EUグリーンクレーム指令におけるブランドにとっての機会と課題

スティーブ・リスターは、企業に責任を促し、グリーンウォッシングを抑止する EU グリーンクレーム指令について詳しく説明します。この指令は、持続可能性に関して企業に説明責任を求めます。スティーブは、不遵守に対する潜在的な罰則、グリーンウォッシングを減らす方法、ブランドが不遵守の場合の影響、ブランドにとっての機会について語ります。

EU グリーン クレーム指令は、責任ある企業にとって変革の時代を告げるもので、「グリーンウォッシング」と闘い、真の持続可能性に向けたパラダイム シフトを促します。EU で事業を展開する企業に広く適用されるこの規制の驚異は、すでにグリーン マーケティング規則の対象となっているセクターを除き、環境に関する主張に対する説明責任を要求します。

要約すると、その核心は実証にあります。企業は、主張を堅牢なライフサイクル評価で検証し、「エコ」や「グリーン」などの用語の軽率な使用をやめ、「ネットゼロ」や「カーボンニュートラル」などの用語をより精査する必要があります。外部検証により、主張が持続可能性監査に耐えられることが保証され、信頼性が高まります。この指令は単なるムチではありません。ブランドの完全性、法的リスクの軽減、より適切な意思決定を促進するためのアメです。これは、「持続可能」が単なる流行語ではなく、生き方である時代へと私たちを導く灯台です。

しかし、欧州議会がグリーンウォッシングとの戦いでこのような大胆な一歩を踏み出したことは素晴らしいことです。この新しいグリーンクレーム指令は、消費者と企業の両方にとって画期的なものです。あまりにも長い間、企業は自社の製品やサービスの環境への影響について誤解を招くような主張をしても罰せられずにきました。このため、消費者が購入するものについて十分な情報を得た上で選択することが難しくなっています。そして、持続可能性に真剣に取り組んでいる企業が競争するのはさらに困難になっています。

グリーンクレーム指令について詳しく見てみましょう。

グリーンクレーム指令は、環境や持続可能性に関する主張の基準を設定することで、グリーンウォッシングを阻止することを目指している。きっかけは、EUにおける環境に関する主張の53%が曖昧または誤解を招くものであることを示す2020年の調査だった。あなたの会社が「リサイクルされたペットボトルで作られたTシャツ」や「海洋に優しい日焼け止め」などの主張をする場合、それを裏付けるための最低基準を満たす必要がある。

では、グリーンクレーム指令は EU および加盟国レベルでいつ発効するのでしょうか?

この指令は、EU レベルの官報に掲載されてから 20 日後に発効します。加盟国は、18 か月以内に法律や規制を制定し、指令発効日から 24 か月以内にこれらの規則を施行する必要があります。遵守するには、これらのタイムラインに留意してください。最新の重要な日付を箇条書きでまとめると次のようになります。

• 2023年：「グリーンクレーム」に関するEU指令の制定。
• 2023年11月9日：報告書案の予定された検討が完了
• 2024年夏：合同委員会での投票が予定されています。

ただし、これらのタイムラインと展開は、さまざまな要因と立法プロセスに依存するため、変更される可能性があることに留意する必要があります。

グリーンクレーム指令に違反した場合、どのような罰則が科せられる可能性がありますか?

違反した場合、影響を受ける加盟国では年間売上高の最大 4% の罰金が科せられる可能性があります。追加の罰則には、関連取引からの収益の差し押さえ、および最大 12 か月間の公共調達および資金提供からの除外が含まれます。

グリーンクレーム指令はどのようにして「グリーンウォッシング」を削減することを目指しますか?

