印刷されたパッケージでパーソナライゼーションを完璧にする方法

パッケージングは、これまで長い間成長分野として挙げられてきた市場の 1 つですが、これをパーソナライゼーションという別の機会分野と組み合わせると、印刷業者にとってさらに多くの可能性が開けます。ここでは、Rob Fletcher がパッケージングのパーソナライゼーションについて詳しく説明します。

現在のトレンドを活用することが重要です。立ち止まって新しい見込み客を探さないと、競合他社に流れてしまう可能性のある貴重な仕事を逃すリスクがあります。

パッケージングとパーソナライゼーションは近年、ともに驚異的な成長を遂げており、これらを組み合わせることで、印刷業者にさまざまな機会がもたらされます。ただし、どの市場の場合もそうですが、ターゲットをどこに置くかは必ずしも簡単ではありません。

私たちは、この興味深い分野についてさらに詳しく知るために、複数のメーカーやサプライヤーと話し合いました。

究極の開封体験

今ではほとんどの買い物がオンラインで行われているのは事実ですが、消費者は「購入」をクリックして購入を完了するだけでなく、商品を受け取ったときにもエンドルフィンが大量に分泌されるという事実は変わりません。Domino Printing Sciences のデジタル段ボールパッケージのヨーロッパ営業マネージャー、ベン・ジネージ氏によると、デジタル印刷されたパッケージはこれに重要な役割を果たすことができます。

Ginesi は、いくつかのレポートを取り上げ、その根拠を示しています。まず、Smithers の調査によると、世界のデジタル印刷市場は 2026 年までに 343 億ドル (283 億ポンド/336 億ユーロ) の価値に達し、2032 年までに印刷および印刷パッケージ市場の世界的価値のほぼ 4 分の 1 を占めると予想されています。

ジネージ氏によると、この一因は、消費者のパーソナライゼーションに対する需要の高まりと、オンラインショッピングの利便性への嗜好であり、eコマースプラットフォームはこうしたトレンドを積極的に活用しようとしているという。

キャプション：モンディの調査によると、ヨーロッパの消費者の61％がパッケージの形状、素材、外観、パーソナライズを重要視している。

さらに、ヨーロッパにおける電子商取引のトレンドとパッケージに対する顧客の態度に関するモンディの調査では、消費者の 61% がパッケージの形状、素材、外観、パーソナライズを重要視していることがわかりました。その一方で、パッケージが購入体験に悪影響を及ぼしたと感じた場合、34% が将来の購入を再考すると回答しています。

デジタル印刷がどのように役立つかについて、ジネージ氏は次のように説明しています。「ほとんどの小規模な在宅電子商取引販売業者にとって、従来の印刷方法を使用するパッケージング プロバイダーと提携することは選択肢になりそうにありません。しかし、デジタル印刷を使用すれば、中小企業とその顧客は、開梱の機会を逃す必要はありません。」

「デジタル印刷に特化したサービスプロバイダーの数が増えているため、あらゆる規模の企業が、厳選した電子商取引商品に合わせて、目を引く、さらにはパーソナライズされたパッケージデザインを少量発注することができます。

「パッケージのデジタル印刷は、リーズナブルなコストで最小注文数量を低く抑えることができるため、中小企業が自社ブランドを構築し、製品自体と同じくらいユニークな箱で消費者体験を向上させる機会が生まれます。販売者の中には、デジタル印刷されたラベルなどの仕上げをパッケージに加える人もいます。これは、独自のブランドを冠した電子商取引パッケージを作成するための低コストのオプションになり得ます。」

パーソナライズされたパッケージの需要の高まり

印刷物のパーソナライゼーションを専門とする Antigro Designer の EMEA 事業開発責任者である Bobby Grauf 氏も、パッケージングに成長のチャンスがあることに同意しています。同氏は、人々はパーソナライズされたカスタマイズされたパッケージングにはプレミアムを支払う用意があり、ユニークであったり、個人のスタイルや個性を反映したパッケージングを好むという調査結果に言及しました。

キャプション: Print Customizer は、Antigro Designer のクラウドベースの印刷カスタマイズ ツールです。

「コヒーレント・マーケット・インサイツは、電子商取引の急速な成長によりパーソナライズされたパッケージの需要が高まり、オンラインで製品をカスタマイズすることがかつてないほど容易になっていることを発見しました」と彼は語った。

では、印刷会社はどこに目を向けるべきでしょうか? グラウフ氏は、ギフトは依然として利益の出る分野であり、より広範なパーソナライズされたパッケージ市場と同様に、電子商取引の増加がこの成長を加速すると予想されると述べました。

これに加えて、グラウフ氏は、環境も消費者の需要において重要な役割を果たしていると述べた。同氏は次のように述べた。「環境への懸念の高まりにより、ウォーターボトルやコーヒーカップなど、パーソナライズされた再利用可能な飲料容器の需要が急増しています。再利用可能で持続可能な製品にパーソナライズのオプションを提供することで、印刷業者の機会が広がります。」

Antigro Designer がどのように役立つかについて、Grauf 氏は、同社のソフトウェアにより、企業はカスタム ドメイン固有の API や Shopify、eBay、WooCommerce、Etsy などの有名なオンライン印刷ショップ チャネルと統合して、パーソナライズおよびカスタマイズされた印刷製品を顧客に提供できるようになると述べました。

贅沢を愛する

パッド印刷および産業用インクジェット印刷ソリューションプロバイダーであるInkcupsのヨーロッパセールスディレクター、ヘンドリック・クーマンス氏も、パーソナライズされたパッケージング分野をさらにサポートし、成長の可能性について語りました。彼は、高級パッケージング分野が特に興味深い成長分野であると指摘しました。

キャプション：インクカップスは、パーソナライズされた高級パッケージの需要が高まっていることに気付きました

「包装のパーソナライゼーションやカスタマイズを提供する印刷業者は、消費者が自分のマークを刻めるユニークな製品を好むため、需要の増加に間違いなく気づくだろう」とクーマンズ氏は述べた。 「包装分野では、この需要は特に特注包装、限定版キャンペーン、ギフト向けである傾向がある。」

「また、高級パッケージの需要も高まっており、パーソナライゼーションによって高級感や豪華さが増し、印刷業者にとって利益を生む可能性が高まっています。」

これについて、クーマンス氏はダイレクト・トゥ・オブジェクト（DTO）UVインクジェット印刷技術に言及し、これは少量生産に「理想的」であり、パーソナライゼーションと大量カスタマイズをあらゆる規模のブランドにとって収益性とアクセス性に優れたものにすると述べた。

「DTO は、シュリンクラップや使い捨てプラスチック包装、従来の粘着ラベルよりも耐久性があり、持続可能な代替品でもあります」と彼は語った。「また、特別な効果や付加価値を生み出す機会も提供します。これは、混雑した小売店の棚で目立つために不可欠なものです。」

この市場におけるInkcupsのソリューションを検討したKoemans氏は、印刷会社が検討すべき製品をいくつか選びました。その中には、ガラス、プラスチック、金属ボトルなど、さまざまな円筒形のパッケージに1時間あたり最大400個の速度で印刷できるHelixシリーズが含まれています。

「発売以来、Helix ONE ベンチトップ デジタル シリンダー プリンターは、そのコンパクトさとモジュール性により、エントリーレベルのダイレクト オブジェクト プリンターとして急速に人気を博しています」と、同氏は語ります。「その結果、Helix ONE は、この市場分野への参入を目指す印刷会社の障壁を打ち破っています。」

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