも、これまでしばらく「アダプティブファッション」、つまりさまざまな障害を持つ人々も簡単に着用できる服を提供してきました。ほぼすべてのスポーツ用品メーカーも、「モデストファッション」を求めるターゲットグループに適応してきました。

今日、スポーツウェアのコレクションは、過去 10 年間よりも地域的、文化的に調整されています。その結果、コレクション内の各アイテムの長さは短くなっています。デジタル印刷により、スポーツウェアのカスタマイズ、パーソナライズ、最適化が容易になり、各顧客にぴったり合うものになります。

持続可能なスポーツウェアを作る方法の 1 つは、着用済みの衣類をアップサイクルすることです。これは、古くなった布地や傷んだ布地を再設計してアップグレードすることであり、多くの場合、デジタル印刷を利用して新鮮で個性的な外観を与えます。

デジタル印刷では、水や化学薬品をあまり使用せずに、さまざまなパターン、色、デザインを衣類に適用できます。これにより、顧客は自分の好みに合わせてスポーツウェアをカスタマイズできると同時に、地球の保護にも貢献できます。

キャプション：多くの大手スポーツウェアブランドは、靴などの特定の商品のカスタマイズを提供しています。画像提供：メッセ・ミュンヘン。

顧客とデザイナーの境界を曖昧にする

ソーシャル メディアは、スポーツウェア ブランドと顧客との関わり方を変えました。以前は、ブランドがトレンドを設定し、需要を生み出していました。今日では、顧客自身がインフルエンサーとしてストリート スタイルを生み出しています。彼らは、自分の服装、意見、インスピレーションを何百万人ものフォロワーと共有し、真のブランド アンバサダーになっています。

これにより、スポーツウェアブランドは顧客のニーズや要望に適応し、より敏感になりました。「Nike by You」などのプログラムにより、個々の靴のモデルやサッカーのシャツをカスタマイズして、自分だけのユニークな一品を作ることができます。

Spreadshirt 、 Shirt-King 、 Shirtlaborなどのパーソナライゼーション プラットフォームは、パーソナル スポーツウェアやレジャーウェアの本格的なメーカーとなっています。数回クリックするだけで、顧客はさまざまな原材料、色、パターン、フォントから選択できます。

顧客は独自のロゴや画像をアップロードしたり、幅広いデザインから選択したりできます。自分でデザインした服を友人や親戚に配るという小さな始まりから、生産性の高い副業が生まれることはよくあります。Spreadshirt は、プラットフォーム上でデザインを販売したり、自分のショップを開設したりする機会をすべての人に提供しています。しかも無料です。

パーソナライズされた一点もののスポーツウェアやアクセサリーは、デジタル テキスタイル プリントとデジタル プリントによってのみ経済的に生産できます。これらのテクノロジーは、スポーツウェア製造における真の革命に貢献しました。結局のところ、ファッション愛好家はもはや消費するだけにとどまる必要はありません。創造性を発揮し、自らスポーツウェア デザイナーになることができるのです。

スポーツウェア革命はプリンターにとって何を意味するのでしょうか?

近年、スポーツウェアの需要は大きく変化しました。パンデミックにより在宅勤務やオンラインショッピングが増加し、快適で機能的な衣類の需要が高まっています。

同時に、健康やフィットネスに関心のある高齢者など、スポーツウェアの新たなターゲット層が出現しました。また、カスタマイズされた衣服を必要とする特別なニーズを持つ人々も、大手スポーツウェアメーカーにそれを期待しています。こうした変化は、生産に新たな課題と機会をもたらします。

一方で、メーカーは、品質、快適さ、デザインに対する顧客の高まる要求に応えなければなりません。他方、生産の環境および社会への影響も考慮する必要があります。リサイクルプラスチックや植物由来の繊維などの新しい持続可能な素材は、資源の消費と環境への影響を減らすのに役立ちます。また、アップサイクルのトレンドにより、古着が新しい製品に生まれ変わります。これらの発展により、個性的でクリエイティブなデザインでスポーツウェアを強化できるプリンターに新たな機会が生まれます。