この指令は、環境に関する主張に対する厳格な検証および実証基準を設定することで、グリーンウォッシングを削減することを目指しています。加盟国は、独立した認定された検証機関を頼りに、これらのプロセスを監督します。したがって、企業がグリーンに関する主張をする場合は、強力で広く認められた科学的証拠でそれを裏付ける準備をしてください。

自社製品を他社製品と比較する場合は、比較が公平で、類似のデータに基づいていることを確認してください。さまざまな環境への影響をひとまとめにした総合スコアは、EU の規則に準拠していない限り許可されません。

ラベルに関しては、EU レベルのスキームが最高基準です。新しい公的ラベル スキームは EU レベルでなければなりません。また、新しい民間スキームは事前承認が必要であり、環境面でより意欲的であることを示す必要があります。すべての環境ラベルは透明性があり、第三者によって検証され、定期的にレビューされる必要があります。

この新しい指令は、最近見られた「グリーンウォッシング」に終止符を打つでしょう。この指令は、「環境に優しい」、「グリーン」、「生分解性」などの一般的な環境主張を、確固たる証拠によって裏付けられない限り禁止します。また、製品の耐久性に関する主張が虚偽であることが判明した場合も厳しく取り締まります。この新しい指令で禁止されると思われるキーワードについて、また最新情報を書いてみようと思います。

間違った場合、ブランドにどのような影響があるでしょうか?

グリーンクレーム指令 単なる見せかけではありません。すでに世界中で多くのブランドがこれに引っかかっています。例:

• フォルクスワーゲン：2015年に排出ガス試験で不正行為をしたとして非難を浴びた。
• マクドナルドとスターバックス：プラスチックストローを、環境に同等かそれ以上に有害な解決策に置き換えたことで、激しく批判されている。
• ウォルマート：製品に竹を使用しているとの虚偽の主張が発覚し、300万ドルの罰金を科せられる。
• Zara と H&M: 「持続可能な衣類」という主張で非難を浴びている。これらの主張は、反証となる確固たる証拠があるにもかかわらず、売上を伸ばすためのマーケティング戦略としてのみ使用されているというのが一般的な認識である。

これは透明性と説明責任の大きな勝利です。消費者は、購入する製品について十分な情報を得た上で選択するために必要な情報を得ることができます。また、持続可能性に真剣に取り組む企業が他社より目立つようになることにもつながります。

私たちは、この新しい指令が持続可能なビジネス慣行のための戦いにおける重要な転換点であると信じています。これは、EU がグリーンウォッシングと計画的陳腐化に真剣に取り組んでいることを示しています。そして、世界中の企業に、消費者はもはや騙されるつもりはないという明確なメッセージを送っています。

グリーンクレーム指令を通じて企業にもたらされる最大のチャンスは何でしょうか?

グリーンクレーム指令は企業にいくつかの機会を提供します。

市場機会の促進: 持続可能な製品をめぐる競争を奨励することで、指令は新たな市場セグメントを開拓し、企業の多様化と成長を可能にします。

製品品質の向上: 持続可能性に重点を置くことで製品のパフォーマンスが向上し、消費者とメーカーの両方にメリットがもたらされます。

信頼性の向上: この指令は、企業が環境に関する主張を立証するための枠組みを提供します。これにより、消費者の信頼が高まり、企業が目立つようになります。

グリーンウォッシングの落とし穴を避ける: 企業は指令の基準を遵守することで、グリーンウォッシングに伴う評判リスクを回避できます。

公平な競争条件: 指令では民間の環境ラベルを規制することにより、企業が公正に競争しやすくなり、その過程で消費者の混乱が軽減されます。

全体として、この指令は、真の持続可能性への取り組みを評価し、イノベーションを促進し、市場の成長を促進すると同時に、企業に環境に関する主張に対する責任を負わせることを目指しています。

上記に加え、新しい指令は持続可能な消費と生産を促進するためのより広範な EU 戦略の一部です。この戦略には、エコデザイン指令や循環型経済行動計画など、他の多くの取り組みが含まれています。これらの取り組みはすべて、ヨーロッパのより持続可能な未来を創造するために連携して取り組んでいます。