屋外広告の最新トレンド

Nessan Cleary 氏は、車両グラフィックス、持続可能性、デジタル サイネージを特徴とする屋外広告の最新トレンドと、屋外広告がインターネット ミームにどのように適合するかについて語ります。

パンデミックとそれに続くロックダウンは屋外広告業界に大きな打撃を与えました。多くの人が家に閉じ込められていたため、広告を出す意味がほとんどありませんでした。ロックダウンが解除され、私たち全員が通常の生活に戻った後も、私たち全員が環境と関わる習慣が変化し、人々が屋外の看板に以前ほどの注意を払わなくなったという証拠がいくつかありました。

しかし、パンデミックが記憶から消え去り、平常状態が回復するにつれ、屋外ディスプレイ部門は今後数年間でさらなる成長を期待している。

これは、道路沿いの巨大な看板からショッピング センターやバス停のポスターまで、あらゆるものをカバーします。公園のベンチから階段まで、ほぼすべての表面が何らかの広告の機会を提供しているようです。これは、雑誌やテレビなどの他の分野の広告が苦戦しているにもかかわらず、KPMG アドバイザリーによると、屋外広告の成長を促進し、年間複合成長率は 11 パーセントです。

おそらく最も明らかな傾向は、デジタル サイネージの急速な増加です。特にバス停などの固定された場所では、従来の印刷されたサイネージに代わってスクリーンが使われるようになっています。明らかな利点は、広告を回転させることができるため、1 つのスクリーンで 6 種類の異なる広告を表示できることです。広告は、キャンペーン終了時にリアルタイムで置き換えることができます。また、天候の変化やスポーツの試合結果に応じて、または単に異なる市場セグメントにアピールするために、1 日を通して置き換えることもできます。もちろん、スクリーンには固定画像だけでなく、アニメーション グラフィックやビデオを表示することもできます。

以前のスクリーンは小さく、周囲の照明に対応できる屋内での使用に最適でしたが、ここ数年は屋外に大型スクリーンが数多く設置されるようになりました。スクリーンが建物の曲線に一致するアナモルフィック スクリーンや、建物の角の両側で 2 つのスクリーンが重なり合ってグラフィックが 1 つのスクリーンから角を曲がって反対側に移動できるスクリーンなど、興味深いバリエーションがあります。

デジタル サイネージは、視聴者とのエンゲージメントを高め、その反応に関するフィードバックをさらに集めるという別のトレンドにも合致しています。サイネージにインタラクティブな要素を組み込むことは、視聴者のエンゲージメントを高める良い方法です。一部のデジタル サイネージにはタッチ スクリーンが含まれています。ただし、NFC センサーを使用して誰かのスマートフォンの存在を記録するなどの技術を使用して人々のプライバシーを侵害することなく、これらの広告のリーチを測定する方法についても懸念があります。これは一般的に行き過ぎと見なされています。

この双方向性はデジタル スクリーンに限定されず、従来の印刷看板にも QR コードが含まれ、顧客を詳細情報のある Web サイトに誘導できます。最も重要なのは、このエンゲージメントを測定できるため、各看板の効果に関する質の高いフィードバックを広告主に提供できることです。

視聴者の関心を引くもう 1 つの方法は、巨大な 3D オブジェクトを使用して人々の注目を集めることです。これには、人々を DIY ストアに誘導するための巨大なハンマーの模型や、特定のキャンペーンを強調するためにショッピング エリアに散りばめられた実物大の動物や彫刻などが含まれます。

バス停のデジタルスクリーンと昔ながらの屋外広告が融合しています。©Nessan Cleary

昨今、持続可能性は、環境問題に真剣に取り組んでいることを顧客に保証したいほとんどのブランドにとって大きな関心事です。屋外ディスプレイでは、グラフィックスが風化や周囲の環境条件の影響に耐える必要があるため、これを実現するのは困難です。しかし、リサイクル素材で作られた新しいサブステートは数多くあり、特定のディスプレイに関連する全体的なカーボンフットプリントの削減に役立ちます。地元の大判プリンターと設置会社を利用することで、グラフィックスをディスプレイサイトに輸送することで発生するカーボンフットプリントを削減できます。

さらに、多くの看板には何らかの形の照明が備え付けられているため、電力消費量を削減するために LED に切り替えるのは簡単なはずです。これはより持続可能で、より安価です。さらに良い選択肢は、グラフィックの照明に太陽光発電を使用することです。

ほとんどの専門家は、デジタルサイネージが静的な印刷ディスプレイに完全に取って代わることはまずないだろうと同意しています。代わりに、ほとんどの広告主は、最も費用対効果の高い方法でメッセージを増幅するために、さまざまなテクノロジーを組み合わせて使用する可能性が高いです。近年、さまざまな表面、特に床にメッセージが現れるのを目にします。これは、パンデミック中に歩道や壁に現れた、他の人から2メートル離れていなければならないという警告の標識によるところが大きいです。これらの床ステッカーは、最初に貼られてから数年経った今でもたくさん残っており、これらの素材がいかに長持ちするかを証明しています。

Aボードは、通行人を小売店の売り場に引き付けるための費用対効果の高い方法です。©Nessan Cleary

屋外ディスプレイのもうひとつの形態として復活しているのが、営業時間中に店舗の外に設置できるAボードの使用だ。これらは多くの場合、スペースや歩道の使用を規制する地方自治体の条例の対象となるが、パンデミックの永続的な恩恵の1つは、多くの自治体がロックダウン中に大きな打撃を受けたビジネスを後押しするためにこれらの規則を緩和したことだ。

屋外広告のもう 1 つの非常に目立つ形式は、車両グラフィックです。これはバスや電車で特に効果的ですが、どんなに小さなバンや車でも所有するすべての企業に無料の広告スペースを提供します。大きな利点は、その車両が移動することで、ブランドが潜在顧客にもっと露出されることです。このタイプの広告は比較的安価で、バンが顧客の敷地の外に駐車されているか、渋滞に巻き込まれている場合でも同様に効果があります。

最後に、屋外広告に非常に適したもう 1 つのトレンドは、インターネット ミームです。これは、オンラインで共有された画像が雪だるま式に増え、ハッシュタグの助けを借りて、世界中の多くの視聴者に届くというものです。シンプルなフレーズを使った優れたデザインを使用すると、人々が立ち止まって看板の写真を撮り、その画像をソーシャル メディアで共有するように促すことができます。結果は予測できませんが、このような露出は無料であり、無料の広告に異論を唱える人がいるでしょうか。

屋外広告、 デジタルサイネージ、 持続可能性など、幅広い分野を網羅した最新のコンテンツをご覧になるには、英語、スペイン語、ドイツ語で提供される FESPA の無料月刊ニュースレターFESPA Worldにご登録ください。