屋外広告は今でも意味があるのでしょうか?

屋外広告は、アウトオブホーム広告 (OOH) とも呼ばれ、最も古い広告形態の 1 つです。Sonja Angerer 氏は、デジタル化が進む世界において、この伝統的な広告形態がまだ意味を持つのかどうかについて論じます。

ドイツの主要都市の看板を見た人は、屋外広告が今のところ成功していないとすぐに思うでしょう。時代遅れのキャンペーンのアイデアや多くの社会的トピックは、屋外広告の売上が急速に減少していることを示唆しています。しかし、実際はまったく逆です。

キャプション: 今日の看板には、文化的、社会的広告がよく掲載されています。画像提供: S. Angerer

ドイツで成功への道を歩む屋外広告

ドイツにおける屋外広告の売上は、パンデミック後も継続的に成長しています。Statista によると、2023年にドイツでOOHが生み出した純売上高は約13億ユーロです。2028年までに、これは13億3000万ユーロ以上に増加すると予測されています。この形式の広告は約4.6％で、インターネット、印刷物、テレビ、印刷ダイレクトメールに次いで、ドイツの主要な広告チャネルの中で5番目にランクされています。

2024年については、数字はさらに好調に見えます。ニールセン・メディア・ドイツによると、OOHの収益は2024年上半期に23.3%という驚異的な伸びを示しました。これは総売上高15億ユーロに相当し、デジタル広告ディスプレイ（DOOH）はすでに全売上高の42.5%を占めています。

これは注目すべきことです。なぜなら、ドイツ屋外広告協会によると、 2024年の統計には、街頭のデジタルシステム4,500台と、電車や通勤駅のDOOHシステム3,000台しか含まれていないからです。ドイツのOOHシステムの総数は271,000台です。

ドイツでは、ポスターや交通広告などの従来の屋外広告の売上がわずかに減少しています。まとめると、屋外広告は成功していないわけではありませんが、印刷された屋外広告は徐々に時代遅れになり、使用されなくなっています。しかし、今日では、屋外広告に関して考慮すべき要素が増えています。環境的および社会的利点と欠点を調べてみましょう。

キャプション: 屋外広告の現在の成長の大部分はデジタルサイネージによるものです。画像提供: S. Angerer

屋外広告の環境への影響

屋外広告の環境への影響は、ますます重要な問題になっています。従来の看板広告は、大量の紙とエネルギーを消費します。WWFによると、ドイツにおける 2019 年の 1 人あたりの紙消費量はすでに 227 キログラムでした。それ以降、この数字が減っている可能性は低いようです。

デジタル屋外広告は紙を消費しません。しかし、現代の LED ディスプレイは古い技術よりもはるかにエネルギー効率が高いとはいえ、エネルギーも必要です。多くのプロバイダーは、太陽エネルギーなどのより持続可能なソリューションに切り替えています。夜間のシャットダウンもますます人気が高まっています。

夜間の停電はエネルギー消費の削減に役立つだけでなく、光害も抑制します。これは最近、生物多様性の問題と健康被害として認識されています。全体的に、屋外広告は、印刷物やオンラインなどの他の形式の広告と比較すると、特に広告接触あたりの排出量を基準として考えると、エコロジカル フットプリントがかなり小さくなります。

キャプション: 印刷されたポスターの照明は、エネルギー節約のため、午後 10 時以降は消灯されることが多い。画像提供: S. Angerer

屋外広告の社会的影響

ドイツを含む多くの国で、公共の議論は極端に二極化し、頑固になっています。専門家は、その原因の 1 つとして「フィルター バブル」を指摘しています。これは、パーソナライズされた広告やオンライン コミュニケーションによって、人々の好みに応じてまったく異なる情報が提示されるためです。人々は自分の意見や見解だけが強化されていると感じます。異なる視点の情報は、もはやまったく表示されなくなります。

屋外広告は、公共の場に頻繁に出入りするすべての人を含む、幅広いターゲット グループに届きます。コミュニケーションは、社会的地位、年齢、背景、または個人の意見とはほとんど関係ありません。したがって、OOH はフィルター バブルを破壊し、共通の基盤を作り出すのに役立ちます。メガ ポスターや大型デジタル ディスプレイは、注目を集めることができることでよく知られています。

屋外広告では、オンライン広告に比べて、ターゲット グループと直接やり取りできるオプションは少なくなります。しかし、印刷された屋外広告では、統合キャンペーンのオンライン要素に接続するために QR コードを使用することが一般的になりました。デジタル ディスプレイでは、マルチメディア要素や割引コードなど、通行人が Bluetooth 経由でスマートフォンにダウンロードできるオプションがさらに増えます。

キャプション: 巨大ポスターは、社会的地位や政治的意見に関係なく、通行人全員の注目を集めます。画像提供: S. Angerer

結論：屋外広告とデジタル印刷

屋外広告は、スクリーン印刷、オフセット印刷、デジタル印刷の収益にとって依然として非常に重要です。印刷会社は、屋外広告用の高品質印刷製品に対する高い需要から恩恵を受けています。

さらに、デジタル化により、デジタル広告に新たなビジネスチャンスが生まれています。まとめると、デジタル変革にもかかわらず、屋外広告は依然として最新であると結論付けることができます。

しかし、今後数年間は、特に頻繁に人が訪れる場所では、デジタル サイネージが印刷広告のスペースに取って代わっていくことが予想されます。これは、広告ネットワークがスクリーン上の広告でより魅力的なマージンを獲得できるためです。

しかし、デジタル サイネージは、アニメーション要素を組み込んだ、刺激的で効果的な広告を作成する機会をデザイナーに提供します。印刷業者にとって、これは屋外広告の新しいアイデアと専門分野に集中する必要があることを意味します。同時に、デジタル広告技術の専門知識をさらに構築する必要があります。従来の広告形式とデジタル広告形式を組み合わせることで、幅広い顧客ニーズに対応し、市場での地位を強化できます。

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